疯抢！“天子”不够用了

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一身黄袍的“李世民”，骑着摩托车载着“秦始皇”，在旅客的阵阵喝彩中穿行而过这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这不是影视剧拍摄现场，而是今年国庆假期景区里的一幕这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。演员郑国霖以他最典范的帝王形象出现在人群中，并给旅客“封官加爵”，现实与戏剧的鸿沟瞬间模糊了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

10月12日，演员郑国霖在河南开封万岁山武侠城，以NPC的形式饰演唐太宗李世民，吸引了大量旅客冒雨旁观这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。图/中新
近几年，NPC（非玩家脚色）无疑是最具关注度的文旅热门这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从开封万岁山的“王婆”，到长春动动物公园的“雪饼猴”，再到现在成群“下凡”的明星演员，NPC正以史无前例的速度，成为景区的流量密码这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅游业已离别“圈地卖票”的集约时代，进入了供给复合业态与深度办事的体验经济阶段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当下的旅客，渴望互动，追求感情毗连，追求唯一无二的沉醉式体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在这股高潮中，老牌景区将NPC视为抖擞新生的灵丹妙药，新兴景区则把它看成克服同业的营销利器这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当NPC逐步成为景区重点打造的“新基建”，题目也随之显现：这究竟是一时的流量狂欢，还是一条可延续的转型之路？
“七天去了七个城市”
国庆假期中，假如旅客在各大景区的人流中穿越，极能够会发生一种时空庞杂感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。前一秒还在现代都会的喧哗里，下一秒便能够与“微服私访”的“天子”撞个满怀这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。多位老戏骨也走入景区，江华、罗家英、李国麟等著名演员都在各地景区被“偶遇”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
郑国霖是这个假期最忙碌的“打工天子”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这个“十一”假期，他在七天内去了七个城市，最忙的一天只睡三四个小时这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
他的萍踪遍及大江南北：在西安，他黄袍加身，再现《隋唐豪杰传》中典范的“李世民”形象，被旅客层层包围，一声“拜见皇上”，他便随机“封侯拜相”，将情感代价拉满；在安吉，云上草原仙侠镇中，他又换上一袭白衣，化身品格清高的“天界上神”，与旅客商讨“技艺”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这些典范脚色的重现，对于看着他电视剧中脚色长大的“80后”“90后”来说，无疑是一场个人的“回忆杀”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一样在景区找到新舞台的，还有香港演员陈思齐这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。她曾在多部TVB热播剧中饰演“丫鬟”“小妹”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。近期，她在广东千古情形区扮起了“秋香”，以“抛绣球招新郎”等互动环节引爆旅客热情这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。对她而言，这份工作“就像去玩一样”，陪旅客做游戏，派发“银票”，轻松又风趣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。担任过儿童节目主持的履历，让她在互动进程中游刃不足，更让她在景区遭到了小朋友们的追捧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“我没有想过大师会记着我，这些都是很意外的收获这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”这份意外，恰恰反应了市场的实在需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

（从左至右）饰演NPC的演员江华、罗家英、李国麟、陈思齐 （视频截图）
明星演员从屏幕涌到景区，并非偶然这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。近些年，影视行业情况发生了不小的变化，很多演员面临工作空窗期，需要寻觅新的赛道这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。正如郑国霖所说，随着年数增加，戏路变窄，多出了很多空余时候，“我不能躺平”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。景区NPC这份工作，让他“换个舞台继续表演”，既能发挥专业所长，又能获得稳定的支出这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另一方面，景区也正面临着史无前例的应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。传统的参观形式已难以满足新生代旅客的需求，内容创新迫在眉睫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。约请自带流量的“百姓明星”加盟，无疑是一条制造热门、吸引客流的捷径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。景区为明星供给了舞台和曝光，明星则为景区带来了话题和人气这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
欢乐谷团体相关负责人告诉《中国消息周刊》，各大城市的主题乐园经常会连系节庆活动主题约请明星，他们一般会合中在某一天介入1—2场活动，这些明星常常成为拉动客流的抓手，能快速激活全部园区的空气这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

