霜降・徒步登高正那时，户外经济高潮涌｜财经二十四节气

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本日霜降（2025年10月23日），望秋尽染，正是登高望远、徒步山野的好时节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。随着户外活动的延续升温，徒步不再是少数“硬核玩家”的专属，而是成为越来越多人亲近自然、开释压力的生活方式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
徒步为何成为都会人的新挑选？一场行走若何“走”出消耗新蓝海？本期《财经二十四节气》带你一探讨竟这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
01 徒步掀起新高潮
越来越多人走向山野
霜降登高，行动不停这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。美团、公共点评数据显现，2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数目增幅超190%，“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均跨越400%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2025年国庆中秋假期，“户外徒步”关键词在美团的搜索量同比增加超253%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《小红书2025上半年户外趋向报告》显现，今年上半年在小红书平台上，带周末相关关键词的户外笔记公布数超106万篇，笔记互动次数超7000万次，笔记累计曝光超76亿次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从反穿武功山、雨崩尼农线、虎跳峡徒步、四姑娘山长穿毕等热门爬山线路到城市周边的山野长途徒步，徒步热正延续升温这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

徒步高潮不但带动了出行热情，各类融合玩法如“徒步+民宿”“徒步+露营”也让沿线城市和村落目标地餐饮、留宿等产业链受益这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。越来越多城市正把徒步步道、郊外公园、山地资本归入当地文旅计划，如广东河源依托丰富的山地资本和天下级湖泊万绿湖，策划“河源40千米徒步”“穿越万绿湖徒步”等活动，打造 “徒步之城”IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
02 徒步“走”出大市场
户外经济正升温
人们走向山野，催生活动鞋服、户外装备等需求增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。数据显现，2024年我国户外活动线上消耗人次约2亿，消耗总额超3000亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国家体育总局、国家成长鼎新委等部分印发的《户外活动产业成长计划（2022—2025年）》中提出，到2025年，户外活动产业总范围将跨越3万亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从爬山鞋、冲锋衣、速干衣，到帐篷、爬山杖、负重背包，随着户外徒步热度爬升，人们对全品类户外装备的消耗热情也逐步升温这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。京东平台的数据显现，在国庆时代，户外鞋服的销售额同比增加55%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据《得物户外活动白皮书》，近6成户外用户年装备消耗金额跨越8000元，并随着入坑时候增加，投入花费更多，入坑1年以上用户中，人均消耗过万的用户数增加了1倍这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
激增的市场需求，让户外装备市场的合作加倍剧烈这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据新华财经统计，近三年共有跨越20个国际户外品牌经过直营、代理或合资形式进入中国本地市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。与此同时，国产户外品牌也强势突起这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。继伯希和在今年4月向港交所递交招股书后，坦博尔也在克日正式递表港交所，冲击港股IPO这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据灼识征询数据，我国外乡专业户外衣饰品牌市场范围估计到2029年将到达群众币1372亿元｡
而在户外衣饰鞋靴等装备之外，无人机、全景相机、活动相机等影象装备也备受户外爱好者爱好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。美团数据显现，国庆前一周，“数码相机租赁”关键词搜索量环比上周增加753%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中，“活动相机租赁”搜索量环比上周增加91%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据雷锋网此前报道，大疆Osmo Pocket3总销量已冲破1000万台这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此外，徒步爬山活动对智能装备的需求也鞭策市场扩容这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。华为、小米、苹果等厂商纷纷推出智能腕表结构户外细分场景，如华为推出装备户外探险形式的HUAWEI WATCH Ultimate这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。专业活动腕表品牌一样表示突出，以佳明Garmin为例，其2024年全年总营收达63亿美圆，其中健身休闲产物线全年营收增加32%，户外导航产物线全年营收增加16%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

03 高潮背后
徒步消耗市场呼唤标准成长
高潮之下，徒步平安隐患不容轻忽这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。中国探险协会探险研讨专业委员会公布的《2024年度中国户外探险变乱报告》中称，2024年共发生户外探险变乱335起，触及职员1126人，受伤92人，灭亡84人，失落11人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中徒步项目占变乱数目最多，触及职员也最多，达822人，占总变乱触及人数的73%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而徒步变乱中最大比例的缘由是，迷路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
徒步活动的贸易化速度明显快于平安配套的完善速度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今朝，很多徒步者自行摸索的“野路”缺少应急设备与风险提醒，平安保障有待完善这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。很多徒步者会经过交际平台加入徒步团或是找“搭子”结伴随行，但是，徒步团或户外俱乐部领队天资良莠不齐，而自行组团更是考验队友的经历与品德这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。部分徒步者预备不敷、风险认识亏弱，也增加了平安隐患这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

今朝，在小红书平台搜索部分热徒弟步地址，可看到“请遵照当地规定，勿在危险地方勾留、游玩”的平安提醒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。徒步让人阔别城市喧哗，呼吸新颖空气，拥抱自然，放松身心，是很多人开释压力、亲近自然的方式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但同时，自然情况的气力不成小觑，高海拔、陡坡、复杂天气等都能够带来风险这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。享用自然的同时，也必须怀有畏敬之心这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年10月2日上午，在四川党岭村卓雍措四周海拔4300米的徒步线路上，一位年轻女孩突发高原反应并出现失温症状这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而从过往的报道来看，近年来，因装备不全、线路不熟、经历不敷、未报备进入未开放地区等致使的徒步平安事务时有发生这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。行业标准、线路治理、与平安认识教育等，已成为徒步经济健康成长的关键课题这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
霜降时节，徒步登高的脚步不但丈量了山野，也带动着户外经济节节攀“高”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。我们也期待着徒步市场在标准指导下良性成长，让脚步走得更远，风光更长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
出品 | 南方财经全媒体团体 21世纪经济报道
策划 | 21创意工作室
兼顾 | 袁丁 林军明
文案 | 安哲萱 程迪 黄兰雯
设想 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 魏雯静 张晔 黄志明
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