乌镇的“似水韶华”｜十月行记

[db:作者]

记者 陈植
10月4日早晨7点半，王晓晨已在乌镇乌村稻舍村落酒店门口期待景区往返班车，筹算赶在乌镇古镇西栅景区人头攒动前，深度体验这个江南水乡古镇的恬淡静美这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“曩昔5年，我三次在乌镇古镇景区过节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”他坦言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这让他亲身履历近年江南水乡古镇旅游产业的新变化——一是宏观经济波动令水乡古镇旅游热度趋于降温，与他熟悉的多个古镇景区店家感慨“买卖欠好做”，二是一样是“一条河流，两岸瓦屋”，江南水乡古镇日益同质化合作，致使旅客感受不到“新颖感”；三是水乡古镇的贸易化空气日益浓郁，让旅客挺难体验到水乡古镇那份纯洁的“恬淡静美”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一位终年带团在南浔、周庄、西塘、乌镇等江南水乡古镇旅游的导游刘威坦言，现在的江南水乡古镇，修建文化高度趋同、恬淡水乡空气不浓、风俗风情高度类似、贸易气味延续稠密，致使旅客体验感下降与旅客流失压力日益凸显这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“即即是占据江南水乡古镇旅游‘头部职位’的乌镇景区，也需要找到新的流量密码这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”刘威以为这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
乌镇形式
乌镇位于浙江省桐乡市，地处富饶的杭嘉湖平原中心，京杭大运河依镇而过，具有7000年文化和1300年建镇历史这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
自古以来，乌镇前后成为两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（桐乡、石门、秀水、乌程、归安、吴江、震泽）错壤之地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
历经逾千年成长，乌镇以河成街，桥街相连，依河筑屋，过街骑楼，不单坐拥修真观古戏台、汇源寺库、亦昌冶坊、昭明书院等多量明清时代的江南水乡民居修建，还完整保存原本的水乡古镇风采与格式，被誉为“中国最初的枕水人家”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但在1990年月古镇旅游兴起早期，乌镇的名望不如周庄这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
彼时的乌镇，断壁残垣、河流净化、新旧修建充溢、门路古桥破坏严重……2000年前后，乌镇主管部分以庇护最完全、情况最优美、功用最齐全、治理最科学作为水乡古镇庇护方针，在东栅景区实施遗址庇护、文化庇护、情况庇护工程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2001年，乌镇庇护开辟一期工程东栅景区对外开放，其崭新的水乡风采一跃成为中国著名古镇旅游胜地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2003年，乌镇又对西栅景区实施二期庇护与开辟工程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。相比东栅景区主打“旅游参观”体验，西栅景区融合展馆、手工作坊、气概民宿、度假酒店、会议中心、商务会馆等修建，偏重“旅游参观+度假休闲体验”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
乌镇对古镇庇护开辟方式的摸索，还被结合国专家考查小组称为中国古镇庇护的“乌镇形式”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
假如乌镇主管部分抱着“酒香不怕小路深”的经营思绪，乌镇也许还是一个普通的江南水乡古镇旅游景点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但是，当地政府的“创新营销”，加上一部电视剧的热播，令乌镇景区敏捷出圈，敏捷奠基江南水乡古镇旅游的“头部职位”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
流量密码
2000年头，电视剧《似水韶华》剧组开拍，但由于经费有限，场地用度一度左支右绌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
据媒体报道，《似水韶华》剧组曾计划前往周庄取景拍摄，但被场地经费5000元/天“吓退”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
正当剧组为场地“犯愁”之际，乌镇自动抛出橄榄枝，不单供给免费场地与剧组包住包吃，还开出一个大胆要求——只要《似水韶华》电视剧每提到一次“乌镇”，乌镇将付出10000元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
因而《似水韶华》剧组赶紧点窜剧本台词，一会儿让整部电视剧说起逾360次“乌镇”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2003年，《似水韶华》的热播，让乌镇随之家喻户晓，完全带火乌镇景区旅游这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“这也许是最早的跨界营销合作，也是最初的广告植入（电视剧电影）成功案例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”刘威告诉记者这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。至今他向很多旅客讲起这件事，都能赢得旅客普遍赞叹，甚至很多旅客会特地前往《似水韶华》取景地打卡留影这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
