边观光边赢利，月入五万？

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以“95后”“00后”为代表的新生代的观光
内核已然分歧
车窗外，白桦林正在转黄，摇下车窗，9月末的风带着北疆独有的清冽灌进来，那种凉，像把山涧溪流都化在了空气里这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“一眼就爱上了这里，明天就把家何在这儿吧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”玖陆和玖柒停下房车，翻开两扇大飞翼门，煮上两杯手冲咖啡，享用两小我的安宁这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这已经是他们旅居生活的第四年，没有松散的路程，不在景区里排大队，更不停止标准化的打卡这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这对“95后”小情侣开着他们和雨后天空草地一样色彩的蓝绿色房车，穿越山河，那是他们6平方米的家，也是一个移动咖啡馆，在合适的观景平台，或是某座城市的街边，支起小桌板，“玖陆玖柒9697”的“在路上”咖啡馆即可以悄悄开张这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这类一边“流浪”一边摆摊的形式，完全倾覆了“旅游”和“生活”的鸿沟，成心机的是，现在这已经不但仅是个体挑选，而是成为一部分观光者的群像这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。明天的年轻人，正在用林林总总的新方式重新界说“动身”的意义——“观光摆摊”就像“玖陆玖柒”的咖啡馆，在旅途中自我造血，让远方可以延续到达；“旅居”则意味着不再做长久的过客，而是挑选一个地方，住下来，像当地人一样呼吸；有人喜好“City Walk”，用脚步丈量城市肌理，在常规景点之外寻觅欣喜；“窝囊废旅游”走红，“尽力玩”过期，义正词严地“躺平”和“佛系”，叛逆观光疲惫症和未几前还热络的“特种兵”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从追求“看遍风光”到渴望“体验人生”，以“95后”“00后”为代表的新生代的观光，内核已然分歧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他们不再满足于从一个景点奔向下一个景点，而是将观光制定为“生活革新计划”，在活动的风光中，嵌入一段属于自己的、逼真的生活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

观光中的玖陆和玖柒 图/受访者供给
“靠一辆咖啡车赚到了恋爱和自在”
玖陆和玖柒原本是在广州工作的两名健身教练，3年前，他们的工作进入瓶颈和疲惫期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“要不爽性告退进来观光吧”，玖柒和玖陆商量，那时，摆摊售卖咖啡刚在大城市兴起，他俩都是咖啡爱好者，玖柒感觉这类买卖本钱不高，也很有败坏感，挺合适自己这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我感觉，也答应以边观光边做这个，恰好补助路费这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”玖柒对《中国消息周刊》回忆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
两人花了6万多块钱买了面包车和咖啡机等装备，自己脱手改装，然后就这么上路了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。第一站是大理，疫情邻近序幕又遇上电视剧《去有风的地方》播出，大理爆火，他们意外站上了旅游业的风口，买卖展开得很是顺遂这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。营业额从一天200—300元很快增加到500、1000元，2023年大年头二那天，他们的日营业额到达那趟观光的颠峰——3652元，月营业额总计50674元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。尝到了边观光边赢利的长处，因而他们的路越走越远这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
今年进入旅居的第四年，玖柒和玖陆走走停停，周游全部中国这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。碰到有缘分的城市，他们一住就是三四个月，也加入过很多各地的咖啡节、美食节和集市这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。摆摊卖咖啡和交际媒体接合作的支出已经可以覆盖观光和生活本钱，他们在账号的推送中写道：“不买房，不打工，我们靠一辆咖啡车赚到了恋爱和自在这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
比来，复旦大学消息学院结合机构展开了一项调研，聚焦于18至35岁的新生代消耗者在旅游行为上的消耗特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经过度析979份有用问卷，发现他们不但观光方式发生变化，这代人对“若何活出自己”也在延续摸索——对于他们而言，观光早已超越物理意义上的到达，而是用脚步誊写自己的生活宣言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。新生代旅游不是在“买办事”，而是在“借人生”——体验几天纷歧样的生活，假如不错，甚至能够将其归入未来的人生蓝图这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在观光中摆摊就是其中的代表，这不可是售卖商品，更是一种将保存、文娱、交际、缔造融为一体的生活哲学，甚至是一种“生活在路上”的行动宣言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。掀开交际媒体，边旅游边摆摊、自称“游民”的观光者不在少数，或出售自己做的手工艺品，或为人画像，还有人豁拳卖花这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。玖陆和玖柒经常在路上碰到咖啡同业，出于了解和尊重，除非是集市，否则他们反面同业扎堆——假如一处观景台已经有了一辆咖啡车，他们会和对方打个号召聊几句，然后继续向前这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这让玖陆和玖柒结识了很多朋友，究竟“自驾”“旅居”和“在路上”这些事自己，就是寻觅同频者的高效方式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