6月21日，演员马景涛在浙江杭州宋城景区与旅客互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。图/视觉中国
这是一场你情我愿的“双向奔赴”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一个个典范脚色在景区“新生”，将体验式文旅消耗推向了新的飞腾这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。陈思齐感慨，来到景区做NPC后，她最大的感受就是在“表演”中找到了新兴趣，这类短期表演机遇成为演员的“新机遇”，很多同业纷纷计划进入这个范畴这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
只是这场热烈，也在考验着这些转型的老戏骨们这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
老戏骨们的应战
从聚光灯下的片场，到人潮澎湃的景区，演员转型NPC，看似只是“换一个舞台表演”，实则是一场布满应战的“下凡”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。对老戏骨们来说，这份工作并没有设想中那末简单这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这不可是对体力、心态的考验，更是对表演形式的完全倾覆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
首先是身材上的应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。前段时候，宋城演艺约请马景涛、翁虹等多位影视明星在景区饰演NPC，在交际平台赚足了眼球这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年60多岁的马景涛曾在杭州宋城表演时中暑晕倒，被告急送医，可没几天又顶着高温复工这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

饰演NPC的演员翁虹（右）（视频截图）

陈思齐回忆起第一次在景区饰演“秋香”的履历，从早上六点多一向忙到早晨八点，几近没有停歇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“很久没有穿古装了，头很重，超级热这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”她说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对于郑国霖这样在节沐日高强度“巡游”的演员来说，穿古装的辛劳更是屡见不鲜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。夏日高温，他穿着厚重的戏服，上场前必须先吃防暑药这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一天工作12个小时，连夜从一个城市赶往下一个城市，就寝时候被紧缩到极致这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
心态改变是更深条理的考验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。演员在剧组是创作的焦点，被团队包围，与观众隔着一层屏幕这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而在景区，他们是办事者，需要放下身段，与旅客停止零间隔甚至“贴脸”互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“实在刚起头很为难这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”郑国霖坦言，“我穿着古装，但是四周都是现代人，有种融入不到情况里的感受，我像个‘真人手办’这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”他坦言，最初面临“沉溺至此”“缺钱打工”的收集评价，以及现场旅客各类眼光，心里难免有“从被瞻仰到被围观”的落差，需要去顺应和消化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
最初，旅客们只是在景区里偶遇他，而现在，越来越多人特地前来见他一面这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客的真诚与热情，终极帮助他完成了心态的重塑，找到了这份工捣蛋异的代价与兴趣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
做NPC最大的应战，源于表演形式的完全变化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。影视剧表演有剧本、有台词、可以NG重来，考验的是演员对脚色的深度了解和精准诠释这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而景区的NPC互动，则是一场“没有NG的真人秀”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

上海欢乐谷的NPC巡游 供图/欢乐谷
郑国霖对此深有体味：“景区互动更多的是考验NPC的生活经历和应变才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，在景区会碰到五花八门的人，他们问的题目五花八门这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。到了我这个年数，能够才晓得他们想的是什么以及想听我说什么这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
这场真人秀没有预设的剧本，每一刻都是即兴发挥这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。陈思齐在景区的首要工作，就是陪旅客玩“铰剪石头布”这样简单的游戏，她的使命不是要赢，而是“把货币放进来，让大师都高兴”，焦点是供给情感代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“需要学唱歌、学舞蹈、学脱口秀、学土味情话，甚至方法会当地的人文地理，将一切常识储备瞬间变更起来，应对每一个突发状态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这份工作的门坎看似很低，但要成为一个好的NPC，其难度和对综合才能的要求，甚至跨越了传统的影视表演这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”郑国霖坦言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

广东千古情形区内复古外型的“穿越街” 图/视觉中国
景区为何疯抢NPC？
各大景区争抢NPC，本质上是在争取一种可以延续制造内容、激发感情共鸣并能在线上传布裂变的焦点资本这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而少数网红NPC四周“走穴”，说明今朝间隔建立真正原创而独占的IP还有很多间隔这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一个成功的NPC，不但能为景区带来间接的客流和支出，更能成为景区怪异文化的一部分，沉淀为品牌资产这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这正是NPC被视为景区“新基建”的底子缘由这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
刚刚曩昔的“十一”假期，位于湖北省黄石市阳新县的百洞峡旅游区火了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。该景区招聘了20余位溶洞“妖精”，与旅客以多种方式互动，最高日薪达千元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此前，该景区招聘 “妖精”的启事，就吸引了普遍关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。招聘信息显现，对“妖精”一职无学历要求，日薪500—1000元，任职要求是需接管无证修炼，并备注“野生优先”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

