中国消耗者带火本国货，全球品牌备战双11，一年业绩飙涨4200%

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文 | 金锐点
编辑 | 金锐点
当我们在购物车增加一瓶玫瑰精油、一箱火山泉水时，能够不会想到，保加利亚玫瑰谷的花农正清晨五点钻进花丛这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
格鲁吉亚的矿泉水厂24小时灯火通明，土耳其的农户在高原上抢收无花果，这些远隔万里的忙碌，都在为中国双11蓄力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一个诞生17年的中国消耗节日，为何能让全球产地个人“改生物钟”？小众外洋品牌又若何借它创下一年业绩暴涨4200%的奇迹？

这类全球同步的备战高潮，早已不是个例，2025年前三季度，就有1724家外洋新品牌扎堆在天猫国际开出首店这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
相当于天天有7家外洋品牌初次在中国线上“开门营业”，其中9月入驻量环比涨幅达16%，明显都是冲着双11这个黄金窗口而来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在保加利亚卡赞勒克的“玫瑰谷”，这类热度尤其明显，这里集合了保加利亚全国四分之三以上的玫瑰产量这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
产出的大马士革玫瑰精油纯度全球顶尖，占全球总产量的70%至80%，是国际一线香水品牌的焦点质料这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

今年5月的采摘季，Lema品牌的上百名工人戴动手套、挂着白塑料袋，赶在中午前采下30万千克玫瑰，折算下来跨越上万万朵这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。要晓得，3500千克玫瑰花才能提炼1千克精油这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而这些质料都将经过100多年历史的铜制蒸馏装备提纯，终极登上中国双11的货架这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一样在为中国市场奔波的，还有土耳其安纳托利亚高原的农户们，这里阳光充沛、昼夜温差大，是全球公认的优良无花果产区，而土耳其自己就是无花果产量全球第一的国家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
8月的艾登地域，150多个村落的3000多家农户沿着传统工艺手工摇树采摘，再用帐篷覆盖自然晾晒20多天这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这些无花果干会被送往Happy Village工场，经现代化挑选、检测后，最少1吨货物将踏上前往中国的旅程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对这个初次加入双11的品牌来说，这不是一次普通的备货，而是敲开中国市场的关键一步这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
格鲁吉亚的BORJOMI矿泉水厂，则把备战做到了“精准到井“，这个有135年历史的品牌，选中了克维比西的41号井专供双11这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这口井深达8000米，泉水构成于8000至10000年前，在高加索山脉火山岩的自然过滤下，含有60多种矿物资和微量元素这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

格鲁吉亚80%的地盘都是山地，特别的地质机关让这里的矿泉自带怪异口感，而41号井的泉水经八年市场试探，被证实最合适中国消耗者偏好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
冰镇后进口清新，带着淡淡的矿物咸，恍如置身于东北的松叶林间这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
为了赶制50万瓶定单，工场姑且招聘50多名当地工人，连历来节奏舒缓的格鲁吉亚人也起头加班，清晨1点20分的工场里，叉车还在不停装卸货柜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
作为刚登上天猫国际“全球超新星品牌榜”的新锐品牌，BORJOMI甚至专门为双11上线了多款水果口胃饮品，志在借重翻开中国市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

比采摘和生产更考验人的，是跨洋运输的“生死时速“这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对外洋品牌来说，双11的供给链就像一场闯关游戏，战争、天气、海关任何一个环节卡壳，都能够让数月备战付诸东流这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
BORJOMI的海运计划就因红海危机和台风接连受阻，眼看双11邻近，中国区负责人杨文瀚果断申请空运这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
每瓶水的空运本钱高达0.77美圆，是海运的两三倍，但对初次参战的品牌来说，建立著名度比短期GMV更重要这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

9月末，三架满载矿泉水的飞机从第比利斯腾飞，穿越亚欧大陆下降在上海浦东，总算遇上了备货末班车这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
Happy Village的供给链一样一波三折这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。受地缘影响，货物不能不改走好望角航线，从伊兹米尔港到宁波港的冷藏运输本钱飙升30%以上这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
品牌国内办事商Rose早在5月就制定了“生产6周+海运8周“的精准计划，每一步都卡着时候点推动，生怕错过双11窗口期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
即即是有8年电商经历的加拿大Clearwater，也不敢漫不经心，他们的捕捞船队在东海岸离岸200多千米处争分夺秒作业，北极贝打捞上船45分钟内就得完成加工这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

4个集装箱提早到达保税区，还有5箱在跨洋途中，30万袋备货背后是运营、客服、物流团队从9月起天天上百项使命的协同作战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对新入华品牌而言，除了物流，流程壁垒更让人头疼，BORJOMI的格鲁吉亚团队此前从未对华出口，连MSDS报告、提单等报关要求都一无所知，更不清楚要整箱申报而非单瓶这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨文瀚只能身兼销售、市场、供给链多职，全程手把手对接，才避免了定单短命，Lema的代理商金玲则用更接地气的方式处理相同题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
她特地飞到保加利亚，给80多岁的品牌主展现双11宣传照，用“战争台认兄弟拜把子“的比方诠释这场购物节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这份真诚换来了信赖，而2024年618大促4200%的业绩增幅，更让老品牌果断了投入的决心这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
双11的魔力，早已超越了简单的促销范围，在跨境电商出现前，外洋品牌入华常常要经过量层分销商，本钱高、周期长，很多小众好物底子触达不了普通消耗者这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在，天猫国际这样的平台成了“捷径“，来自全球90多个国家和地域的40000多个品牌在这里扎根这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
既可以用“同享保证金“等政策下降本钱，又能借助成熟的供给链快速触达消耗者这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

就像韩国Weverse Shop 6月入驻后成交敏捷冲破300万，英国潮牌Rockfish首月就卖空3个月库存这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这些案例都证实：双11不但是卖货场，更是品牌与中国消耗者建立毗连的桥梁这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
Clearwater的中国代理商赵素娟对此深有体味，从2016年初次参战至今，她见证了双11的变迁这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2019年生鲜品类爆发时，非常钟销售额就抵常日一天；现在消耗者更理性，但活动周期更长、玩法更丰富这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

稳定的是，双11始终是外洋品牌考证市场潜力的试金石，正是看到中国市场的爆发力，Clearwater品牌刚刚愿意开释更多自立权给运营团队这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
眼下，格鲁吉亚41号井的泉水还在不竭涌向灌装线，保加利亚玫瑰谷的幽香尚未散去，土耳其高原的无花果干正打包待发，加拿大的捕捞船又一次驶向深海这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨文瀚团队在水源地拉起的“直供天猫双11“横幅下，蓝眼睛的格鲁吉亚同事终究读懂了这份跨越版图的期待这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

当你的快递被敲响家门时，无妨多端详片刻，这瓶精油里藏着巴尔干山脉的晨露，这瓶矿泉带着高加索火山的记忆，这袋果干凝聚着安纳托利亚的阳光这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
双11早已不是简单的购物节，而是一场中国消耗者与全球产地的对话，一次供给链与需求真个精准婚配这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
那些跨越山海的尽力，终极都酿成了指尖可及的欣喜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。