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BOY LONDON打入中国都履历了什么？
BOY LONDON创建于1976年是英伦街牌的鼻祖这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，品牌诞生之初就为自己贴上了“朋克、先锋、自在”的标签。
从潮牌的起源来看这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY是最早站在70到90年月反支流文化的前沿。当国外的滑板、嘻哈、说唱音乐、朋克和重金属等亚文化正流行时这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY灵敏的嗅到了商机大胆创新品牌理念这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，将叛逆的基因写在骨子里。在开创人Stephane Raynor看来：“我们那时就是想开家叫BOY的店这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，然后制造点儿麻烦”这类挺拔独行的品牌理念深受朋克群体的爱好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心， Rihanna、Jesse J一众今世风行偶像都是品牌的拥趸。
从BOY的品牌历史线来看这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，大胆叛逆的品牌理念似乎是一把双刃剑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，在标新创新的同时为品牌成长埋了“雷”。但不能不认可的是这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，晚年BOY的出现是倾覆性应战传统衣饰行业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，其大胆的品牌理念在年轻消耗者中掀起怒潮这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，并一步步输送至中国。
1997年BOY进入中国市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，但陪伴的却是长达13年的英国和韩国商标版权争取胶葛这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，这就给了山寨版BOY LONDON成长的机遇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，而BOY自己的烫金大老鹰印花LOGO设想门坎较低这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，更是让大量低价、低质量的BOY在市场上横行。坊间有传言：“把BOY LONDON放洗衣机里洗几次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，领口稳定形这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，不掉色也不开线的就是赝品”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，这大大蚕食了品牌在消耗者间的信誉值和洽感度。
不外作为初代弄潮儿的BOY擅于制造潮水这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，擅于捉住热门趋向。于千禧年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY请到了蕾哈娜、权志龙、陈冠希等一线明星代言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，敏捷激发粉丝的关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，在交际圈安利、种草这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，让BOY构成了一股风潮囊括中国潮水圈。
艺人营销作为品牌的重拳反击一向相沿至今。今年4月BOY正式官宣范丞丞成为其品牌全球代言人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，还在官方微博上线了全新朋克态度大片这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，视频中范丞丞展现自在、朋克的先锋潮水新青年的态度。
除了爱屋及乌的明星引爆外这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，跨界联名也是BOY的营销利器这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，相较于大大都潮牌它的行动更大开大合。2019年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY与美国黑马漫画旗下超级豪杰天堂男爵（Hellboy）联动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，跨次元打入年轻消耗者的文化圈。
同年8月BOY又与典范游戏 DNF《地下城与勇士》玩了一把现实与虚拟的联乘这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY不但借助了DNF的游戏文化打造出了多个系列的潮水衣饰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，还打造出联名线下尝试室这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，串联起收集青年与潮水文化的纽带。
但这些跨界联名虽很有新意但水花并不大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，陈旧的设想已经让年轻消耗者审美疲惫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，虽在2020年BOY偶有联名款和设想推新这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，但究其本质还是标志性的大LOGO图案与联名品牌元素的堆砌。如：2020年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY与华为光荣手机公布跨界联名礼盒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，试图将“时髦+科技”打入年轻群体这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，在联名款配色上采用了钛空银及霓影紫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，比力明显的是配色上的变化缺少细节化的匠心设想。
从BOY近年来的营销行动来看这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，从年轻群体关注的明星代言、营销活动几近一个不落这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，但却水花不大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，没有爆款发生这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，甚至对销量的营销也是微不敷道。
停止至6月19日这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY LONDON官方旗舰店粉丝数只要86603人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，销量最高的为BOY LONDON涂鸦小熊T恤月销唯一1000+这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，淘宝宝贝批评仅300+这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，这还是在打着范丞丞同款名号下的热销这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，其他商品销量大多为三位数。
BOY LONDON从红极一时到毁誉各半再到现在的塌房不由令消耗者欷歔。“老牌”也许对于BOY而言并非上风这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，它意味着跟不上消耗者的审美和时代的步伐这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，BOY假如长时候找不到自己的设想壁垒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，再多的营销也难挽场面这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，渐渐沦为一个平平无奇的潮牌。
品牌潮水化内卷这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，若何走才对味？
随着中国Z世代成为全球时髦范畴的焦点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，他们在潮牌范畴进献出了超强的消吃力。按照2019中国潮水消耗成长白皮书的数据分析显现这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，中国原创潮水品牌消耗范围占比15%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，相较往年同比增加3%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，且2017年全球潮水品牌市场增速达62%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，成交范围达2000亿美金这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，其增速为非潮牌的3.7倍。
而在国潮品类中这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，2021年线上消耗金额的占比鞋服高达61.29%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，稳居第一。而在印证其市场潜力值庞大的同时也标志着国潮衣饰的不竭内卷化。
近些年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，就不乏典型的传统品牌的潮水化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，其中以李宁、鸿星尔克等为代表。它们大多经过年轻化、情怀化的爱国玩法“逆龄”发展这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，从情感上销售给年轻消耗群体。
2018年头这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，李宁带着焕新的衣饰现身纽约古装周这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，它不但将“中国李宁”四个大字印在衣服上还印在了年轻消耗者的心里这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，致使公共的关注点也起头从国外潮牌向“国内潮品”迁移。
尔后续李宁则开启了无鸿沟的跨界合作之路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，大的原则是谁风行就跟谁合作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，如先锋设想师张弛、说唱歌手周延（GAI）都被列入了李宁的合作名单这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，来提升自己的话题度。反套路的是李宁还与红旗汽车、群众日报、《国家宝藏》等极具中国元素的品牌合作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，安定自己国货之光的标签属性。
年轻消耗者采办国潮衣饰的首要动因是“爱国主义情感”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，这也是鸿星尔克向河南捐钱5000万后消耗者纷纷涌入直播间“野性消耗”的首要缘由。数据显现这完全背叛了我介入马拉松活动的初心，鸿星尔克当日销售额同比增加超52倍。 |
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发表于 2025-7-14 16:19
