秋分至！桂林行将进入 “颜值顶峰期”，想要去看看吗？

[db:作者]

“桂林山水甲全国”这句话现在听起来像个黑色笑话，已经的中国旅游标杆、本国元首必去的桂林，现在沉溺到年亏2亿、旅客量狂跌50万人次的逆境这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
更嘲讽的是，这家掌控着漓江、两江四湖、银子岩等顶级资本的桂林旅游股份有限公司，持续五年吃亏近10亿！
旅客用脚投票，宁愿去淄博吃烧烤、去哈尔滨看冰雕，也不愿再来桂林当冤大头这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这座初代网红城市，究竟是怎样把自己玩死的？

2025年曩昔一半，桂林旅游的整体运营情况看起来挺不错的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
公司的营业支出稳稳地停在了1.97亿元，跟客岁同期相比微微上涨了0.33%，几近是贴着持平线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而在旅客接待方面，一共吸引了234.6万人次，同比增加接近7%，增加势头要明显很多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

非论是旗下的首要景点，还是漓江上的游船营业，大概漓江大瀑布饭馆，接待人数都齐刷刷往上走，景区里、游船上、酒店内，旅客的身影确切比往年同期要多一些这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
不外，这份成就单的亮眼表示，首要并不是靠旅游营业自己赚来的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

真正关键的身分，是公司发出了一笔5434万元的旧账这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
由于这笔钱到账，公司之前为它预留的坏账预备1999万元，现在可以转回算作利润，一会儿把净利润拉高了很多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但假如撇开这笔“意外之财”，只看公司一般经营的部分——扣非净利润，桂林旅游在上半年现实上还亏着1609.84万元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从这儿能看出来，公司最焦点的旅游营业还没真正缓过劲来，自己造血的才能仍然让人担忧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

再来看看桂林旅游近几年业绩的整体走势，可以说像坐过山车一样升沉不定这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从2020年起头，公司履历了持续三年的吃亏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
直到2023年，情况才出现一丝起色，委曲实现了盈利这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
惋惜好景不长，刚刚缓过一口气，2024年又再次跌入吃亏，而且此次摔得更重这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

按照年报，公司那一全年的支出只要4.32亿元，相比之前不但没增加，反而缩水了7.58%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
更让人担忧的是净利润表示，吃亏额急剧扩大至2.04亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这个数字意味着，和2023年那点微薄的利润相比，跌幅夸张地到达了1830.7%，几近是刚爬出泥潭，又掉进了一个更深的坑里这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
能够有人会问，桂林全年接待旅客都快1.6亿人次了，旅游总支出也快2000亿了，怎样景区运营方还亏成这样？这里面门道可很多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

从公然的财政报告来看，桂林旅游将业绩下滑的部分缘由指向了“周边同业合作越来越剧烈”以及“桂林当地发生的严重洪灾”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但这更像是一种对外说辞，现实上，公司内部的经营题目能够更加关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
比如，报内外有一项叫“资产减值损失”，2024年一口气计进步了1.52亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
说白了，就是公司曩昔投的一些项目，现在看远景不妙，代价大幅缩水，甚至成了拖累业绩的负担这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

就拿2013年投资的罗山湖体育休闲项目来说，前后投入的资金范围上亿，但项目几近没怎样一般运营，弃捐了快要十年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
到最初在账面上不能不停止大幅减值，一笔就减掉了1.04亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这类不太成功的投资不止一个，像是2001年买下的丰鱼岩公司，最初还有益润，后来却一步步堕入资不抵债的窘境，前后七次尝试挂牌让渡，都无人接手这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
再看2007年接手的资江丹霞公司，更是持续吃亏了十几年，到客岁旅客量只要2.47万人，经营情况一向不见起色这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这些项目不单没能带往返报，反而像不竭漏水的桶，延续消耗着公司的资金这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

除了投资失误，桂林旅游面临的另一个现实题目是旅客数目的明显下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2024年，公司现实接待的旅客量为568.34万人次，同比削减了跨越8个百分点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
像“两江四湖”、龙胜温泉这类焦点景区，旅客量下降了约非常之一；旅旅客运营业遭到的冲击更大，客流萎缩接近15%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
虽然漓江游船营业表示突出，实现了18%以上的增加，但单靠这一项增加，完全没法抵消其他板块下滑带来的整体影响这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此外，很多旅客和网友对桂林旅游的整体体验评价不高，口碑方面的压力也在延续增大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

交际媒体上，“桂林避雷帖”触目皆是：阳朔高铁站深夜打车，司机坐地起价，10千米要价200元、
餐馆“阴阳菜单”当地人一个价，旅客另一个价，甚至还有村民为5元停车资唾骂旅客“没钱别出来旅游”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
更糟的是，“低价团”强迫购物乱象频发，有旅客埋怨怙恃被带去玉石店“不买不让走”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
除了这些地方，桂林的旅游景点也是个大坑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

现在旅客要的是什么？是沉醉式体验、是文化IP、是情感代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
惋惜桂林旅游的景区还逗留在“卖一张票，看一座山”的低级阶段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
比如相公山景区，旅客清晨4点去等日出，却由于现场售票系统和线上平台信息冲突，吵喧嚷嚷错过最好观景时候这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
遇龙河竹筏免费不通明，半路加价、停筏摄影另免费的吐槽屡见不鲜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

看看此外旅游城市是怎样做的：杭州西湖早就取消了门票，虽然门票支出没了，但旅客大增带火了四周的酒店、餐饮和文创买卖，整体支出反而更高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而开封的万岁山景区虽然把门票涨到了100元，却靠经心打造的实景表演和沉醉式游玩项目，让旅客心甘情愿买单，感觉这钱花得值这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
相比之下，桂林很多景点还逗留在首要靠卖门票赢利的老路上这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
要想真正吸引现在的旅客，光凭天生的山水风光生怕已经不够了，必须得在办事和体验上多下功夫，拿出点让人眼前一亮的新工具这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

第一个重要偏向就是得把产物从“参观型”往“体验型”转这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
像银子岩搞的AI伴游财神玩具就挺机灵，把传统文化和科技连系起来，旅客愿意买单这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
漓江游船虽然涨了点，但完全可以升级，参考丹霞山的锦江夜游，用灯光和AR技术讲漓江的传闻故事，早晨也能让旅客坐船赏景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
龙胜温泉也别只卖泡澡票，加点星空电影、剧本杀这些年轻人喜好的项目，再打包个留宿套餐，买卖必定能好起来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

然后得把文化和村落资本用活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
象鼻山搞的非遗研学就不错，教旅客做茶、体验传统身手，家长带娃必定爱来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
可以学石塘镇挖红色故事，大概学夏富村搞地质文化村，设想几条特点研学线路，让旅客边玩边学这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
周边村子也能搞民宿集群，像瑶塘新村那样，让村民一路介入，既有特点又能带动失业，旅客住得也比连锁酒店舒服这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

总之啊，桂林旅游的根柢很是好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
关键是要从“卖风光”转向“卖体验”，专心打磨每一个环节，让旅客感觉不但不枉此行，还想再来一次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这条路走通了，“甲全国”的美誉才能酿成真正久长的吸引力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。