湖北阳新县百洞峡景区招聘“妖精”的广告 （视频截图）
百洞峡旅游区营销总监韩雨峰先容，该景区营业已有两年，今年以来，为了改变传统参观体验，每逢节沐日城市招募真人NPC，主打仙侠 IP，与旅客停止互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该景区以一条峡谷贯串百洞而著名，是一个集溶洞、峡谷、峰林、峭壁、溪流等多种喀斯特地质地貌景观于一体的大型景区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。韩雨峰先容，这里有近百种溶洞异景，很是合适与仙侠场景连系这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“现在招募NPC，就是为了做转型这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。传统的自然景观吸引力在削弱，从传统的旅游参观转型为沉醉互动的旅游形式，这类基于‘人’的互动可以打破以往固有的形式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
当旅客的需求从“看山看水”转向“入戏体验”，景区的合作也随之发生了转移这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。位于河北的白石山景区，今年“十一”假期推出“王婆奉‘桦’说媒”主题互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“在白石山，表演的地方海拔一千多米，风光很是好，是别样的体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”饰演“王婆”的赵梅说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。她今年63岁，自从爆火后，全国各大景区的约请接连不断，每到节沐日就会异常忙碌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

赵梅在河北白石山景区饰演“王婆” （视频截图）
白石山是5A景区，赵梅发现，很多旅客是在爬山进程中顺便介入结交，目标性稍弱一些，但仍然不影响大师的互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当她激励大师到舞台上时，全部景区也新鲜了起来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。作为一家主打自然风光的景区，白石山景区约请王婆的目标是让旅客立足逗留，依托绝壁大荡绳、云中飞索、云端安步等项目，鞭策客单价同比提升，由此带动景区支出增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“王婆说媒”之所以能成为现象级IP，正是由于它为年轻人供给了一个实在、风趣的线下交际平台，满足了旅客在旅游之外的感情需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类由NPC缔造的怪异体验，成了旅客心中比景点自己更深入的记忆点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
刚刚入职开封万岁山的“财神”侯德超试图重走“王婆”的职业生活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。两年前，他看到郑州一景区公布了NPC活动启事，出于小我爱好，在拼多多高低单，捯饬了一身衣裳，成为“月老”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在景区里晃了晃，没想到转眼就上了电视，视频播放量冲破百万这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“我比景区专门的NPC都要有热度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”侯德超非常享用这类被旅客看成焦点的感受这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。随后，他饰演“月老”愈发驾轻就熟这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一年后，受旅客的启发，发现“现在掌管姻缘的是财神”，他起头饰演“财神”，抱着大元宝与旅客合影，吸引越来越多的人排起长队这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
他也正式把NPC看成自己的职业，经常被约请到各大景区与旅客互动，从客岁秋天起头，甚至有很多公布会和春节活动找到他这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。现在，他已成为万岁山景区的正式员工，成了旅客眼中行走的“好运标记”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
近年来，景区硬件的同质化趋向日益明显，山水河流、亭台楼阁难以在短时候内做出倾覆性的改变这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在这类布景下，“软件”——内容和体验，成为决议景区吸引力的焦点要素这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。正如郑国霖所观察到的：“景区的硬件短时候内变不了，只要靠软件去吸引更多的人，让这些旅客一次一次再返来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”NPC，正是盘活景区软件内容、注入“活的灵魂”的关键棋子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
长春动动物公园的转型，即是一个典型案例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“几近每个省会城市城市有类似的动物园，要若何做出差别化，吸引旅客？”这是杜贵江一向在思考的工作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。作为《西游记》主题乐园项目总司理，杜贵江充实应用了《西游记》这个百姓IP，在乐园中放置了一座五行山，同时有很多“山公”与旅客互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。没想到，一句即兴吐槽火爆全网：“这玩意儿太干巴了，不吃不吃，拉嗓子，快给我来点汤汤水水的！”“雪饼猴”意外走红这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杜贵江回忆，当初水果没了，只剩下雪饼，却成就了这个IP，“这美满是个偶合”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。随后，园方灵敏地捉住了这个契机，让“雪饼猴”成为园区最热门的互动脚色这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从那时起，天全国午五点多，长春市动动物公园起头“上人”，很多人不是为了看真动物，只是为了来和“雪饼猴”互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

