热门透视｜超长假期“引爆”文旅新玩法

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本刊记者 张燕
8.88亿人次，这是文化和旅游部公布的国庆中秋假期国内出行人次数据，比客岁增加了1.23亿人次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。消耗方面，国内旅客出游总花费8090.06亿元，同比增加15.0%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年国庆中秋双节叠加构成的8天超长假期，无疑为文旅市场扑灭了一把火这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在这个假期，旅游半径扩大、消耗新场景频现、文旅深度融合，以及为情感代价买单等新趋向，配合勾画出中国文旅消耗的新图景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

四川广安“千年渠江恋·广安不夜城”灯光灿烂，吸引众多旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
假期耽误：当远方成为能够
“史上最友爱拼假双节”——早在假期起头前，这个标签就在交际媒体上引爆了会商这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。若何奇妙拼接假期，成为无数上班族茶余饭后的话题这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年的假期设想布满设想力，往前或往后告假3天，都能轻松凑成“请3休12”超长假期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
超长假期开释了公众被压制的观光渴望这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。交通运输部公布的数据显现，10月1日至8日，累计全社会跨地区职员活动量估计到达24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比增加6.2%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
灵活的“拼假”，让人们观光半径扩大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
中国旅游研讨院测算，沐日时代，旅客均匀出游半径212.66千米，旅客目标地均匀游憩半径23.04千米，同比别离增加14.8%和24.5%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。携程团体数据显现，假期国内远程游定单占比同比提升3个百分点；飞猪平台上，我国旅客萍踪覆盖跨越180个国家和地域，明显高于客岁假期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
假期变长，旅客也不再满足于单一目标地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。飞猪平台上，多目标地“串游”趋向明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在北京工作的法式员张哲原本计划国庆假期带百口去西安旅游这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。丰裕的时候放置，让原本的“西安 5 日游”改成了“北京 — 平遥 — 西安”自驾游这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从北京动身，先到平遥古城住一晚，带女儿亲手做了推光漆器，在表演《又见平遥》中沉醉式感受了晋商文化，丰富了出游体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
自驾游再次成为热门出行方式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中，乌兰布统自驾、独库公路自驾、胶东半岛自驾等线路热度名列前茅这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。数据显现，赤峰、乌鲁木齐、威海的租车类APP日均活跃用户范围较常日增加都跨越了34%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“之前感觉自驾太累，此次有12 天假，不用一向赶路，很轻松这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”来自山西的自驾旅客林敏说，她和家人租了一辆房车，从吕梁动身，一路旅游了宁夏—青海—甘肃3个省份这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在沙坡头看星空、在青海湖坐船，还在敦煌瞻仰了一向期待的莫高窟这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类“时候自在”带来的“出行自在”，让“在路上” 成为 2025 年双节假期的新浪漫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