玖柒记得，2023年当他们初度自驾318川藏线，在第一个休息站点摆摊时碰到了一群露宿风餐的江浙机车骑友这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。长久的照面后各自出发，没想到第二站再次碰到，玖柒笑着回忆：“后来发现他们是特地在等我们这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”因而，一场心照不宣的相伴和同业就此展开，一路进藏五个站点五次重逢，骑友的队伍也愈发强大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。终极在西藏的星空下，这群因路结缘的人寻了家小馆，就着酥油茶和青稞酒，把一路风尘化作畅快的扳谈这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这还不是故事的尽头，以后当玖陆和玖柒到上海、江苏加入阛阓，这些旅途上的故人竟特地前来相聚这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。玖柒感慨，这样一种纯洁而灼热的毗连，在循序渐进的传统观光中，生怕难以苛求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
靠着卖咖啡旅居这么多年，经常有人向他们取“买卖经”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。既然是买卖，固然属于投资，那末自然有风险，交际媒体上分享摆摊失利经历的帖子不在少数这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。已经在大理旅居几个月的林文告诉《中国消息周刊》，自己尝试了好几种摆摊方式，几近都失利了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。例如近两年大理流行的豁拳卖花——石头铰剪布，三局两胜，卖家输了免费送小花束，买家输了19.9元采办这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。鲜切花再怎样保鲜在室外也只能新鲜一两天，耗材本钱太高，试了几天林文就放弃了卖花这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他看到路边鲜榨果汁的买卖很好，又买了榨汁机，天天支出两三百，还算可以，但鲜榨果汁在户外难以保存，也没水可清洗用具，他难以和有牢固门脸房的摊主合作，没过量久又放弃了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆前，他从义乌进了一批小摆件，但同类竞品摊位触目皆是，支出最少的时辰天天只要几十，但幸亏本钱和耗费都低，他筹算再对峙一阵这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
玖柒以为，很多旅居者还是把摆摊这事想得太简单了，哪怕再小本，它终归是个买卖这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。就拿咖啡摊这个买卖来说，玖柒和他一些同业朋友的咖啡机价格都在2万—3万甚至以上，他的咖啡车专门喷成了标致的蓝绿色，杯子、凳子等软装璜更是要跟上，缘由很简单，“现在大师都喜好摄影，咖啡不但讲求口感，一杯咖啡的颜值、全部情况的颜值，都得让人有摄影的愿望，只要这样大师才会有消耗的愿望”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
即使有了几年经历和一些粉丝，玖柒坦言，他们的支出也就是可以负担旅居本钱，旅居途中摆摊这件事，归根到底还是属于一种观光和生活方式，假如抱着“要像某某一样赚大钱”的心态，那十有八九要黄掉这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

玖陆（左）和玖柒与自家的咖啡摊 图/受访者供给
从“看天下”到“感受天下”
10月一到，北京最好的季节就来了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。老舍在《四世同堂》里已经写过：“中秋前后是北平最美丽的时辰这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。天气恰好不冷不热，昼夜的是非也分别得均匀这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”持续4年，每年秋天旅游博主橘子粥粥城市去作家老舍故宅，在阿谁玲珑四合院里老舍佳耦亲身栽种的柿子树下晒太阳这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年国庆节前夜，她特地又去一趟，为对老北京人文感爱好的旅人计划了一条City Walk线路——陈独秀故宅—老舍故宅—中国美术馆—五四大街—北大红楼—Temple东景缘—景山公园这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
徒步摸索一座城市的潮水起源于20世纪六七十年月伦敦、巴黎等欧洲城市，三四年前在中国本地一、二线城市兴起，那时由于疫情，未便远游的人们就把观光的方针放在了身旁这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类城市微观光既可以散漫地摸索一个陌生城市，也可以是在安步中重新感知自己长居的地方这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2022年，橘子粥粥辞去航空公司的工作，假寓北京，当空姐那些年，她积累了很多观光和摄影经历，因而，工作之余她在北京的街头巷尾和周边散步，然后像发朋友圈一样把自己发现的“宝藏”和攻略上传到交际媒体，没想到很受接待，粉丝也越来越多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
