陕西旅游能不能再复制《长恨歌》？

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文 | 酒管财经
即使具有大型演艺IP《长恨歌》，老牌文旅企业陕西旅游文化产业股份有限公司（下称“陕西旅游”），仍然面临着诸多长大的焦虑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一方面，上述IP已经触及增加天花板，若何迭代创新是一大困难；而且，高度依靠单个演艺IP内容，背后风险不言而喻这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另一方面，异地复制、打造新的演艺IP难度不可思议这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。最少从该公司现在推出的多少个实景表演项目来看，陕西旅游临时没有复制《长恨歌》的能够性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对照其他“啃老”的景区类上市公司，陕西旅游凭仗文化内容走出了相对怪异的门路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。可是，本钱市场加倍垂青长大故事，陕西旅游亟需找到下一个“长恨歌”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
01一个长恨歌半个陕西旅游陕西旅游的焦点营业为“景区+文化旅游”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。支出首要来自旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮营业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而《长恨歌》是绝对的扛把子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2022年、2023年、2024年及2025年1-6月，《长恨歌》演艺支出的营收占比从33.5%提升至57.63%，占比力大；旅游索道的营收占比从50.08%降至35.77%，旅游餐饮的营收占比也有所下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2022年至2024年，陕西旅游营收别离为2.32亿元、10.88亿元、12.63亿元，归属母公司净利润别离为-7207.28万元、4.27亿元、5.12亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图源：招股书
同期，《长恨歌》支出别离为7641.06万元、5.42亿元、6.8亿元，占总营收比例为33.50%、50.12%、54.28%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2025年上半年，《长恨歌》支出2.95亿元，占总支出57.63%，整体上座率近80%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这一IP从2007年进入市场，已经运营超18年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。该表演以唐明皇与杨贵妃的恋爱故事为主线，在故事发生地华清宫重现了诗歌《长恨歌》中的动听篇章，经过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光声响及殊效等表示手法，展现大唐乱世的恢宏气象和千古绝唱的恋爱传奇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
假如回溯《长恨歌》的成功，《酒管财经》以为，资本的稀缺性、内容的创新性以实时代的盈利等身分叠加，使其可以久长不衰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
其中，稀缺性表现在历史资本的稀缺这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该表演的舞台与故事发生地高度分歧，这类“真山真水真历史”组成了表演的自然壁垒；表演的历史故事被大师所熟知，更易提高成公共耳熟能详的IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而内容的创新在于，早在21世纪初，该表演就经过各类超标准的硬件装备以及内容剧情设备，以领先于市场近20年的姿势持久并吞这一赛道的榜首这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
时代盈利则是西安地域的盈利以及演艺市场早期的合作压力较小等身分这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
可是，正是这一老牌IP，一样面临着一定的困扰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
第一即是演进场次接近极限，且还遭受“价涨量跌”的困扰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
数据显现，《长恨歌》在2024年其演进场次达947场（2022年和2023年别离为226场和836场），已接近“单日3场”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而其票价延续上涨，已对上座率发生影响这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图源：招股书
招股书显现，《长恨歌》贵宾区A位置的价格已经接近1000元，普通区第一场的价格也在268元至409元之间这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
陕西旅游在招股书中提到，在上座率整体较高的情况下，公司进一步进步了对渠道的定价，人均价格较2024年度进一步增加，但在旺季下亦对接待旅客的人数发生了一定冲击这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在2023年和2024年，该剧目标上座率别离为85.49%和87.77%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在今年上半年，其上座率回调至77.98%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
别的就是老IP的创新题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
陕西旅游坦陈，《长恨歌》已运营多年，虽然公司经过冬季版更新、舞台技术升级和演员梯队扶植等多种方式实现了产物的创新，但持久运营所堆集的市场期望与品牌定位也能够限制其延续创新，存在观众审美疲惫和市场吸引力下降的潜伏风险这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
当营收台柱子遭受增加瓶颈，陕西旅游需要找到新的增加曲线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
02新表演IP暂难成天气对于陕西旅游来说，旅游演艺营收占其总营收的比例逐步上升这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在2023年、2024年和2025年上半年的比例别离为55.74%、58.89%和60.21%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
所以，燃眉之急，陕西旅游必须培育新的表演IP，分离《长恨歌》身上的担子，以及躲避因IP单一带来的风险这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从当下来看，陕西旅游已经推出《12·12 西安事变》演艺、《泰山狼烟》演艺，同时储备《鲁智深》《山海秘境》《泰山颂》和《全国》等文化演艺项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
可是，仅从营收来看，这些项目临时都尴尬大任这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图源：招股书
《12·12 西安事变》演艺，从2016年12月就已经开演，算是一个比力成熟的演艺项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。可是，在这两年有逐年下滑的趋向这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在2022年、2023年、2024年和2025年前6个月的营收别离为442.62 万元、5809.37 万元、5370.42 万元及 1123.58 万元；占公司总营收的比例别离为5.36%、9.65%、7.27%和3.64%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该项目标上座率也在出现下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在2023年、2024年和2025年上半年，该数字别离为93.82%、72.04%和54.72%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