“川超”在国庆假期人气旺，现场座无虚席，球迷空气稠密这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

江西景德镇怪异的瓷文化吸引旅客接连不断
票根经济：当消耗不止于打卡
“一张球赛票，能玩遍半个自贡！”有网友在交际平台上晒出自己的双节路程：10月1日看“川超”联赛自贡队主场角逐，凭票根免费旅游盐业历史博物馆，坐当当车逛老街，早晨在盐帮菜餐厅享满40元减20元的优惠；10月2日又用球赛票根兑换了燊海井的体验票，亲手介入制盐进程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这条带图的静态获赞超 100个，批评区里“求票根利用攻略”“自贡还有这操纵”的留言触目皆是——这一幕，正是2025 年双节假期“票根经济” 激活全域消耗的活泼缩影这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
当一张小小的票根冲破“入场凭据”的单一属性，成为串联“吃住行游购娱”的消耗纽带，消耗场景的鸿沟正在被完全打破，从“单次打卡”转向“全域体验”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
四川省自贡市文化广电旅游局公布的数据显现，停止10月7日，国庆假期全市17家A级旅游景区累计接待旅客93.54万人次，同比增加31.23%，实现“赛事+文旅”深度融合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
近年来，“随着赛事去观光”“随着表演去旅游”逐步成为新潮水这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。虎鲸文娱公布的《2025国庆假期文娱消耗报告》显现，10月1日至6日国内表演项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比上涨约4.4%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。总观演人次达194万，同比增加39.5%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
表演活动对小城的带动效应最为明显这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从去哪儿平台的数据来看，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日时代酒店预订量同比别离增加2.6倍、2.1倍这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。途家数据显现，今年国庆中秋假期，举行长江采石矶·葫芦果音乐节的马鞍山，民宿定单量同比增加1.3倍；举行“银河左岸音乐节”的泸州，民宿定单量同比增加2.1倍这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
若何让“单次消耗”酿成“全域体验”，从“流量吸引”转向“留量转化”？作为流量转化器，“票根经济”因能精准链接分歧消耗环节、将瞬时流量转化为延续消耗，成为各地的“标配行动”，且已从“体育+文旅”延长至“演艺+文旅”“影视+文旅”等多个范畴这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杭州的“演艺+文旅”就上演了“一场演唱会带火一座城”的戏码这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“00后”女孩杨乐从武汉特地赶到杭州，连看同一歌手的两场演唱会，“从小就听他的歌，现场数万人独唱时，眼泪都快掉下来了”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
像杨乐这样的外地歌迷不在少数 —— 数据显现，这场演唱会约67%的观众来自省外，10 月2日午时起，杭州奥体中心周边就聚集起多量举着灯牌的歌迷，很多人经过歌迷群从线上相约到线下聚餐这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。凭仗演唱会门票，不但能在就餐、留宿方面享用优惠，部分酒店还放置了从酒店到奥体中心的免费接送车，凭演唱会票根就能搭车这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
除了线下演艺，影院经济一样炽热这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆档不但带来了18.35亿元的票房，“票根经济”还让观影从“立即消耗”升级为“持久陪伴”，耽误了消耗链条：银联与猫眼推出“随着电影品美食”票根舆图，1.2万家影院婚配周边餐饮优惠；多地凭票根享茶点满减、换酒店折扣，还搬上航天员同款美食这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国产动画电影的IP衍生与“票根经济”的连系尤其亮眼，《浪浪山小魔鬼》有800余款授权单品及线下快闪，《罗小黑战记2》全国1000家主题影城快闪店及线上商城售出超14万件周边衍生品，北京朝阳公园旗舰快闪店10天内整体客流量跨越15万人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
场景破圈：
当“情感代价”成为新密码
一份6元的鸡排能带来什么？鸡排哥给出的答案是：60元的办事，600元的情感代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
江西景德镇的这位48岁的前陶瓷厂工人，用诙谐话术与真诚办事，让一个普通鸡排摊酿成了现象级文旅地标这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在飞猪平台，景德镇的定单量同比增加60%；在携程平台，景德镇整体旅游定单量同比增加近40%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
当旅客愿意为这份暖意排队4小时，消耗逻辑正从物资满足转向感情共鸣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类对情感代价的追求，正渗透到文旅消耗的各个角落，让“吃住行游购娱”不再是孤立环节，而是串联成有温度的“全域体验”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“这个假期百口一路去了安吉，在当地体验了采茶和炒茶这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。孩子出格认真地分辨 了‘一芽一叶’和‘一芽二叶’ ，感受出格新颖这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”北京旅客白师长的分享颇具代表性，在安吉白茶非尸体验基地，旅客不但能亲手采茶，还能走进茶厂体验炒茶、揉捻的全流程，最初用自己炒制的茶叶冲泡品味，甚至能将茶叶装进刻有专属名字的竹编茶罐带回家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
假如说鸡排哥的走红是“炊火气里的情感共鸣”，那传统文化体验的升级则是“文化传承中的感情毗连”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。曩昔，很多地方的传统文化展现逗留在 “隔着玻璃看展品”，旅客只能远观却没法触碰；现在，越来越多的旅客成为传承传统文化的介入者这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在安吉采制白茶，到景德镇沉醉式体验陶瓷手作，在中江县体验盘面、扯面的挂面建造工艺……抖音生活办事数据显现，今年国庆假期，传统文化体验消耗延续了近年来的炽热态势，其中琉璃烧制、手工陶艺分外受接待，定单环比增加别离高达270%和206%，打铁花身手表演定单量环比增加114%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
当大城市景区还在应对人潮拥堵时，一批小众小城正凭仗 “不拥堵、有温度”的情感上风，掀起“反向旅游”高潮 —— 旅客自动避开热门目标地，转而挑选节奏更慢、炊火气更浓的小城，在“不赶路程的舒适感”中收获感情满足这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
与往年分歧的是，今年三线以下城市异地旅客大增这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据央视报道，假期前3天，张家口、开封、威海留宿团购定单量同比别离增加184%、179%、157%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而县级宝藏小城旅客更迎来爆发式增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。阿尔山、腾冲、敦煌、婺源等跻身国内热门小城榜单前线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
办事升级：文旅市场的供给侧创新
超2.9万场文旅活动、超4.8亿元消耗补助，这组数据的背后，是全国各地精准有力的政策供授与延续开释的消耗潜力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这个假期，从“真金白银”激活消耗潜力到打造新消耗场景，一系列促消耗行动配合扑灭文旅市场的热度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从为了一小我、一场表演奔赴一座城到“票根经济”，从文博游、夜间游到非遗游、味蕾游，文旅市场出现的新趋向不再是 “偶然热门”，而是倒逼文旅产业从“被动承接”转向“自动适配”的信号这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当旅游不再范围于“走马观花”“上车睡觉下车摄影”，若何承接假期经济的“泼天流量”，成为摆在各地眼前的重要课题这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此前，商务部等9部分印发的《关于扩大办事消耗的多少政策办法》提出，鞭策创新和丰富办事消耗场景，支持优良消耗资本与著名IP跨界合作，打造一批商旅文体健的消耗新场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从国家政策的顶层设想到地方政府的精准施策，从办事供给的细节优化到产业生态的链条延长，各地正以“政策+市场”的双轮驱动，接住文旅消耗的新需求，让“新趋向”酿成“可延续”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
以“票根经济”为代表的“文旅+演艺”“文旅+赛事”正是一次扩大消耗时空的尝试这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。不但仅是自贡和杭州，在西安、莆田、邯郸、北京等多地，小小的票根已经酿成旅游城市的“万能门票”，带动交通、旅游、餐饮、留宿等产业联动成长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
除创新消耗场景之外，丰富文旅产物供给也是驱动消耗增加的关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在北京，2025“卢沟晓月”中秋文化节冲破传统节庆形式，将典范朗读、红色文化、非遗风俗与现代光影、阛阓消耗连系，既传承了“燕京八景”的历史文脉，又赋予文化IP新的时代内在这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在廊坊，数千名旅客在“只要红楼梦·戏剧幻城”中，实景体验《红楼梦》中的场景，在真假交织的行进式观演中完成自己与《红楼梦》的对话这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这个超长假期所展现的文旅活力，不可是消耗数据的爬升，更是人们对美好生活向往的活泼写照这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从“拼假出游”到“票根联动”，从“情感消耗”到“场景破圈”，文旅市场正以更细致的办事、更丰富的业态回应公共需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。假期经济为生活增加了更多色彩，也为中国经济注入源源不竭的动能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
（应受访者要求，文中张哲、林敏为假名）