从亲子客群爆满到文化IP出圈，沙坡头凭什么成为国庆旅游“黑马”？

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作者/曹沁
来历/迈点
图源/沙坡头景区
朋友国庆从宁夏返来，行李箱还没来得及整理，就发来连续串沙漠夕照的照片，连珠炮地和我安利：“明年一定带你娃去沙坡头！坐羊皮筏子听风俗歌曲，早晨在沙漠里看星星，比去景区人挤人成心义多了！”
我将信将疑地搜了搜，才发现沙坡头并不是呆板印象里“只要沙子可玩”的小众景区——今年国庆假期，沙坡头景区预定购票人数同比增加超18%，沙漠星星酒店假期入住率更是持续多天连结满房这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这不由让我猎奇：在旅游目标地挑选愈发多元，亲子游、研学游需求延续爬升确当下，一个以“大漠+黄河”为焦点资本的景区，为何能同时俘获孩子、家长、门生甚至年轻旅客的心？

提到沙漠景区，很多人第一反应是“项目单一，体验浅层”——不过是骑骆驼和滑沙，玩半天就没了兴趣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。沙坡头景区偏要打破这类呆板印象，它以“全龄段、多场景”为焦点，搭建了一套分层设想的产物矩阵，让分歧需求的旅客都能找到自己的沙漠体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一方面是根本体验层，这是沙坡头景区留住客人的“拍门砖”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。黄河区的黄河飞索，820米往返间隔，54米凹凸落差，以8米/秒的速度飞越黄河，既满足了年轻人对“刺激感”的追求，又能在飞奔中俯瞰“长河夕照”的壮景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的黄河飞索项目
中国国际滑沙中心作为西北地域最大的自然滑沙场，“人乘沙，势同天降，无染尘之忧，有鸣钟之乐”，连老人都能随着体验一把沙上飞奔的兴趣；还有沙漠骆驼项目，好像沙漠之舟漂行于沙海，不管是情侣还是家庭，都能在慢节奏中感受沙漠的浪漫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的滑沙项目
这些项目看似常规，却胜在对稀缺性的把握——地处腾格里沙漠东南方沿的沙坡头景区，集大漠、黄河、高山、绿洲为一体，自然景观怪异，人文景观更是丰富，这些都让其体验有了区分于其他景区的怪异底色这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另一方面是深度沉醉层，这是沙坡头让旅客“留下来”的关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据领会，沙坡头以包兰铁路为界，将留宿与体验深度绑定：既有黄河区31间依沙傍水的黄河小院，白天能听黄河涛声，夜晚可看星空闪灼；还有沙漠区的沙漠星星酒店，更是把“住沙漠”酿成了一种怪异的体验，这家藏在腾格里沙漠深处的酒店不但能俯瞰沙海夕照，更能瞻仰银河；更有走高端线路的钻石酒店，满足了高端客群对“舒适与私密”的需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的星星酒店
更值得一提的是特点功用层，这是沙坡头景区实现“全龄覆盖”的焦点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。针对亲子家庭，景区设备了大量亲子活动，其在沙坡头传奇乐园二期项目还计划了行将落地的“亲子探险乐园”；针对研学群体，景区依托本身资本开辟了各类研学产物，2023年沙坡头景区还被中卫市沙坡头教育局认定为“劳动教育理论基地”；针对年轻客群，动感地带的沙漠赛车、沙漠摩托车、沙海冲浪等项目丰富多彩，而沙坡头传奇乐园对标头部主题乐园打造的420亩体验区，更是把主题乐园的玩法搬进沙漠，让年轻人既能打卡又能深度游玩这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注；沙坡头景区的赛车项目
国庆时代，景区还针对性地推出了主题活动——“沙坡头福抱抱”“漠漠玩偶”等充气外型吸引孩子立足，免费介入的“欢乐闯三关”活动，孩子赢了小礼物笑得合不拢嘴，家长也随侧重温童年兴趣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类“根本体验+深度沉醉+特点功用”的产物组合，让沙坡头从“单日游玩景区”酿成了“多日度假目标地”，也难怪国庆时代会出现百口老小一路打卡的热烈场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：国庆时代旅客在沙坡头景区打卡

