不比门票比体验！山东这波操纵，让旅客用脚投票

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今年以来，作为旅游产物的重要供给方，景区在运营形式上正在悄悄发生变化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆假期前后，部分景区起头在门票上做文章，既有分歧范围内的免门票政策，也有针对延续阴雨天气可免费重游景区的“晴天险”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。现在山东景区正紧抓秋冬节点，借节庆与季节特点推出多元体验产物，表现出“旺季不闲”的特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

景区在运营形式上的调剂背后有着怎样的市场意向？传统景区今朝面临怎样的窘境？又该若何破局？
传统景区进入“周期性切换期”
克日，济南旅客崔凯丽在网上团购了两张泉城欧乐堡的魔幻狂欢季夜场票这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我看此次欧乐堡的活动有万圣节主题的花车巡游、NPC沉醉剧情互动，想和朋友周末去体验一下这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”崔凯丽说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。记者留意到，在收集平台该特惠团购票已售出超5000张这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在刚刚曩昔的国庆假期，泉城欧乐堡表示亮眼这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。携程旅游大数据显现，假期首日，山东泉城欧乐堡度假区跻身省内热门景区top5这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“国庆我们新开业的坤河国际酒店根基处于满房状态，也上新了演艺《大河高低》，整体客流量同比增加29%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”该景区副总司理、市场营销中心总司理孙家齐告诉记者，“今年客源地有所增加，除了北京、天津，还多了很多从内蒙古、山西、陕西、河南过来的旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”此外，由于亲子游市场炽热，泉城欧乐堡暑期的客流量同比增加49%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

但是，记者经过量方访问发现，今年山东旅游市场显现的并非“普涨”场面，景区间的“温差”正逐步拉大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在欧乐堡等景区延续火爆、人气爬升的同时，省内部分传统景区却未能享遭到市场苏醒的盈利，客流量与经营支出仍面临增加压力，显现出“冰火两重天”的状态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
针对这一现象，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会党支部书记、履行会长，山东大学旅游产业研讨院院长王德刚分析，当前旅游市场显现总量增加但增速放缓、景区效益分化的新态势这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。以泰山、三孔为代表的头部景区，凭仗资本的独占性连结了韧性增加；以欧乐堡、琅琊古城等为代表的新锐景区，经过创新力实现了微弱增加；而占大都的传同一般性景区，则普遍面临客流量与经营支出下滑的窘境这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“大量经营时候较长的景区，其设备、产物与业态普遍到了一个需要更新迭代的‘周期性切换期’这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”王德刚暗示，但受此前疫情影响，很多景区的生产与创新才能尚未完全规复，自我更新才能较弱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。虽然“科技赋能”“文化赋能”是公认的转型偏向，但对于具体企业而言，若何找到合适本身的途径并处理再投资题目，是一大现实应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
消耗需求改变带动景区业态转型升级
当前，旅客的消耗需求正从“看山看水”的传统参观，加速转向“度假生活式”的深度体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。面临消耗需求的改变，山东很多景区起头摸索从“门票经济”到“综合消耗”的转型之路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年国庆节，在延续阴雨天气情况下，滕州微山湖红荷湿地景区整体客流量较客岁同期仍有8.45%的增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在此之前，该景区8月1日至9月底旅客量同比增加130%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“实在今年上半年情况不是很悲观，客流量甚至有所回落这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”滕州文旅成长团体有限公司、微山湖湿地团体有限公司党委书记、董事长满伟告诉记者，“近几年周边出现了很多村落旅游景区和免费的特点景点，出游挑选性增加，传统景区对旅客的吸引力下降这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
是什么让景区客流量由降转增？记者领会到，自8月1日起，滕州微山湖红荷湿地景区起头小范围实行免门票优惠政策，随后免票范围逐步从枣庄市扩大到周边城市甚至全国这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“由于没有经历，最初我们也只是在小范围内尝试推行免票政策，成果市场反应不错，日均客流量从几千人次增加到最高2万人次，后来才全国范围内铺开这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”满伟暗示，在这一进程中困难首要来自若何填补免门票带来的支出空缺这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我们在园区内开辟多元二消体验项目，同时丰富餐饮、留宿、演艺等业态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”