橘子粥粥的粉丝以“95后”为主，在她看来，好不轻易来一次北京的旅客或是老一辈人，必定还是奔着故宫、长城、天坛这些典范文化地标放置路程，但可以常来北京的年轻人大概这里的长居者，多数不会再去传统景点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“典范景点和我们终归是有间隔的，我们是旁观者，有些景点甚至只能远观，没法靠近这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而City Walk更重视体验，你可以触摸二环胡同里的老砖瓦大概和树下闲坐的北京大爷聊聊天，那末你就能更深上天领会这座城市的文化，从而介入、融入其中这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”橘子粥粥对《中国消息周刊》说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
复旦大学旅游学系副教授薛岚持久关注青年人的旅游形式变化，她发现，“体验”现在已经被很多学者以为是旅游活动的内核，它夸大主体的在场性，是主体“与天下、身材和他人建立联系”的生命过程这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
橘子粥粥出格喜好北京的大爷大妈，他们热情且从不惜惜嘉奖他人，用现在风行的话说，就是长于供给情感代价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。客岁秋天，她去东四十条拍胡同里的银杏树，旁边有大爷大妈坐在树下品茗聊天，他们不单给摄影姿势提倡议，一些一样酷爱摄影的“老法师”还热情地帮她找角度：“我们在这小院都住几多年了，我跟你说，你就应当这么拍……”橘子粥粥感慨：“这样怪异的北京市井文化和人情味，假如不自己到胡同里去转转，仅仅在传统景点打卡，是不成能体验到的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”


橘子粥粥在北京的City Walk部分留影 本邦畿/受访者供给
薛岚告诉《中国消息周刊》，和传统旅游相比，“明天人们的旅游需求越来越体验化、感情导、本性化”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客已不再满足于被动地旁观风光，而是希望经过沉醉式、互动性的方式更深上天融入旅游地的文化和情况当中，也加倍重视旅游进程中的感情代价，比如心灵的疗愈、情感的共鸣、身份的认同等，而不是功用代价，比如功利性的打卡、产物/办事的性价比大概过于夸大认知提升这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客已经从满足于“看天下”向重视“感受天下”改变这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在城市中安步，即即是橘子粥粥这样的专业“周游者”，也经常成心外的收获这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。未几前，她在白塔寺四周拍胡同，一路走到儿童医院四周，发现医院劈面有个麦当劳叔叔之家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“我经常吃麦当劳，可是历来不晓得还有这么一个地方这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”橘子粥粥走进去才发现，这里为异地困难儿童家庭供给留宿，里面的许愿树上挂了很多小朋友的心愿：“等我病好了，我希望能去迪士尼乐园”“我希望我的腿早点好……可以背着小书包去黉舍念书，长大当运带动”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。橘子粥粥说：“小朋友那些简单的心愿让我很受震动，假如不是深度City Walk，能够没法相逢这类城市的温度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
橘子粥粥以为，City Walk能在一、二线城市兴起，与优绩主义给城市生活带来的高强度、快节奏以及人们越来越原子化的状态亲近相关，人们迫切渴望具有一段可以走走停停的缓慢时光，哪怕是找一间小店、一方小院“虚度”一全部下午，这类所谓“浪费”是年轻人向往的败坏——“偶然浪费一点时候，心里反而会更充盈，让人从忙碌的工作日状态里舒缓过来，City Walk本质就是一段寻觅自我并被疗愈的进程”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
德国哲学家本雅明曾论述“城市周游者”的概念：“他们是大城市的产儿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在拥堵不胜的人流中，‘观望’决议了他们的全部思维方式和认识形状这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”现明天的年轻人难以避免地由于压力和日益疏离的人际关系沦亡于“失重感”，他们挑选重返陌头，寻觅一些可被报告的独属于自己与天下的关系，也重建自我与他人的感情毗连这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“采取这个不够勇敢的自己”
当旅居、自驾、旅游摆摊、City Walk等加倍自在安闲的观光方式风行起来，几年前还常在交际媒体出现的“特种兵”观光似乎正在被抛弃这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
