南方观察｜周周出色不重样！东莞文旅激活“百万万工程”新动能

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新春佳节，安步“东莞记忆”，在City Walk中寻觅浓郁年味；春暖花开，相约东坑“仲春二”，感受传统风俗的魅力；严冬到临，跃入草莓音乐节和“火柴盒”潮水音乐会，随音浪纵情舞动；金秋送爽，留连寮步香市灯会，在古风雅韵中欢度中秋与国庆双节……

2025年1月莞城街道“东莞记忆复古CityWalk”活动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而这远非全数——东莞的每个月、每一周，都在延续上演新的出色这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
自2023年全省实施“百县千镇万村高质量成长工程”以来，东莞旅游市场延续升温这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年上半年更是迎来“开门红”——旅客接待量与旅游总支出双增加，展现出微弱的城市吸引力与消耗活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这一成就，正是东莞市文化广电旅游体育系统三年来踏实推动“百万万工程”的活泼表现这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
经过展开多元文旅活动、扶植惠民文旅项目、打造人气文旅品牌，东莞市文化广电旅游体育系统鞭策三者深度融合，构建协同成长的文旅产业系统，为“百万万工程”注入新动能、拓展新途径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
沐日引爆：主题活动打造文旅消耗新热门
从每一个被点亮的多彩周末，到小长假的近郊微度假，再到黄金周的城市狂欢，东莞的日历上，假期已被标志为激活消耗、展现魅力的黄金窗口这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
东莞市文化广电旅游体育系统正以一系列经心策划的活动，将这些散落的节点串联成一条熠熠生辉的珠链，延续打造全域联动、全时出色的文旅盛宴这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年1月，东莞公布湾区首个周末游文旅品牌——“湾区周末IN东莞”，整合全市34个镇街（园区）资本，推出全年52周分歧主题周末游玩攻略，进一步激活湾区文旅消耗市场，慢慢构建起“周周有活动、月月有主题、季季有热门、全年都出色”的文旅新生态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年上半年，“湾区周末IN东莞”已举行活动33场，介入人数冲破747万人次，累计曝光量达2.8亿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
与此同时，“进莞来”系列沐日活动也成为了引客入莞的“闪亮名片”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
春节时代，“新春·进莞来团圆”主题系列文旅活动以9大主题版块、400多项佳构文旅体活动，掀起年味高潮这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。随后，“乘高铁 品荔枝 进莞来”活动以高铁出行+荔枝采摘体验为焦点，吸引广大高考学子及各方旅客体验荔枝文化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而“吃烧鹅·进莞来”活动更是成功“出圈”，经过“炫烧鹅腿大赛”“品鉴指南”“烧鹅自在专线”及“烧鹅搭子”等互动话题，成功引爆“东莞烧鹅”热门，交际平台累计曝光达4亿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年“十一”黄金周，东莞围绕“金秋·进莞来”主题，麋集推出超300项文旅活动，构成“文旅商体展”深度融合的创新格式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
粤港澳（东莞）非遗市集ד最岭南”文化馆鸿福桥阛阓炽热开启;“共迎十五运 出色在东莞”2025 潮水东莞·火柴盒音乐嘉韶华覆盖全市;“千年香市·月满莞邑——2025 东莞中秋灯会”让千年香市在中秋月色下抖擞新彩；此外，经过酒店文旅季、主题线路及镇街特点消耗活动有用激起了文旅市场活力，带动了人气与消耗的明显增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此外，音乐节也以其强大的青春号令力，成为东莞沐日经济的又一“流量引擎”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
阳光、草地、音乐热浪与青春气味……“五一”假期，东莞为期3天的超级草莓音乐节吸引8万乐迷齐聚现场，带动相关行业支出约2.8亿元，占据旅游支出的非常之一，成为当地文旅消耗市场的现象级爆款，成功入选广东省年度文旅促消耗优异案例，充实展现东莞在消耗提质与文旅融合方面的树模活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
沐日文旅新潮涌动确当下，东莞深植传统、照应新潮，经过精准对接市场、创新消耗场景，成功塑造了文旅高质量成长的“东莞理论”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

2025东莞超级草莓音乐节这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
展赛赋能：活动聚势撬动流量变“留量”
若何让大型活动带来的庞大流量，不止于昙花一现？东莞给出的答案是：以赛事展会为桥梁，鞭策城市 “流量” 向持久 “留量” 与产业 “增量” 深度转化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2024年12月，阔别五年，“莞马”归来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。融合“潮水范”、“跨范畴”、“炊火气”三大特点，吸引近6万名跑友报名，为期四天的活动带动相关消耗1.2亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2.2万名选手沿“最美城市赛道”奔驰，感受“双万东莞”魅力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。沿途还设立东莞特点“烧鹅补给站”，将人文关切与城市形象奇妙融合，展现人与城市共生共荣的亮丽风采这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

