拉满“体验感”，交旅融合解锁 “在路上” 的快乐
金秋十月，正是出游好时节。10月20日，济南骑行爱好者小杨沿省道103旅游公路骑行时，发现并渡口驿站附近的骑行道穿上了“彩衣”，“身旁的锦云川河道泉水潺潺，车轮下处处是景色。”他十分惊喜。目前，省道103旅游公路并渡口驿站、门牙驿站与柳埠驿站旁的骑行道都施划了“爱在南山”主题彩绘，彰显出了“泉城”特色。不仅公路成为美丽风景，高速服务区、火车车厢……这些原本前往目的地的载具或通道，如今也成为旅游打卡地和消费旺地，描绘着交旅融合的新图景。
打出“特色”牌，服务区里消费旺
国庆中秋假期，山东高速潍坊西服务区里人头攒动。广场上，隆泰食品、上农智田、流饭桥杠子头等众多本土知名品牌在展销区集中亮相；来到室内，朝天锅、临朐羊汤、潍坊肉火烧等美食琳琅满目，舞狮、评书等节目轮番上演，日均演出超30场，高密剪纸、杨家埠年画等“手艺人”现场献艺。
“本来就是路过歇脚，没想到这么热闹！看了表演，买了特产，还尝了好几样特色小吃，比预想中有意思多了！”来自青岛的游客徐先生笑着说。
随着自驾游普及和消费观念升级，游客对服务区的需求从“功能性”转向“体验性”。服务区不局限于提供加油、卫生间等基础服务，还提升硬件设施、提供丰富的购物选择，并在本土产品和文化传播上做文章。
山东省内占地规模最大服务区——潍坊西服务区今年7月完成改造提升开业，“国庆期间，潍坊西服务区以‘文化、旅游、美食、购物、娱乐’五大元素为核心，打造了一场全民嘉年华活动，首日便吸引过往司乘近6万人次。”潍坊西服务区工作人员说。
山东高速多个服务区都推出了丰富多彩的活动，吸引游客从停留片刻到深度游玩，服务区变身“打卡地”。济青中线昆仑、青州南、昌乐南三大服务区联合推出“广场经济”活动，焦庄烧饼、青州蜜桃等特色美食和农产品成为爆款。临沂服务区在综合楼前广场、内部水街花园打造“沂蒙大集”，融合非遗手造、特色美食、品牌促销等多元业态，日均吸引客流数千人次。
以多元业态引客、文化体验添彩，服务区供给焕新，服务区不仅为司乘人员提供了新颖的出行体验，也为促进消费开辟了新通道。
文化休闲融入列车，打造移动的旅游“目的地”
抓住“慢进深游”“集章打卡”等文旅消费新趋势，“齐鲁1号”将自身打造成旅游“目的地”，成为假期沉浸式旅游体验的好去处。
10月1日，“齐鲁1号”列车集章打卡区吸引了不少游客。“上车就看见了盖章的地方，我妹妹很喜欢集章，我就专门买了一本‘齐鲁1号’集章册带给她。”22岁的小吴从济南回泰安，偶然买到了“齐鲁1号”的车票，没想到体验感“拉满”。她挑选了年画、风筝、“旗开得胜”等印章认真盖在册子上，“不仅寓意好，而且也有纪念意义。”她说。
“之前知道这列‘网红列车’，假期正好借着回家体验一下。”老家在枣庄的张先生正带着孩子盖章，他说这趟车不仅能欣赏沿途风景，还有集章打卡、抓娃娃机等互动活动来吸引小朋友参与，车上功能区空间宽敞，是带娃出行的好选择。
“车上可以免费盖章，所以很多旅客购买了专属集章册。周末一天最多能卖100多本。文创冰箱贴也很受欢迎。”列车工作人员介绍，亲民的票价、丰富的休闲文娱活动成为旅客选择“齐鲁1号”的重要原因。“曾有山西旅行团专门来济南乘坐列车前往泰安。”中国铁路济南局集团有限公司济南客运段“齐鲁1号”列车长罗援说。
“齐鲁1号”主打普惠、小城游，找到“人无我有、人有我优”的突破点，实现差异化竞争。
放眼全国，各地依托不同资源禀赋，推出了各具特色的旅游专列。如“环西部火车游・崆峒号” 4 天行程串联甘肃崆峒山、西王母文化景区，带游客深度体验“问道崆峒”的文化内涵；京津冀首列全景观光列车“星光・燕赵号”主打科技感，观景窗与顶部LED天幕无缝衔接，燕山叠翠与华北平原的壮阔风光一览无余……
资源联动，交通“加”出新意
将自然景观、服务功能融入公路建设，交通线也能化身风景线，带动旅游相关产业蓬勃兴起。
沿着省道S103旅游公路，从济南市区南部驾车一刻钟左右便能到达门牙驿站，这座驿站紧邻玉带河，是S103公路“临流听溪”段打造的亲水体验场所。国庆假期，不断有自驾经过S103公路的游客走进驿站用餐休息。门牙驿站以特色服务带动近郊旅游发展，为市民假期出行增添新选择。“考虑到现在天气转凉，驿站将原有的水上游乐设施调整为帐篷、遮阳伞等休闲配置，铺设草坪供孩童嬉戏，还推出自助火锅、鲅鱼大水饺等美食。” S103公路门牙驿站负责人于连锋说。
济南市交通运输事业发展中心相关负责人介绍，省道103旅游公路全线新建5处综合性服务驿站，打造集停车、餐饮、赏景、文化展示、农产品销售等服务功能于一体的驿站群，成功举办了“山谷的意志”电子音乐节、山谷市集等经营性业态产业。
整合交通网络与地方资源，形成“以路引景、以景促路”的良性循环，山东创新形式让“交通+文旅”加出新可能。
这个假期，济南市民李琦选择带着家人避开火爆景点，自驾去淄博高青慢节奏游玩。驶出高青西收费站，她收到了工作人员递来的优惠券，“优惠包含了我们想去的天鹅湖国际慢城、黄河楼博物馆，非常实用。”
“凭这张优惠券，途经高青县内收费站的自驾游旅客可享受县内景区、旅游酒店共计6大优惠，活动从10月起持续至12月31日。”高青县文化和旅游局旅游科科长逯雨泽告诉记者。他介绍，高青县的天鹅湖国际慢城等主要景区，游客群体以淄博本地和周边济南、滨州、东营等地自驾游游客为主，向其发放优惠券，不仅能带动消费，也为景区、企业挖掘潜在客源。
“我们联动文旅部门，策划了沿着高速游淄博’主题活动，在桓台县、博山区、周村区等地通过联合推出景区优惠券、在收费站口设置便民服务台等方式，让每一位司乘在抵达淄博的第一时间收获沉浸式游览体验。”山东高速淄博发展有限公司收费运营中心副主任徐纪伟介绍，今年以来，红叶柿岩、陶瓷琉璃博物馆等合作景区客流量增长明显。截至目前，相关活动通过收费站窗口发放优惠礼包8000余份，10月1日至3日站口发放券包2600余份，吸引超1500余名司乘人员前往消费。
（大众新闻记者 范薇）
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