玖柒是广西桂林人，从小听着“桂林山水甲全国”的宣传语长大，但他坦言，假如自己有朋友到桂林玩，他不会带他们去具有经营性质的景区，他和玖陆自驾这4年，也少少去景区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他这一路熟悉了很多年轻的自力导游，开着越野车带旅客去普通观光团到不了的地方这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他们凭仗自己的摸索，挖掘了人少景美的私藏景点，组建人数不多的小众团，供给摄影办事，还有重要的一点——很会供给情感代价，是以很是受接待这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在逐步变慢且以体验为焦点的观光需求发生后，传统景区面临空前的压力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“景点假如还逗留在依靠静态的景观来吸引旅客，就没法满足今世青年人的需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”薛岚说，她以为相较于一个风光优美但只能“走马观花”的景区，年轻人能够更愿意挑选景观一般但可以供给如飘流、探洞等新颖、风趣体验的景区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。是以，传统旅游景区想要吸引年轻人，就需要在原有景观资本的根本上，进一步融入互动性更强的活动大概富有故事性的体验设想这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一些对于旅客分歧心理有精准洞察的景区，已经做出了差别化办事：几百米的高山，坐着扶梯20分钟就能登顶，不单能无痛爬山，还可以躲避风吹日晒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。站在蹦极台上脚下是茂盛的山谷，奋力一跃，却没有让人把心提到嗓子眼的自在落体，只要被绳索牢牢拉住的平安感缓和慢地匀速下降这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在不敷1米的水面上躺平，没有波动，没有急流，只要随着水流缓慢飘流的安逸……
这是今年刚刚火爆起来的“窝囊旅游三件套”，主打一个门坎低可是成就感高的无痛旅游体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“窝囊旅游”的焦点就是“又怂又爽”，有网友在游记里写：“窝囊咋了呢？我就是要采取这个不够勇敢的自己这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”这对出片的需求也是友爱加倍，究竟没有了速度冲击，更方便“脸色治理”，包出片的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“在现代文化中，假如其只能旁观不能介入，那末它是很难在互联网的逻辑之下停止繁衍以及实现病毒式传布的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”中国群众大学消息学院副教授董晨宇对《中国消息周刊》说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在互联网时代发展起来的年轻人，也许并不感觉旁观《三国演义》电视剧成心机，可是登录B站一边看剧一边看弹幕甚至发弹幕，那就很成心机这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。互联网的“介入文化”和“配合建造”已经深深嵌入这代人的生活中，他们的观光方式自然与其绑缚在一路，不管旅游摆摊、City Walk、“窝囊观光”大概旅居，都由于夸大介入和体验而与传统参观有了本质分歧，它们都是青年人自我表达的方式，也又由于交际媒体，成为被放大的旅游现象这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

浙江嘉兴市海盐县沈荡镇，旅居在“桃源文溪”山村景区的旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。图/新华
在薛岚看来，不管哪类新兴的观光方式，实在都是今世青年心里的投射这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。例如“窝囊废观光”和“特种兵”旅游，“几近组成当下年轻人观光方式的两个极端”，对应了年轻人面临社会压力的两种分歧态度，“前者是过度消耗布景下自动‘躺平’，后者是有限时候资本下自动‘内卷’，两种旅游形式的分异实在是年轻人自己生活挑选的一个镜像，大概也能够是他们平常生活的背面，用观光寻觅另一种生活能够性”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。而摆摊和观光连系在一路，则可以了解为青年人在工作和休闲、生产和消耗之间寻觅平衡的尝试这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
不管哪类观光形状，都并非静止稳定，新一代消耗者正在逐步摆脱跟团、高度计划性的旅游方式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。薛岚以为，这一改变，既与风行文化自己的生命周期有关，也源自年轻人自然的叛逆精神这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当“特种兵”观光、打卡游这些概念逐步由小众走向公共，它们自己便成了被审阅，甚至被抛弃的工具这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。因而，新的方式被不竭缔造，而“新方式”自己也终将被更新一轮的叛逆所取代这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在这样的循环中，年轻人将不再只是为了缔造新标签而观光，而是越来越偏向于凝听心里的声音，回归实在的体验与需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。从这个意义上说，这类不竭寻觅、不竭打破又不竭重建的进程自己，也许正组成了一种全新的观光文化——一场没有尽头的内在摸索这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
发于2025.10.20总第1208期《中国消息周刊》杂志
杂志题目：新世代观光图鉴：在路上，借人生
记者：李静 （li-jing@chinanews.com.cn）
（来历：中国消息周刊）
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