2024年东莞马拉松这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年8月，第十五届中国国际动漫展览会在石排镇举行，吸引600多家国内外企业、2000多个 IP 参展，近10万观众入场，意向合作金额达15.6亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经过“专业展”与“产业镇”深度融合的创新途径，实现从传统展览向全产业链生态平台的迭代升级，充实彰显了“展产融合”的突出效果这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
同时，东莞还秉持“展城共融”理念，将展会与全市文旅资本深度联动，成功将展会影响力扩大至全城，实现了文化、旅游与产业的协同成长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。东莞（石排）动漫潮玩产业周、粤港澳大湾区动画电影周等系列活动成功举行，联动东莞全市文旅资本打造的动漫潮玩嘉韶华覆盖东莞各镇街，形玉成民介入的热烈空气，使本届展会成为兼具产业深度与公共热度的动漫潮玩盛宴这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
经过延续完善设备配套、提升办事品格，东莞市文化广电旅游体育系统努力于让每一位介入者都能跑得畅快、玩得纵情，把一场场活动的彭湃“流量”，沉淀为城市认同与消耗的持久“留量”，让市民收获实实在在的民生获得感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
空间提质：主客同享构建宜居宜游城市新格式
迈入新阶段，东莞进一步将眼光投向城市空间优化与体验升级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经过优化产业项目招引育情况，东莞尽力打造新型文旅项目，鞭策“空间+旅游”融分解长，构建一批“主客同享”的旅游目标地，积极融入粤港澳大湾区宜居、宜业、宜游的优良生活圈扶植这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
东莞生态自然空间丰富，现有25家国家A级旅游景区，其中4A级旅游景区15家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。麻涌华阳湖国家湿地公园的蝶变，是生态修复与文旅融合的典型这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
华阳湖从被养殖场和化工场包围的黑臭水体，经过关停121家净化企业、实施生态修复，焕新成为国家级湿地公园这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2023年获评国家4A级旅游景区，年均接待旅客冲破300万人次，不但转型为全民同享的绿色空间，更成为了国家级赛事的举行地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

国家AAAA级旅游景区华阳湖国家湿地公园这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2023年起，东莞出力打造 “・莞” 城市公共空间品牌，扶植集阅读、艺术、文创于一体的新型文化空间，将高品格文化办事延长至市民家门口，让平常相逢 “诗与远方”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这些公共文化办事空间或融合产业遗存、或连系艺术创作、或关联生态农业，已建成 61个这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
此外，东莞还配套公布“・莞” 空间微观光芒路，进一步“将家门口的文化”转化为旅游资本这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。以文化空间为节点串联城市亮点，借 “微观光” 撬动 “大产业”，鞭策公共办事加倍普惠于民这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

“广东省最美公共文化新空间”莲花山下·莞这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在贸易文旅空间范畴，东莞新晋文旅地标延续 “上新”，敏捷突起为城市新名片这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从天下首个以举重为主题的博物馆在石龙开馆，到“东莞记忆”首开区开放即火爆，日均客流近4万人次；从BOX篮球印巷构建“篮球+贸易+潮水”新消耗场景，到悠兰里ULAND、东实C park等艺术街区吸引年轻群体聚集这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这些项目不但颜值“出片”，更凭仗内容气力强势“出圈”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
东莞端庄过拓展文旅功用，重塑具有人文温度的公共空间，与“百万万工程”双向赋能，配合绘就一座宜居、宜业、宜游的品格之城这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
产物创新：特点文旅IP激起消耗新活力
步入历史文假名镇茶山，既可安步于国家4A级旅游景区南社明清古村子，也可深入牛过蓢古村子的绿美古树林，或畅游非遗潮玩阛阓，赏一场非遗表演、挑一件心仪潮玩这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。传统与新潮在此交汇，不竭为村落复兴注入新活力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
寮步香市文旅会聚区内，莞香袅袅，为东莞铺开文化的静雅底色；不远处篮球馆中呼声沸腾，则为这座城市注入了兴旺的青春律动，一静一动，交织相融，配合勾画出东莞文旅新业态的活泼图景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

茶山牛过蓢古村子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
寮步镇与茶山镇，是东莞出力打造的两个省级文化和旅游特点镇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。近年来，东莞充实挖掘各村镇特点历史文化资本、风俗风情、产业特点等，培育和打造特点鲜明、内在丰富、影响力大的村镇文旅品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
南城咖啡文化节聚力打造“咖啡之城”全民盛宴、茶山“茶园游会”鞭策非遗焕新、东坑“仲春二”奇妙玩转风俗、清溪赏花行归纳岭南春色、桥头荷花节勾画严冬清雅画卷……各镇街纷纷安身本身资本天赋，打造出一系列独具魅力的文化品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

茶山“茶园游会”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
与此同时，体育赛事也成为镇街品牌扶植的重要支持这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。凤岗镇“杨官璘杯”全国象棋公然赛、黄江镇骑乐文化节、谢岗镇银瓶爬山文化节、道滘镇畅游东江活动、常平镇斯诺克赛事等特点体育品牌延续出现，展现出百花齐放之势这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
经过延续培育特点IP、扩大“旅游+”辐射效应，东莞正慢慢构建起“一镇一品”的文旅体协同成长格式，从而不竭激活产业动能、提升文旅效能，走出一条以融合创新驱动高质量成长的特点途径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
文旅产业，正日益成为东莞高质量成长的新引擎和百姓幸运感的新源泉这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。未来，东莞将打造“湾区潮水生活休闲会聚地”，继续以文旅融分解长为引领，鞭策城乡地区高质量成长这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这座以文化为媒的岭南强市，正以更富活力、更具魅力的姿势，在 “百万万工程” 的长卷上，誊写下浓墨重彩的新篇章这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
采写：南方+见习记者 罗靖瑜
兼顾/策划：龚名扬
受访者供图
【作者】 罗靖瑜；龚名扬
【来历】 南方报业传媒团体南方+客户端