被阿迪达斯收买又抛弃的锐步，起头卖智能眼镜、腕表、戒指

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中国商报（记者 王怡菲）曾在潮水市场合作中逐步落伍的锐步，正加速向智能健身赛道突围这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。继今年连续推出智能眼镜、智能腕表后，克日，其首款智能戒指上线美国市场，并预备在更多的国家出售这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据锐步中国区市场授权方联亚团体中期财报，虽然严酷控制本钱，但锐步上半年仍出现吃亏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。业内助士以为，其未来能否借智能健身赛道另起炉灶，仍有待观察这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图为消耗者在体验智能腕表等可穿着装备这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（材料图，图片由CNSPHOTO供给）
勇闯智能健身范畴
据领会，锐步此次推出的首款健康监测智能戒指定价为249美圆，其功用涵盖对就寝、压力等方面的数据监测，并经过天生“整体评分”让用户把握本身健康情况，优化了传统可穿着装备数据复杂的题目，让健康治理加倍直观这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年4月，锐步与Innovative Eyewear品牌结合推出智能眼镜装备；今年9月，锐步还与Vitalist Inc.结合推出Reebok Pulse智能腕表这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。基于GPS的活动追踪功用，该腕表可同步数据至全球高端健身利用，并集成Google助手野生智能以实现随时应对这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今朝，锐步正在传统的活动鞋服板块之外积极结构智能健身装备赛道这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
智能可穿着装备市场仍处于稳步增加态势这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国家市场监视治理总局公布的数据显现，停止今年第三季度末，我国挂号利用商品条码的智能穿着相关产物总量已到达18.1万种这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据IDC（国际数据公司）统计，到2027年，可穿着装备全球出货量估计将到达6.294亿部，复合年增加率（CAGR）为5%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这或为在传统活动鞋服市场逐步落空上风的锐步供给了新思绪这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在全球市场，健身科技市场正处于持久增加阶段，而消耗者对于“便利性”“本性化”的需求也鞭策智能装备延续创新，例如经过AI算法供给活动倡议，或与智能装备联动打造沉醉式健身材验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此外，锐步与全球健身连锁品牌F45 Training的合作，也为其发力科技健身市场埋下伏笔这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据领会，锐步此次与F45的合作涵盖了功用性鞋类、打扮和可穿着装备等方面，助力扩大在健身人士中的品牌著名度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。对此，锐步首席履行官Todd Krinsky暗示：“与F45的此次合作，将两个植根于性能与社区的品牌结合了起来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
虽然市场空间广漠，但锐步想走智能健身装备赛道仍面临重重应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。业内助士以为，一是品牌认知错位，消耗者持久将锐步与传统活动装备挂钩，对其智能装备的科技属性缺少认知；二是当前智能健身科技市场合作格式早已构成，头部品牌占据大量市场份额，锐步此时入场，在时候节点上已落空先机这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从顶峰到谷底的十年
近年来，锐步在全球市场的成长显现出明显分化态势这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据悉，2020年至2024年，锐步在英国、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亚、波兰、南非、阿根廷这8个国家的市场占有率均有明显增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但是，这一提升并未覆盖一切地区，其在中国市场的运营状态持久承压这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据联亚团体2025年中期报告，团体在2025年上半年的总支出为16.76亿港元，同比下降约13%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中，锐步上半年营收同比下降21%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。联亚团体暗示，由于消耗端需求疲弱，其在上半年已封闭锐步表示欠佳的门店，未来将继续控制锐步的运营本钱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
值得一提的是，锐步的衰落并非“一日之寒”，而是履历了从顶峰到谷底近十年的起升沉伏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2005年，阿迪达斯以38亿美圆收买时，曾计划借其市场匹敌耐克，但随后锐步的市场份额一路下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2021年，阿迪达斯以21亿欧元将锐步卖给了品牌治理团体ABG，锐步中国市场交由联亚团体负责这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但易主以后，锐步的营收照旧低迷，品牌影响力也不复早期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“锐步在上半年的运营吃亏较客岁同期有所削减，本团体已对特许经营品牌组合停止战略性检讨，务求对其作出最好资本分派，从而支持团体持久增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”联亚团体在2025年中报中夸大，团体检讨锐步营业战略应与团体整体方针分歧，其中能够包括改变该品牌的现有特许经营权放置或收缩其特许经营权刻日这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但停止今朝，团体仍然是锐步品牌的特许经营权承授人及营运商这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。