我们不去！数百亿打造的“鬼城”“假古镇”，为何沦为旅游的眼泪

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耗资24亿建造，四年吃亏超10亿，日均旅客不敷20人，已经宏伟的文旅蓝图现在酿成繁重的财政负担这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
青海省旅游投资团体，一家曾喊出“三年投融资百亿，五年上市”的省级国资文旅平台，未几前宣布个人破产清算这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


这家“含着金钥匙诞生”的省属文旅国企，在干光4.8亿注册本钱后，留下了一地鸡毛：高管团灭、2371万投给无产权营地、收买资不抵债公司倒贴3000万这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
几近同时，张家界旅游团体堕入窘境，其焦点项目大庸古城总投资24.43亿元，试营业以来延续吃亏，现在已接近破产这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

一、富贵表象：旅游高潮下的破产危机

当下的旅游市场看似炽热，但越来越多的文旅企业却堕入窘境这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据文化和旅游部数据，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增加26.4%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

但是，与旅客增加构成鲜明对照的是，多家著名文旅企业纷纷堕入吃亏甚至破产的地步这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

青海旅投的破产绝非孤例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。停止2025年6月23日，企查查显现，青海旅投共存在5条被履行人信息，被履行总金额超3.23亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

在云南、张家界、桂林、西安、大连、西藏等地的文旅公司，个个都处于困窘期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。停止今朝，有44家上市公司表露了一季度财报，其中有25家营收负增加，占整体的56.8%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

甚至连航空公司都被拖累，南方航空、中国东航、中国国航，今年一季度别离吃亏7.47亿元、9.95亿元、20.44亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一、败因探讨：人造古城的“天赋不敷”

众多文旅项目标失利，从计划阶段就埋下了伏笔这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。自觉跟风、缺少创新，致使“千镇一面”的场面这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

大庸古城从立项到开工仅用了3个月，计划550天工期，缺少需要的可行性分析和充实的市场调研这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

成果项目拖了近五年才完工，错过了市场风口这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


中国旅游研讨院公布的《2024中国古镇旅游成长报告》显现，有51.3%的受访者以为今朝古镇之间有一些类似，有38.5%的受访者感受古镇很类似，缺少怪异之处这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这些项目标决议机制也存在严重题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当地相关部分负责人在诠释为什么由国企来开辟大庸古城时婉言：“那时斟酌到这应当是个出格能赢利的项目，肥水不流外人田，就国企来做了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”

三、成功案例：情感代价与极致体验

与传统文旅项目吃亏构成对照的是，一些真正捉住旅客体验感的景区收获颇丰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

九华旅游和迪士尼就是典型代表这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

九华旅游今年一季度净利润为6865.86万元，同比增加31.83%；迪士尼今年一季度净利润约25.54亿美圆，同比增加34%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

迪士尼的成功秘诀在于其强大的影视动画IP加持和让旅客留连忘返的造梦才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。走进迪士尼园区，你完全看不到主题景观之外的任何修建，每一个景观细节都严酷符合动画设定这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

另一类成功案例是“超级工程变身超级IP”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。深中通道西野生岛起头文旅试运营，花江峡谷大桥凭仗迭代上线的文旅消耗新场景火出圈，同时“中国天眼”景区今年上半年共接待约38万人次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这些超级工程正在变身超级IP，成为网红打卡新地标这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


四、转型之路：从“修建商”到“内容策展人”

当下的旅游市场已经进入2.0时代，体验感打败稀缺性，成为旅游决胜的关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

在参观游为主的1.0年月，旅游做的是“茅台买卖”：只要旅游资本充足稀缺，门票+索道+表演三件套间接躺赢这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

但在2.0时代，风行一全年的Citywalk能让一条街、一个商铺甚至一个菜市场成为景区，由于它们正能反应一个城市最原始的地道风味微风土人情这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

而演唱会、音乐节能完全开释人们的热情，促使人们为了一场表演、一个偶像奔赴一座城这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

专家指出，文旅商深度融合是未来成长偏向这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。北京工商大学商学院旅游治理专业负责人郑姚闽教授以为，要以AI为引擎，以数据为燃料，以平台为载体，以生态为根底，开创AI文旅融合新时代这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

五、 幸存者公式：文化内核+精准运营

那些在寒潮中仍然朝气勃勃的项目，都在证实一个新公式：文化内核+精准运营=可延续收益这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

洛阳龙潭大峡谷景区的蝶变就是一个典型案例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。该景区早在2013年就被评为国家5A级旅游景区，但在2017年因债权负担过猛进入破产重整法式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

完成重整后，景区旅游年支出从破产重整前不敷2000万元，增至2024年的9774.55万元，带动景区周边餐饮、留宿等综合支出超2亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

其成功秘诀在于深挖黄河文化和地质文化，打造了“时空走廊”沉醉式地质博物馆，经过沙盘展现、魔幻投影等互动方式再现12亿年地质演变这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

同时，景区举行的“汉服映丹霞”文化节，将古琴演奏、非遗剪纸等引入峡谷，让传统文化在山水间抖擞新生这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

武当山太极文化节的成功也供给了有益鉴戒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经过矩阵传布、破圈引流和国际传布，武当太极文化节总阅读量冲破10亿人次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

抖音、微博等平台相关话题介入量跨越20亿次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

放眼全国，那些照旧红火的文旅项目，没有一个靠着夸张的修建和空洞的概念这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

上海迪士尼一季度净利润同比增加34%；贵州“中国天眼”今年上半年接待约38万人次；完成破产重整的龙潭大峡谷，年支出从不敷2000万增至近亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

成功的密码并不复杂：实在的文化内核、延续的内容创新和精准的旅客体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

明天的搭客，不是为看一堆钢筋水泥的仿古外壳而来，他们是为一段值得回忆的体验、一个可以共鸣的故事付费这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。