年轻人自费“进厂”，“工厂”是下一个热门旅行地？
长假将近，人们出游的心已经蠢蠢欲动。最近，办公室的饭后话题变成了“你准备去哪玩”。在一堆循规蹈矩的旅行规划中，我们听到了一个有趣的目的地——工厂。说到工厂旅行，或许很多人的脑海里都会浮现出电影《查理的巧克力工厂》中的奇妙景象——香甜的巧克力河、神秘的糖果研发室等等。一张能敲开工厂大门的Golden Ticket，一度成为很多孩子的愿望。
20年后的今天，电影里的情节照进了现实。白色恋人、合味道等许多我们熟知的品牌都开放了工厂体验，人们亲自DIY喜欢的产品，像是一场回馈童年的圣地巡礼。
这一期让我们一起避开人群，用3种方式解锁5座好评率颇高的趣味工厂。如果你恰好准备去当地旅行，不妨留半天去体验一回。
最独特的手工体验都藏在工厂说起年轻人的兴趣爱好，DIY占了半壁江山。比起流水线制造的标准化成品，具有“唯一”属性的自制物品显然更受欢迎。不久前，可口可乐的定制饮料罐便掀起了一阵消费热潮。
然而包装定制终归是浮于表面，一些热衷于做手工的年轻人选择直接去工厂探秘。
白色恋人公园无论你去没去过日本，大概率都吃过白色恋人。这款火遍全球的巧克力饼干是最受欢迎的日本伴手礼之一，年销量高达约2亿块。但很多人不知道的是，在白色恋人的老家——北海道札幌市，竟然有一座以它为主题的公园。
园区种植了200种、约1000株玫瑰
白色恋人公园开业于1995年，集观光、购物、美食、玩乐于一体。除了常见的流水线参观，这座工厂最不能错过的便是点心、包装盒、冰箱贴的全套DIY体验。
饼干绘画
点心制作分为饼干烧制、饼干绘画、巧克力派制作三个项目，价格均为一百多元。其中饼干绘画可以walk in，其余两项建议提前两周预约。没有绘画功底的朋友，从制作巧克力派入手体验感更好。
小红书@盖比
点心不好保存，铁盒与冰箱贴可以变成“传家宝”。在纪念品店的定制柜台，只需几十元，就可以将喜欢的照片融入白色恋人的经典包装，再等待半小时便能将独家限定打包带走。
合味道纪念馆喜欢吃泡面的人，对合味道绝对不会陌生。1958年，安腾百福发明了世界上第一包方便面“鸡汤拉面”，1971年，由他创设的合味道诞生。如今，合味道仍是世界上最受欢迎的方便面品牌之一，销售范围覆盖全球150个国家。
小红书@w.w
在日本横滨，有一座合味道纪念馆，堪称“泡面爱好者的天堂”。
游客可以通过游戏、影音、装置和三千多款泡面展品了解合味道的前世今生，还能在这里亲手制作鸡汤拉面、设计泡面包装盒。
小鸡头巾也是赠送的纪念品
在“鸡汤拉面工厂”，只需约50元，游客可以从0到1学习制作鸡汤拉面——和面、撑长、蒸熟、加调料，最后用“瞬间热油干燥法”将面条炸干，就能把成品带回家。
小红书@Rossy
更喜欢杯面的人则可选择“我的合味道工厂”，约25元，就能从内而外定制一款自己的合味道。首先，游客可以在空白包装上绘画创作，然后拿着空杯子开始配料——汤料4选1，配菜12选4，咖喱面、海鲜面、鱼板、干酪、蟹肉、玉米、叉烧……味道组合多达5460种。
一碗泡面吃不饱，那就多来几碗。在展馆的面条街，游客还可以重走一回安藤百福探寻世界面条的“面条之路”，品尝来自8个国家的特色面条。让人感到贴心的是，为了让大家多品尝几种味道，所有面条均为半碗装，还特别搭配了原产地的特色饮料。
在工厂寻找城市历史的活化石想要了解一座城市的历史，除了博物馆还能去哪？答案或许是工厂。在很多拥有特色产业的地区，工厂的进化历程同样也是城市的发展缩影。
工厂的实践属性让它比普通展馆更生动、更有趣，如果旅游旺季预约不到博物馆门票，推荐你直接去工厂。
花宫娜香水历史工厂法国格拉斯是一座以香水工艺和贸易闻名的小镇，享有“世界香水之都”的美名。早在巴洛克时期，欧洲贵族就知道来这里选购最好的香水。
在这里，有一座骨灰级香水公司——花宫娜。花宫娜创立于1926年，是著名品牌如香奈儿、迪奥、兰蔻外，更适合香水爱好者的小众品牌。
花宫娜历史工厂
花宫娜拥有三座不同主题的对外开放工厂，其中最早建成的历史工厂与公司同岁，于2015年翻新后，开始向游客开放。
从原材料加工到成品包装，游客可以在这里全面了解香水的制作过程。工厂内展示的古董蒸馏器，让人梦回上世纪香水行业蓬勃发展的时代。游览环节中还特别设置了检测嗅觉能力的小游戏，感兴趣的游客可以看看自己是否有潜力做调香师。
蒸馏室&包装车间
除了生产车间，工厂内还建有格拉斯第一座香水博物馆。馆内珍藏着埃及胭脂、中世纪香薰球等珍贵的香薰藏品，还有女性梳妆油画、古老的普罗旺斯式家具等，让游客能全方位探索香水文化。
此外，工厂还提供调香体验课程。游客可以变身调香学徒，根据个人喜好定制专属的古龙水，还能获得老师签发的结业证书及调香时穿着的小围裙哦。
青岛啤酒博物馆国内最能喝啤酒的城市，大约是青岛。据有关报道，2023年，青岛市规模以上企业累计啤酒产量211.32万千升；啤酒相关企业更是多达2558家，位列全国第一。
对于啤酒爱好者来说，青岛啤酒博物馆是绝不能错过的胜地。博物馆的前身为中国第二座啤酒厂——始建于1903年的青岛啤酒厂。2003年，啤酒厂秉承“修旧如旧”的文物保护理念，将其改建为博物馆。
