“音乐+文旅”引高潮！“一张票根”撬动县域沐日消耗新活力

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央广网北京10月3日消息（记者郭美人）“没想到在家门口能看到这么棒的表演，过节空气太足了！”10月2日，河北邯郸“美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节”的现场，观众李月兴奋地对记者说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当日，很多观众从北京、河南、山西等全国多地赶来，素有“礼乐之乡”美誉的成安县，迎来客流高峰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在，音乐节这类大型文体活动已不再是大城市的“专属盛宴”，越来越多县域小城成为举行地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。更值得关注的是，一张音乐节门票不但能带来视听享用，还能解锁周边景区半价、酒店折扣等消耗优惠——票根串联起餐饮、购物、旅游等多元场景，成为国庆假期全国县域文旅消耗高潮的活泼缩影这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

“美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节”现场（央广网记者 沈杰辉摄）
乐迷与小城“双向奔赴”
“之前追音乐节，四周的生活感和炊火气没这么足这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此次夜排时吃喝都很方便，工作职员还会自动过来关心问候，次序保护得出格好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”今年大三的李晴是资深乐迷，她提早一天从北京来到成安这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
安步音乐节周边阛阓，平价地道的当地小吃让她印象深入：“价格公道，味道也正宗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。到了以后，我还去四周村子转了转，慢下来的节奏出格舒服，像一场意外的村落游这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
与李晴同业的河南郑州姑娘杨阳，是当天一位歌手的粉丝这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“到邯郸东站后坐接驳车过来的，办事出格贴心，能感遭到当地实足的诚意这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”杨阳告诉记者，这是她第一次来邯郸，计划看完音乐节后，再用几天时候旅游周边城市这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“音乐节从大城市向县域延长，是中国文化消耗市场成长的必定趋向，也是大众对优良文化生活需求提升的表现这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”北京第二本国语学院中国旅游市场研讨中心主任马爱萍暗示，这类活动不但能有用满足当地居民文化需求，文旅IP催生的经济效益也是瓜熟蒂落的成果这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
成安县文化广电和旅游局相关负责人告诉记者，为让广大乐迷旅客获得杰出的体验，成安县各部分积极联动，做了充沛的保障工作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据悉，除了充沛的安保及办事点位保障，还有上千名自愿者为广大旅客供给办事；在邯郸机场、邯郸高铁站、邯郸汽车站等地别离设备了接驳点，外地乐迷旅客可免得费乘坐接驳车直达音乐节现场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“这是县城提升吸引力的好机遇，必须牢牢捉住这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。我们要让更多人走进成安、感受成安的魅力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”成安县文化广电和旅游局相关负责人说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这样“小而美”的县域文旅IP理论并非个例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。近年来，各地安身当地资本上风，大力培育旅游经济成长新业态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。比方今年端午假期时代，河北唐县万人音乐节带动当地综合旅游支出实现破记载的增加；湖南衡山县将音乐节与露营经济连系，让旅客实现“听音乐、逛阛阓、住帐篷”的一站式体验；广东韶关乳源音乐节则经过民族歌舞、露天电影等多种形式，吸引了大量旅客的关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“县城正以音乐为媒，打破传统文旅消耗的时空鸿沟这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”中国传媒大学文化产业治理学院教授郑宁指出，县域音乐节若能做好“外乡化”革新，深度连系地方文化特点，不但能打造独具魅力的文旅品牌，更能与当地旅游业实现融分解长、互利双赢这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
票根经济“串联成珠”
“一进来就被年轻人的生气传染了！”今年刚退休的王宁和三位朋友一路从河北衡水自驾到邯郸来看音乐节，“虽然同属河北，但之前从没领会过成安这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此次恰好借音乐节在周边走走，试试美食，看看县域风光这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
记者从成安县文化广电和旅游局领会到，本次音乐节旅客们可以“凭票根享优惠”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。乐迷可凭票根在邯郸道商户享用18家美食、12家文创、8家零售折扣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“经过音乐节，我们间接带动留宿、餐饮、交通等需求增加，同时联动周边快意公园、红色文化园等景点，构成‘留宿+餐饮+旅游’的完整消耗链条这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”据该局相关负责人先容，将短期音乐节消耗转化为对当地特点产物、文化体验的延续关注，既能提升旅客体验，又能助力成安城市品牌传布这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

在逛美食阛阓的年轻人（央广网记者 王综鹤 摄）
记者领会到，以“票根经济”延长消耗链条，正成为多地国庆中秋假期时代激活消耗潜力的重要行动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。就在国庆假期首日，北京初创钻石球场举行中网公然赛男单决赛，赛事方以中网票根为纽带，串联周边商圈，消耗者凭票根可享用多重消耗优惠；辽宁本溪依托“山水生态”上风，针对外地球迷推出“赛事票根换景区门票”福利——旅客可凭票根免票旅游关门山、五女山景区，免费体验本溪地质博物馆的“火山岩科普” 项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“票根经济本质是跨场景的流量转化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”郑宁分析，经过量业态场景融合，既能精准婚配方针用户需求，又能为地方文旅部分供给更高效的宣传途径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，很多文化IP自带 “话题性”，易在交际平台构成传布高潮，进一步为县域引流；票根经济构成的长效消耗链条，更能延续为市场注入活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
县域音乐节若何长效成长？
在成安音乐节阛阓，年轻人王浩正帮怙恃照看“肉夹馍”摊位这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“‘热烈’是我此次回家最大的感受，人比之前多了很多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”王浩的期待很实在：“希望音乐节能成为成安的特点，酿成一张久长的文假名片这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
据媒体报道，国庆假期首日，全国多地景区、地标景点迎来旅游高峰，文旅消耗新场景延续激活假期消耗活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据观光平台数据，国庆中秋假期县域旅游消耗预定单量较客岁同期增加51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目标地的旅游消耗预定单量同比提升均超100%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

正在音乐节现场休闲的观众（央广网记者 王综鹤 摄）
“今年国庆中秋假期，县域及下沉市场的消耗活力有望进一步开释这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”郑宁以为，音乐节从北京、上海等一线城市，到杭州、成都等二线城市，再到现在向县域结构，县域已成为音乐节成长的新增加点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。她分析，一方面，县域政府将音乐节作为文旅招商的重要抓手、城市形象的展现窗口，在政策指导、资金支持等方面赐与大力扶持；另一方面，近年来县域交通、留宿等根本设备不竭完善，年轻群体对高品格文化生活的需求也在延续提升，这些都为县域音乐节成长奠基了根本这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“但县域办音乐节不能简单复制大城市形式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”郑宁夸大，关键在于将音乐节品牌与当地自然风光、历史文化、特点产业深度融合，打造具有地方辨识度的音乐IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，要以创新思维打破业态鸿沟，精准对接旅客需求，才能让一张门票真正激起一座县城的消耗活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
马爱萍也暗示，音乐节对提升县域吸引力的感化毋庸置疑，但“要实现长效成长，需建立身牌认识与长线思维”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。她倡议，县域在举行音乐节时，既要突出地方特点，避免“千节一面”，也要重视治理的科学性，在理论中不竭总结经历、迭代提升品格这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“只要拿出诚意、打造佳构，才能留住旅客、赢得口碑，让县域音乐节真正‘长红’这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
（文中李月、李晴、王宁、王浩为假名）
来历： 央广网