珀莱雅赴港上市迈入本色性推动阶段，高管团队仍在换代

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本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道
珀莱雅赴港上市计划从准备阶段正式迈入本色性推动阶段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。按照公司10月17日通告，本次刊行上市所得召募资金用于研发与产物创新、全球化结构等，并将于近期召开股东大会审议系列议案这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
值得留意的是，按照珀莱雅近期的另一则通告，公司聘用金昶为财政负责人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。金昶今年50岁，曾在欧莱雅任职这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
近两年，珀莱雅高管团队频仍变更和换代这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一位知情人士告诉《华夏时报》记者，麋集的高管换代与珀莱雅二代掌权慎密相关，也是公司向年轻化、数字化成长的考量这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。就人事变更及公司经营业绩和计谋成长相关事件，珀莱雅相关负责人答复本报记者“信息以表露的通告内容为准”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
究竟上，在国产美妆品牌中，珀莱雅整体业绩、经营成长表示都较为突出，精准把握电商风口，大单品战略成就亮眼，可谓喜报频传这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此次冲击港股上市，业界都赐与了较大关注这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。与此同时，对电商、大单品的依靠，被业界解读为珀莱雅需寻觅第二增加曲线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
人事更迭背后
按照克日珀莱雅公布的系列通告，公司已肯定了具体的H股刊行范围、定价方式、刊行工具、出售原则、召募资金具体投向和具体利用计划等这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此举标志着珀莱雅赴港上市计划从准备阶段正式迈入本色性推动阶段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
本次刊行上市所得召募资金在扣除刊行用度后，将用于（包括但不限于）研发与产物创新、品牌扶植与品类扩大、智能制造及供给链才能提升、数智化及AI才能扶植、全球化结构、战略性地追求潜伏投资和收买机遇、营运资金及一般企业用处等这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
自2017年上市至今，珀莱雅市值不竭翻倍，市场份额快速扩大，业绩一路上涨这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。本次冲击港股上市如若成功，其或将成为国内首家A+H股上市的美妆企业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对于珀莱雅的成功，盘古智库高级研讨员江瀚对《华夏时报》记者分析以为，首要源于其精准的计谋定位与强大的产物创新才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。自A股上市以来，公司捉住国货突起与“双11”电商盈利，依托“大单品战略”，推出高复购率产物，敏捷抢占年轻消耗者心智这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而且，珀莱雅深度绑定头部主播并构建全域电商运营系统，在天猫、抖音等平台延续领跑国货美妆销量，渠道效力明显优于传统品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，公司具有前瞻性的构造变化才能，鞭策“大单品+品牌矩阵”双轮驱动，孵化出多个子品牌，覆盖彩妆、敏感肌护理等细分市场，构成协同效应，从而实现市场份额与业绩的延续扩大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在冲击港股上市的同时，珀莱雅人事更迭仍未停止这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。10月11日，公司通告，聘用金昶师长为公司财政负责人，金昶今年50岁，此前曾担任欧莱雅中国财政成长总监/活性健康化装品奇迹部财政总监这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
近两年，珀莱雅高管团队频仍变更和换新这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。仅今年以来就有包括副总司理、财政负责人、董秘、职工代表董事等职位发生变更这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。5月20日，按照珀莱雅通告，王莉密斯不再担任副总司理、财政负责人及董事会秘书；8月27日，珀莱雅通告，侯军呈师长不再担任代理董事会秘书这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。8月27日，珀莱雅通告，薛霞密斯新任董事会秘书这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。9月12日，珀莱雅通告，王顺国师长新任职工代表董事这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。10月11日，珀莱雅通告，侯亚孟师长不再担任代理财政负责人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
上述知情人士告诉《华夏时报》记者，麋集的高管换代与珀莱雅二代掌权慎密相关，公司在侧重向年轻化、数字化成长，同时，国际化也一向在做，可是结果还有待观察这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
寻觅第二增加曲线
作为著名国货化装品牌，珀莱雅旗下有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。自2017年上市至今，珀莱雅市值不竭翻倍，市场份额快速扩大，业绩一路上涨这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。客岁公司继续连任最赢利的国货美妆公司，成为首个跻身“百亿俱乐部”的国货美妆企业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2021年至2024年，珀莱雅营业支出别离为46.33亿元、63.86亿元、89.05亿元、107.8亿元，同比别离增加23.47%、37.82%、39.45%、21.04%；归母净利润别离为5.76亿元、8.17亿元、11.94亿元、15.52亿元，同比别离增加21.03%、41.88%、46.06%、30.00%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年上半年，公司营业支出为53.6亿元，同比上升7.2%；归母净利润为8亿元，同比上升13.8%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2025年二季度，公司业绩增加放缓，二季度公司营业支出为30亿元，同比上升6.5%；归母净利润为4.1亿元，同比上升2.4%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。公司上半年毛利率为73.4%，同比增加3.6个百分点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
光环加身，珀莱雅用业绩措辞，但从增速来看，公司面临增速放缓的应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。对此，珀莱雅方面诠释称，首要缘由在于护肤类（含洁肤类）销量及单价同比下滑，美容彩妆类单价同比有所下滑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另一方面，珀莱雅销售用度也在走高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年上半年，其销售用度为26.59亿元，同比增加13.64%，占营业支出的49.59%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中形象宣传推行费增加14.48%，至23.99亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。公司称，销售用度的增加首要源于线上渠道扩大带来的平台办事费上升、新品推行力度加大，以及自建MCN团队和内容营销团队的相关投入等这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在经营形式方面，公司继续以线上为主、线下并行的销售战略，线上渠道首要经过天猫、京东、抖音等平台停止这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。线上渠道的扩大固然“烧钱”，同时带来的效益也很明显这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。半年报显现，珀莱雅线上销售渠道表示突出，直营销售增加明显，占主营营业支出的72.9%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，彩妆品牌彩棠在报告期内实现了21.1%的增加，出格是新推出的底妆系列产物表示杰出这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在江瀚看来，过度依靠线上渠道使珀莱雅面临流量本钱爬升与平台法则变更的风险，而大单品战略易致使产物同质化与消耗者审美疲惫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他倡议，为冲破瓶颈，珀莱雅应加大根本研发与功效考证投入，提升科技壁垒，从“营销驱动”转向“研发驱动”，增强品牌持久代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。还需深化全渠道融合，拓展线下体验店与连锁渠道，强化用户触达与品牌信赖；同时，经过全球化结构摸索东南亚等新兴市场，并借助子品牌差别化定位挖掘银发族、男士护肤等新客群，构建多引擎增加曲线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
义务编辑：徐芸茜 主编：公培佳