王晓晨暗示，自己也是由于《似水韶华》，喜幸亏乌镇古镇景区过节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他至今仍记得《似水韶华》里，英子留在乌镇的那句轻语——来过，便不曾分开这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
恰正是这句台词，让他感受乌镇有种“魅力”，吸引众多旅客慕名而来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
刘威坦言，《似水韶华》的热播，一度给乌镇旅游带来庞大客流，但若何留住这波“泼天流量”，乌镇需拿出唯一无二的江南水乡古镇旅游体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
曩昔数年，乌镇对西栅、东栅景区的旅游体验停止升级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。作为较早开辟的景区，东栅景区保存大量传统手工艺微风俗风情，让旅客亲身材验陈腐的酿酒肆、织布坊、竹编坊等，感受传统手工艺的文化底蕴这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
西栅景区更重视夜景与休闲体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。小桥流水与石板路两旁，既有古朴的传统茶社与布艺店，又有现代感实足的咖啡馆与手工艺品店，经过古今融合，让旅客获得全新的度假参观体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
为了稳固江南水乡古镇旅游的“头部职位”，近年乌镇景区前后举行乌镇戏剧节与今世国际艺术展，兴修木心美术馆，尽力打造属于乌镇的“文化IP”吸粉这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
互联网时代的兴起，又让乌镇看到新的“流量密码”——现在的乌镇，已成为天下互联网大会的永久会址这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一位在乌镇投资民宿的互联网企业高层赵啸告诉记者，正是“天下互联网大会”，他感遭到乌镇的现代与古朴融合的气味，决议在乌镇景区四周投资一家民宿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
每逢“十一”、春节等节沐日，他城市约请互联网行业朋友前往乌镇景区聚聚，交换自己对互联网技术成长的心得这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年“十一”时代，赵啸约请五位互联网企业朋友在民宿住上三五天，畅聊“AI大模子将若何改变自己”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
他讥讽说，自己一定能给乌镇旅游带来“泼天流量”，但天下互联网大会的效应一向在发酵，近年很多互联网企业挑选在乌镇举行论坛或新品公布会，实在给乌镇带来一大波流量盈利这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“贸易化”的再平衡
吸引王晓晨曩昔5年时代三次在乌镇过节的另一个缘由，是他喜好江南水乡古镇的“恬淡静美”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“平常自己忙于工作与生活杂事，没时候静下心阅读思考这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。所以每逢节沐日，我会在江南水乡古镇给自己放个假，它的恬淡静美气味，恰恰合适自己向往的慢生活节奏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”他坦言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
他坦言，近年江南水乡古镇的恬淡静美气味正在褪去，取而代之的是贸易化空气延续浓郁这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。除了景区人头攒动，古镇街道两旁的贸易喧闹声日益增加，让他挺难静下心体验慢生活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
刘威也暗示，本来很多旅客喜幸亏江南水乡古镇深度体验游，但他们一看到满街店肆，就会草草竣事路程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。甚至有些旅客私下埋怨——为何江南水乡古镇变身“大商场”，缺少落拓恬淡静美的原有水乡古镇生活力味这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“我挺担忧旅客对乌镇的体验不再是‘来过，便不曾分开’，而是‘来过，便早早分开’这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”他婉言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。现在的乌镇，也许需要一个新的《似水韶华》，让爱上乌镇的人，继续平生爱着乌镇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这也是众多“因水而建、因水而美、因水而兴”的江南水乡古镇所面临的配合应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一边是景区的贸易化诉求日益激烈，一边是公众渴望体验到江南水乡古镇纯洁的恬淡静美本质，找到自己向往的心灵安慰，若何在两者之间找到“闹中取静”的最好平衡点，也许是江南水乡古镇旅游热能否耐久不衰的关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。