很多景区做文化，总喜好逗留在“贴标签”阶段，比如在景区门口挂个文化先容牌，商铺里卖一些印着当地标记的文创产物等这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但沙坡头景区大白，实在的文化传承，是让“黄河、沙漠、星空”这些自然资本，酿成可触摸、可共鸣的体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。若何了解？
首先看黄河文化的落地，沙坡头景区实在并没有只喊“黄河文化”的口号，而是把文化藏在每个细节里这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。既有非遗传承的羊皮筏子，它作为黄河上独占的飘流工具，能在旅客乘坐时将原本笼统的“黄河文化”，酿成可触摸的羊皮筏子；而在王维观景台上，可以间接看到“大漠孤烟直，长河夕照圆”的实景，可以直观了解课本里的文学意境，在美景中重温典范这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆时代更是经过一系列活动用现代方式激活传统文化，让分歧年龄层的人都能找到与黄河文化的毗连点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的羊皮筏子
其次是沙漠文化的创新这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。沙坡头景区并没有把沙漠仅仅看成景观，而是挖掘其背后的精神内核这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。天下治沙史上的奇迹“麦草方格治沙”，是沙坡头的镇园之宝，但景区并未把它看成“声誉标签”，而是将其与中国首条沙漠铁路“包兰铁路”毗连，让沙漠文化从金色沙丘的视觉冲击，酿成人类与自然抗争的精神认同这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时沙漠日出、日落的体验，则把沙漠文化的浪漫感拉满，这类沉醉式的体验，比任何笔墨先容都更能让人了解沙漠文化的内在这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的夕照
最初是星空文化的打造，这也是沙坡头区分于其他景区的焦点ip之一这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。究竟很多地方都能看星星，但只要沙坡头景区把“观星”酿成了一套完整的文化体验：有作为西北地域星空研讨和科普威望地标性场所的观星谷；有沙漠星星酒店的星空戏院，可以举行星空讲座，也可以展开星空主题活动；有星空研学之《筑梦星空》等研学系列产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当看星星不再是简单的文娱，而酿成了“精神共鸣”的载体，星空文化才能成为真正可落地可感知的IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
迈点留意到，沙坡头景区的聪明之处在于，它没有决心“缔造”文化，而是把黄河、沙漠、星空这些在地资本里的文化元素，拆解成可体验、可介入的细节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当旅客坐着羊皮筏子感受黄河文化，扎麦草方格了解沙漠精神，看星空发生感情共鸣，文化就不再是空洞的营销噱头，而是酿成了“来了就忘不了”的记忆锚点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

区分于很多景区“卖门票、赚流水”的运营逻辑，沙坡头景区早已跳出这类固化的思维逻辑，从某种水平上说，它已经成为宁夏中卫旅游的“焦点引擎”，经过本身的成长，带动地区经济、引领行业偏向、承当社会代价，实现了从景区运营到生态赋能的跨越这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
首先，在地区经济层面，沙坡头景区具有极强的拉动效应这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆时代，景区推出了门票优惠政策精准发力，不但有全国旅客提早一天预定购票降价，1+5客源地域籍旅客降价更多，这类让利看似削减了门票支出，现实上却吸引了大量旅客涌入中卫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。稀有据显现，2025年国庆宁夏全区接待旅客683.1万人次，同比增加22%，中卫作为宁夏重要旅游城市，大部分客流都是以沙坡头为焦点目标地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。要晓得，旅客来了，不但在景区消耗，还带动了周边交通、餐饮、文创等产业成长，可以说，沙坡头早已不是独善其身的景区，而是成为带动全部中卫旅游经济的全新“增加极”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区的羊皮筏子
其次，在行业树模层面，沙坡头也为沙漠旅游建立了“天花板”级此外标杆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。迈点发现，很多沙漠景区苦于“资本变现难”，但沙坡头用现实行动给出领会决计划：它既能做公共市场，靠黄河飞索、滑沙等项目吸引普通旅客；又能做高端市场，经过沙漠星星酒店、钻石酒店承接梵克雅宝、宾利试乘试驾等高端活动；还能做流量市场，借助《爸爸去哪儿》《追星星的人》等综艺拍摄，让沙坡头三个字成为自带流量的IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这些操纵不但提升了沙坡头的品牌调性，更向行业证实：沙漠旅游不是粗糙的代名词，也可以很时髦、很高端、很多元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图注：沙坡头景区
最初，在社会代价层面，沙坡头景区也实现了生态庇护与旅游开辟的双赢这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。作为“全球环保500佳单元”“国家级文化旅游树模单元”，沙坡头没有由于成长旅游而破坏生态，反而把“治沙功效”酿成了旅游资本——麦草方格治沙技术不可是研学课程的重要内容，还成了景区的“生态名片”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，景区的一切修建都遵守生态优先的原则，比如沙漠星星酒店的修建就采用了环保材料，渣滓处置也确保不破坏沙漠生态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。别的，沙坡头还承当着“劳动教育”“研学理论”的社会义务，其为中小门生供给了走出课堂、走进自然的平台这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这些都让沙坡头的社会代价远跨越普通景区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

在这个旅客越来越挑剔的旅游市场，零丁的看风光早已满足不了需求，大师想要的是有体验、有文化、成心义的观光，沙坡头的成功恰正是击中了这一痛点：它让孩子们在玩中进修，让家长在陪伴中感受文化，让年轻人在刺激中开释压力，让一切人都可以在沙漠中找到自己的兴趣这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
如此来看，国庆时代甚至这两年沙坡头的火爆，并非偶然这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它没有依靠“沙漠”这一稀缺资本坐吃山空，而是经过产物重构满足全龄段需求，用文化传承打造怪异记忆点，以生态赋能实现久远成长，走出了一条“资本－产物－文化－代价”的闭环之路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
未来，也许会有更多沙漠景区模仿沙坡头的形式，但真正难复制的，是它对“旅客需求”的深入了解，对“在地资本”的精准挖掘，以及对“久远代价”的对峙这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。究竟，旅游的本质不是“卖景点”，而是传递代价——沙坡头做到了，所以它能在国庆旅游市场中脱颖而出，也能在未来的合作中延续领跑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
※本文仅代表作者小我概念，非迈点网态度