票根经济买通厦门文旅消耗“任督二脉”

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来历：【厦门日报】
国庆中秋假期最初一天，一则消息，填补了部分市民旅客没能实时去看中秋灯会的遗憾：10月9日起，每周五至周日的17:30-22:00，厦门园博苑夜游灯会与阛阓实行常态化开放这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
常态化开放，使该项目从“节日客流吸附器”向城市文旅品牌项目升级——数据显现，国庆中秋假期，夜游灯会33.85万人次客流中，有61%来自本市，其他为省内和外省旅客，“相信该项目会渐渐从‘节日爆点’变成‘城市品牌’，成为厦门文旅经济的一个拳头产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”厦门文旅团体相关负责人说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
夜游灯会，也是集合展现厦门文旅资本的一个窗口这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此次国庆中秋假期，厦门文旅团体创新推出“赢票”活动，联动旗下景区、酒店、活动场馆、科普场馆、商场等34个点位——当灯会点亮夜空时，这座城市文旅收集的其他节点，也如同被接通的电路，同步闪灼起来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

厦门科技馆国庆中秋假期客流火爆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（供图/厦门文旅团体）
“赢票”为何能火？
闭环设想鞭策消耗“内循环”
国庆中秋假期，在厦门园博苑夜游灯会的阛阓博饼点，旅客们手持一张特别的“赢票”，排起长队期待一试命运这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从现场看，“赢票”确切很火：小小的骰子在红色的碗里碰撞，旅客们喝彩雀跃地赢下文旅纪念品，“大师普遍反应这类活动很好，介入感、获得感很强这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”厦门文旅团体相关负责人说，这甚至带动了博饼碗、骰子的旺销这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
同时，小小“赢票”，不可是博饼凭据，更是开启一场全城文旅消耗的“钥匙”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
数据显现，此次印发的6万张“赢票”，经过“赢票+博饼”联动机制，串联该团体旗下各类经营场所；“赢票”活动的闭环设想（消耗得票-博饼获奖-指导再消耗），像“穿针引线”般将分离的文旅资本串联成有机整体，实现了从“引流”到“循环”的升级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
比如，在厦门科技馆，总办事台及文创商铺均设备“赢票”发放点位，指导旅客前往园博苑介入灯会这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“科技馆的整体水平很高，工作职员说园博苑灯会也是同一家企业经营的，我们就想要去看看这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”在现场，一位外地旅客说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这表现出“赢票”活动的“流量导航系统”感化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。厦门文旅团体以为，当前文旅市场信息过载、鱼龙混杂，国企应自动担任，为旅客设想一条“最优游玩途径”，体验厦门高品格文旅资本这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“‘赢票’充任了决议助手，下降了旅客的挑选本钱，进步了消耗效力，实现了团体内部的流量同享和穿插转化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”该负责人暗示这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
归根结柢，“赢票”活动依靠的是强大的营业收集，今朝，厦门文旅团体的资本收集，不可是地理上的联动，更是业态上的互补这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。酒店的收益、贸易街的人气、研学营的深度体验，配合组成了一个完整的消耗生态，使旅客“有得玩、有得住、有得买、有得学”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“赢票”以后的设想
从“经营项目”向“经营用户”进化
今年国庆中秋假期，厦门文旅团体还积极延展“赢票”链条，做更多范畴的融合尝试，堆集运营经历这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
比如，环东浪漫线水活动乐园在策划“海上国旗同框”“国潮音乐节”“主题气模打卡”等系列主题活动的同时，经过“赢票”强化“行”与“游”的绑定，特别是体育活动与文旅消耗的融合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。8天假期，相关项目累计接待旅客约12.8万人次，同比客岁国庆增加65.79%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在动物园的狮山园，专门设立博饼文化体验区，10月1日-8日逐日举行“博饼王中王”争霸赛，累计吸引参赛旅客超1.2万人次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今世旅游消耗的是“场景”和“情感”——“赢票”活动，打造了差别化体验场景，满足了旅客的感情共鸣和交际分享需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“‘赢票’重视文旅融合、全域联动，这正是厦门文旅团体的上风地点，这将成为老牌文旅城市‘焕新’、为旅客‘造梦’、激起旅游资本新代价的一个重要手段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”相关负责人暗示这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“赢票”活动有力放大厦门文旅的对外宣传声量：国庆中秋假期，厦门文旅团体全渠道总曝光量冲破3.3亿次，带动“乐游厦门”小法式新增用户超2.3万人，获得初步效果这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
同时，“赢票”活动还成为各方延续提升联动效能、办事质量，强化口碑和吸引力的评价工具这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“‘赢票’每一次发放、核销，都是一次数据收集这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”厦门文旅团体相关负责人说，“我们将从中展开用户画像分析，尽力从‘经营项目’向‘经营用户’进化，为下一步精准营销、本性化产物保举打下根本这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
今朝，厦门文旅团体正在积极计划第二期的“赢票”活动，比如，年末厦门环东半程马拉松、厦门铁人三项公然赛等赛事活动，实现“体育+文旅”的融合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从爆点项目标打造，到收集化联动运营与机制化扶植，厦门文旅团体的国庆中秋假期“流量战”理论，不但收获了亮眼的数据，更是一次积极摸索，为未来应对市场变化、延续缔造代价供给系统才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
厦门日报记者 徐景明
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