博物馆从麦田“火”到菜市场 文创专家解锁“出圈”密码

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川观消息记者 张斌
博物馆除了保护历史，能否更自动地缔造代价？在文创成为热词的明天，博物馆是逗留在零星产物开辟，还是构建可延续的产业生态？
10月17日，在四川泸州举行的首届文物庇护操纵大会专家沙龙上，河南博物院文创成长部主任宋华以《双轮驱动，系统护航：解锁博物馆文化产业营销新动能》为题，停止了一场出色的大旨分享这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

宋华大旨讲话这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。张斌 摄
宋华系统论述了河南博物院从传统研讨机构向开放性文化创新平台转型的摸索之路，其中“麦田里的博物馆”“菜市场里的博物馆”等活泼案例，激发很多预会者的关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
场景焕新：把博物馆“搬到”麦田与菜市场
在回答上述一系列题目标条件下，宋华首先抛出河南博物院在理论中总结出的“双轮驱动”成长模子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。即以“文化代价驱动轮”为内核，深度挖掘文物内在并停止缔造性转化；以“市场能量驱动轮”为外延，打破物理鸿沟，将文化植入多元场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“两轮”相互促进，共振前行，其下更有成系统的机建造为坚固基石这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在论述“市场能量驱动轮”时，宋华重点分享了使人印象深入的“场景反动”理念这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。她以为，博物馆营销的主疆场已不可是传统渠道，更是人们生活与消耗的场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。博物馆需要自动将文化植入这些场景，使其成为流量的进口和交际的“货币”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
她展现了“麦田里的博物馆”的活泼画面：在一望无边的金色麦田上，来自河南省内甚至黄河流域9省博物馆的“镇馆之宝”复仿制品依次摆设，吸引了无数旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“这个创意源于‘只要河南·戏剧幻城’，我们希望在节庆之间，让文化如同从地盘中发展出来一般这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”宋华先容，这一极具视觉冲击力和文化传染力的活动，实现了超两亿次的曝光量，甚至有外洋华人发起能否将其移至森林，打造“森林里的博物馆”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“菜市场里的博物馆”则更显炊火气与巧思这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。河南博物院将文物仿制品，如一件被网友亲热称为“小绿狗”的汉代陶俑，被搬到了郑州郊区的农业路菜市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我们倡议了一场城市打卡活动，将年轻人引到了菜市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”宋华描写道，“最兴奋的是那些大爷大妈，他们兴趣勃勃地带着孙子孙女来参观这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”这一行动使博物馆的文化以意想不到的方式融入平常生活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
文物“活”化：从莲鹤方壶到品牌生态
内核的“文化代价驱动轮”，则表现了河南博物院对文物代价的深度解码与品牌化运作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
宋华以国宝莲鹤方壶为例，指出其不可是青铜工艺的顶峰，更包含着拥抱时代潮水的精神气质这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。基于此，他们打造了国潮品牌“豫来遇潮”，寓意“河南迎来潮水”，其英文名更是间接利用拼音，彰显文化自傲这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在这一焦点品牌下，河南博物院构建了覆盖汉服、非遗美食、零食、文化沙龙等分歧范畴的品牌矩阵，如“华服来潮”“悫面悫粉”“豫来越好吃”“博物雅堂”等，构成了集群化成长战略，既连结文化调性，又精准对接多元市场需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
宋华夸大，延续的创新离不开系统的护航这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。河南博物院构建了一套包括常识产权庇护、企业评价与分级、标准化运营治理、开放合作生态以及人材培育孵化的支持系统这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
她流露，今朝河南博物院已累计注册商标549件，申请专利18项，挂号版权180项，为文化资本筑起了“护城河”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，对合作企业实行能上能下的静态治理，新品上架设有3个月“试用期”，根据市场反应决议去留，并与优良企业配合长大，甚至帮助一些接近破产的合作方重焕朝气这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在人材培育上，博物院对内激活团队，推行跨部分轮岗；对外与高校共建，让门生深度介入项目理论，如2025年就率领多国门生为亚美尼亚的国家美术馆成功策划了文创展这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在分享最初，宋华坦诚地指出当前面临的应战，例如，若何下降对单一爆款的依靠、应对治理复杂度的增加、深化技术利用与数字化贸易形式摸索，以及在国际传布中更好地让外洋受众了解中国文化IP内在，削减“文化折扣”等这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。