长春市动动物公园内的《西游记》剧情归纳 图/受访者供给
杜贵江流露，三年前，长春动动物公园的年客流量约为70万，现在客流量已到达200万，今年的方针则是冲破300万这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，旅客的逗留时长明显增加，最初闭园时候常常是下午，现在则到早晨十点左右这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
NPC风潮能火多久？
NPC高潮之下，一个题目摆在了一切景区眼前：作为一个景区，是坐等NPC在人缘偶合下“爆发”出来，还是自动“培育”与“塑造”？这个题目标另一种表述是：在文旅产业的转型进程中，NPC热能否作为一种新途径，实现复制与推行？
杜贵江先容，自2023年起头，长春动动物公园获得86版《西游记》版权授权，演员高度复原了剧中脚色的妆容和外型，孙悟空、唐僧和猪八戒等典范脚色不竭出现在园区中，经过归纳和互动的方式，让旅客置身于《西游记》的天下里这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杜贵江以为，一个没有地域文化和故事支持的NPC，“火爆也只能够是短期，不会久长”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一样借助《西游记》IP火起来的，还有灵岩寺的孙文章，大师都喊他“灵岩小墨客”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他在交际媒体答复，最早火的脚色和《黑神话：悟空》相关，那时演的是《黑神话：悟空》里的“天命人”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在《黑神话：悟空》在全网都热得发烫之时，他赶紧采购同款通关文牒、打扮道具，很快就在景区的墓塔林搭了实景，做“悟空天命人2.0”的微归纳，结果超越预期，好多年轻人从广州、香港、成都坐飞机来，领完通关文牒，在墓塔林打个卡，接着就座飞机回去了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
喧哗事后，真正能留下的，是那些被专心塑造、有文化内核、能与旅客发生深度感情共鸣的IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
作为中国“好莱坞”，横店的基因是“影视”，横店NPC的成长已有十余年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。横店影视城艺术团有限公司总司理马洪亮最初和团队前往英国，在爱丁堡旁观艺术节，受行为艺术家启发，起头在横店景区的街道和店肆设备各类脚色，后来按照景区年月布景设定相关历史人物，现在主打影视剧IP脚色，时不时推出热门电视剧的“同人”脚色这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

9月27日，浙江金华市，横店影视城的NPC吸引旅客拍摄这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。图/中新
“旅客想要什么，我们就给旅客看到什么这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”马洪亮总结了当下的新思绪，一切以用户为导向这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。连系研学热，他们甚至开辟了“研学NPC”，让“苏东坡”“李清照”与孩子们对诗，将文化教育融入互动体验中这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一个有灵魂的IP，更基于“人”的表示，以及带给旅客的体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。横店对NPC演员的提拔，重要标准并非表面，而是“代价观要正，情商要高，有很好的办事认识”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。马洪亮先容，横店建立了“五员一体”的赋能系统，让NPC同时饰演演员、办事员、导游员、销售员战争安员五种脚色，并设有专门的导演团队停止剧本创编战争常督导这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类系统化的治理，保证了NPC办事的专业性和稳定性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
欢乐谷团体相关负责人指出，NPC本质也是IP，但并非一切的IP城市火，都是因个体而异这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。个体首先要有属于自己的表示才能，脚色不能原封不动，打扮、道具、妆容、台词，甚至小小的场景包装，都需要经心地升级和迭代，别的还要跟上趋向和潮水，用新玩法和大师互动，这是让 NPC连结生命力的有力支持这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

8月10日，广东东莞市，第十五届中国国际影视动漫版权庇护和贸易展览会时代的猫人外型二次元NPC这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。图/IC
马洪亮总结，要让NPC的IP代价久长，景区需要从三个层面发力：一是在文化层面，找到与本身定位最符合的文化母体，让NPC的言行举止都有据可依，有“魂”可寻；二是在内容层面，不竭停止二次、三次创作，按照旅客的反应和时下热门迭代互动方式与表演内容，连结新颖感；三是在运营层面，建立成熟的提拔、培训、考核和激励机制，并将NPC视为景区品牌的一部分停止持久投资，而非一时的营销噱头这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。只要这样，才能真正让NPC从“流量密码”升级为景区的“文化图腾”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在文观光业摸爬滚打几十年后，韩雨峰提到，要警戒自觉追风这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“不是一切景区都合适成长NPC，要连系景区的根本硬件设备和场景来策划，给旅客带来情感代价固然重要，但一定要连系景区资本才有持久代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”NPC，这块看似轻盈的“新基建”，考验的恰正是景区最厚重的文化内功与运营气力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
发于2025.10.20总第1208期《中国消息周刊》杂志
杂志题目：中国景区，疯抢NPC
记者：孟倩
编辑：闵杰