在这里，保存完好的啤酒生产设备已在工位上坚守了一个世纪。从1896年的西门子电机、1903年的糖化锅，到古老的发酵池、橡木发酵桶，年纪比游客还要大。
博物馆还运用全息投影、4D影院等现代科技手段，为游客带来沉浸式的参观体验。旗袍美女款款举杯邀你共饮，奥古特爷爷调皮地泼你一身“酒”，在玩乐间见证青岛百年啤酒工业发展史。
更让人感到惊喜的是，年轻人喜欢的剧本杀也能在这里玩到！在《觉醒的酿造师》中，穿越民国与NPC一起推理探案；在夏天加入《金色奇妙夜》，参与假面舞会，与啤皮猫一起寻找酿造的真谛；登上1903年的巨轮，开启《酒神的奇幻漂流》，探索数千年的啤酒文化。
参观的最后，一定要在馆内来一场啤酒挑战，据喝过的“酒蒙子”评价：原浆超好喝！
宝藏工厂比游乐园更好玩当初版本的工厂旅行还在给游客“上课”，进化版的工厂干脆直接把自己改造成游乐园。电玩、桌游、全息投影……游客恨不得在园区内泡上一整天。工厂旅行，这回真的没理由不来了。
任天堂博物馆
《超级马力欧兄弟》《塞尔达传说》《宝可梦》……你的童年有没有任天堂？2024年秋天，由任天堂宇治小仓工厂旧址改造的博物馆正式开放了，带领很多“大孩子”回到“梦开始的地方”。
进入任天堂世界的第一步，就是制作专属的入园证。在门票二维码页面点击 “edit” 即可自由捏出一个Mii 头像，入馆时把它出示给工作人员就能获得独一无二的入园证。
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小红书 @疯兔子
在互动游戏区，多款任天堂经典游戏通过现代技术获得新生。在“时雨殿 SP”中，玩家可以使用特制的手机和光影技术，体验传统的歌牌玩法；“大型遥控器”需要两人协力操纵巨无霸摇杆通关马里奥；“超级投球机”则完美模拟了在家打棒球的体验，如果打中了场景中的家具或装饰，还会触发有趣的特效。
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时雨殿SP/超级投球机
博物馆里还有一个特别的花札体验区，介绍这家游戏巨头如何以日本传统纸牌游戏“花札”发家？在这里，游客可以亲手绘制花札卡牌，还可以现场对战。即使不熟悉规则也不必担心，对战区设有投影机，专门为玩家提供即时的游戏指导。
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花札手绘与对战体验
不论是带着怀旧情结的老玩家，还是第一次接触任天堂的新人，都非常值得到此一游，亲身体验这家“世界游戏巨头”的魅力。
开放工厂带火的不只是旅行看完上述几家好玩的工厂，不知道有没有哪家能让你心动？工厂成为热门的旅行景点，其实已是一种“工旅结合”的趋势。
如今，工厂不再仅承担生产职能，同样还是品牌文化输出的重要窗口。无论是以“简单粗暴”走红的椰树工厂，还是处处流露着活力的养乐多工厂，都与其品牌气质高度相符。人们在工厂旅行中满足好奇心和探索欲，也在品牌文化中寻找价值认同和群体归属感。
同时，工厂旅行还是品牌打造形象展示面的重要方式。品牌通过将生产过程“透明化”，展现技术和管理实力，与作为消费者的游客建立信任关系。比如，很多人认为“方便面油炸不健康”，但在康师傅工厂实际参观后发现，其面饼为“先蒸煮后过油”，误解从而被打破。
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回归到旅游本身，工厂旅行的出现为游客提供了新的出游选择。随着这种旅行模式逐渐成熟，工厂在趣味和互动设计上投入更多精力，向真正的景点靠拢。又因其普遍实行预约制，并肩负一定的外宣功能，在人流管控和费用上都更具优势。
除了品牌和游客，中小型城市也是工厂旅行的受益者。从宏观来看，一个有名的工厂甚至带动一个地区游客的流量。例如，日本高槻市是一座位于大阪市和京都市的小型城市，却因为明治的网红巧克力工厂出了名。游客为了一睹巨型巧克力外墙专程前往，就避免不了在本地消费。
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就更深层面而言，工厂旅行还可以从第三方视角展示一座城市的工业实力。近年国内冷门城市的走红，基本都源于普通游客或自媒体的自发传播。城市知名度提升后，招商引资、建设产业集群也更加省力。
当然，目前国内的工厂旅行还存在不少提升的空间。部分工厂过于侧重宣传，忽略了旅行最基本的娱乐属性——体验活动单调，只有千篇一律的“参观+讲解”；设计只为效率买单，缺乏审美，无法满足游客的出片需求；基层执行力欠缺，设计方案在落地时大打折扣等等。
在这个流行从幕后到台前的时代，工厂旅行可谓一片蓝海。游客越发愿意为品牌文化买单，会用工厂讲故事的品牌就势必跑在前面。
*除特别标注，图片来源于品牌官方
市丸晗
责编 吴耀锋
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