今年以来，景区重点打造了生态参观火车、高空豪情飘流、亲子乐园“好孩子欢乐岛”、生态水道小木船等二消项目，满足分歧群体旅客的消耗需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在延长产业链方面，景区不但在周边打造了“荷乡西迭”佳构民宿片区，经过盘活迭湖村闲置宅基地和农房，融入特点渔家风俗和现代村落空间美学，共计划扶植12处院落，能同时满足约100人留宿；同时开辟藕粉、荷叶茶、咸鸭蛋等特点农产物，实现了景区、村个人、农户三方双赢这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆时代，依托红荷湿地景区打造的滕州滨湖沐日酒店开业，可满足300余人同时留宿、就餐、会议、及休闲文娱需求，进一步完善了景区的“吃住行游购娱”全链条办事系统这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“景区的转型不可是本身的升级，更是带动了整条旅游产业链的成长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”满伟先容，现在周边农户纷纷吃上“旅游饭”，与景区合作的观光社也从传统的带团逛景区，转向更加专业的疗养生态游营业，构成了“景区带动、多方受益”的杰出成长格式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对于“免门票”形式，王德刚则提醒景区需持谨慎态度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他夸大，在二次消耗产物的生产和创新才能尚未跟上的情况下，贸然放弃门票能够致使客流上升而收益下降的场面，必须按照景区本身条件稳重决议这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从“卖门票”到“卖体验”
深秋已至，又是一年赏秋时，山东各地景区也在捉住红叶和银杏最好观赏期创新文旅产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
济南灵岩寺景区克日启动银杏季，不但赏景，更有沉醉式体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我们此次以‘此时银杏漫云边，幸会杏会’为主题策划了灵岩银杏寻金使命，旅客化身‘摸金校尉’，可与苏轼、武则天等4位NPC互动赢得‘交子’，集齐便可兑换景区特点文创这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”该景区营销部副部长查天奇先容，“现在依靠原有文旅资本已经不敷以吸引旅客，所以我们城市按照节点策分别歧的沉醉式活动，增强旅客介入感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时开辟特点文创与IP，今年还计划斥地一块独态度地推行禅茶体验，做出自己的文化特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
不管是慢慢推行免门票政策、挖掘文化特点策划活动，还是国庆时代创新的“晴天险”，山东景区都在逐步尝试在关注旅客情感消耗需求的根本上逐步从“卖门票”到“卖体验”改变这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“景区的未来不止在山水之间，更在场景当中、民气当中、创新当中这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”基于该理念，山东文旅景区投资团体各景区今年尝试经过场景“碎片化再造”、情感代价“体验交互化”等方式，建立和旅客之间的深条理链接这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

在天蒙旅游区，“北方小清迈”融合森林水体与泰式造景，打造出差别化场景；“云上百合园”操纵山顶平台打造高空花海，构成“云海与花海相映”的视觉IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。五莲山景区经过“夏日音乐会”“抱树疗愈”“绿野仙踪”等项目，开启夏日逃离城市计划，吸引年轻客群前来寻觅败坏感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。醉春风举行的宠物友爱开放日、保时捷车友会联动等活动，成功塑造了“宠物友爱+科技体验+特点夜游”的品牌标签这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“当前旅客不再满足于‘走马观花’，而是追求更具感情共鸣和沉醉体验的旅游产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”针对若何破局，王德刚倡议，从政府层面，主管部分和行业构造应牵头展开普惠性培训，帮助景区治理和运营职员更新常识结构，以顺应市场变化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，可经过组建专家智库停止“智力赋能”，为景区供给计划设想和策划教导等树模性支持这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从企业本身层面，焦点是进步本身的生产才能和创新才能，这是实现产物迭代、产业升级与成长形式转型的底子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
（公共消息记者 唐晓宁）