特别值得留意的是，该项目标盈利才能一样面临下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在2023年和2024年，12.12演艺的毛利率别离为61.57%和55.36%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而到了今年上半年，其毛利率蓦地下滑至4.56%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而其背后的运营公司净利润还亏了42.70万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
细究其数据变化缘由，价格也是首要身分这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在2024年，该剧目削减低价营销活动，人均价格上升，使得接待人次削减这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
天气是别的一个身分这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年上半年，陕西省卑劣天气较多，这对旅客的根基盘发生影响这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
至于泰山狼烟演艺，表演营收数据更是惨绝人寰，到现在还是一个赔钱的项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该项目在2021年9月试运营，在2023年、2024年和2025年上半年，该演艺支出别离为 178.86 万元、261.10 万元、407.70 万元及 201.16 万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
其背后的运营公司在2024年的净利润为-2484万元，2025年上半年的净利润为-1315.97万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这个项目很是值得关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。由于这是陕西旅游走出外乡，追求外省营业复制的第一站这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其成长走势，间接影响后续的计谋制定和履行这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
要晓得，在陕西旅游上市召募资金扶植的项目中，泰安的演艺项目，仍然是投资的重头戏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
具体来说，泰山秀城（二期）项目总投资83411.32万元，估计项目主创团队建造升级用度合计6483.00万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该项目拟演艺剧目包括《鲁智深》《山海秘境》《泰山颂》和《全国》，今朝公司已起头《鲁智深》和《山海秘境》的剧目设想这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
最少从现在来看，这些项目都还处于培育期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。至于何时可以进入正轨，还需市场给出答案这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而对于陕西旅游来说，仍然将演艺项目作为经营的重头戏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。除了上述项目之外，该公司还将募资扶植太华索道旅客中心项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。总投资额为 4900万元，估计项目数字内容投资总计 1103.57 万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
项目拟扶植沉醉式体验戏院，旨在向旅客展现西岳深厚的文化沉淀和旅游资本，构建“神”“侠”“灵”各具特点的场景展现，经过沉醉式场景和实景造景艺术复原西岳之美这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今朝尚在剧目打造和编撰的进程中，待本次募投项目扶植完成后可投入运营这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
03能不能复制下一个“长恨歌”在《酒管财经》看来，同《长恨歌》相比，上述项目都有明显的短板这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而且，所处时代的分歧，也使得后者要想跑出更火的IP，只会难上加难这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
先说短板这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《12·12西安事变》虽题材怪异，但红色主题的文娱性较弱，适用群体偏窄这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《泰山狼烟》属于异地开辟项目，存在场景适配题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
该表演讲的是“铁道游击战” 的故事，与泰山的焦点标签的关联度不是很高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而且，其项目所处的旅游项目尚处于开辟期，人流、客流均不太理想这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
别的几个筹划的演艺IP也是类似的题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。加倍关键的是，它们都是陕西省外项目，陕西旅游还需处理“不服水土”等题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
再说时代布景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
当下，各地旅游表演显现兴旺成长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“戏找人”的趋向愈发现显这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
中国表演行业协会公布的数据显现，暑期（7月至8月）全国营业性表演（不含文娱场所表演）场次12.63万场，同比增加4.18%；票房支出151.35亿元，同比增加3.90%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另据虎鲸文娱公布《2025国庆假期文娱消耗报告》显现，10月1日—6日国内表演项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比客岁上涨约4.4%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
也就是说，可供观众挑选的演艺项目和场次越来越多，陕西旅游争取消耗者的压力越来越大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。要想复制下一个《长恨歌》项目，需要支出更多尽力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在《酒管财经》看来，这里有一个题目需要思考：对于陕西旅游来说，假如要想走文化演艺的门路，能否只要“大建造 + 实景” 这一传统形式可走？
开封大宋武侠城经过“沉醉式互动”（如 “王婆说媒”“岳飞点兵”）翻开市场，并没有依靠稀缺历史场景，却以低本钱实现高客流这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

开封武侠城 图源：小红书@我想我会一向孤独
实在，年轻旅客除了旁观感之外，更追求“介入感”和沉醉式体验感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《酒管财经》以为，陕西旅游可以将演艺与沉醉式体验相融合，由景区、表演迭代成文旅综合体这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
别的，连系当下市场情况，异地扩大的计谋实在可以暂缓落地和履行，转向将陕西文化逐点做透这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
究竟，从消耗者的维度来说，能否再造一个新标杆并不重要这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他们更关心能否有延续的欣喜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。