铸造“引爆点” 打造全域流量引擎——厦门的文旅创新摸索系列报道之一

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园博苑“光影秘境”大型夜游灯会吸引大量旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（材料图）
国庆中秋假期的园博苑，“光影秘境”大型夜游灯会霓虹闪灼，33.85万人次旅客的喧闹声浪，让这个已经的“流量洼地”，客流量同比增加超七成，直追鼓浪屿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“厦门文旅有了新亮点？”这引发业界普遍关注——现代文旅合作的关键，在于能否打造具有压服性上风的“引爆点”项目，实现“热开”（项目启动便实现高人气）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。明显，园博苑“光影秘境”大型夜游灯会已告竣这一方针这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这并非偶然，而是一场经心策划的“流量奇袭战”，其操盘手是一家新建立的国企——由厦门国有本钱运营有限义务公司全资持股的厦门文化旅游投资成长团体有限义务公司（以下简称“厦门文旅团体”）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
值得关注的是，在国庆中秋八天假期，该团体运营各项目累计接待旅客超100万人次，园博苑、动物园、胡里山炮台、鹭江宾馆、厦门科技馆等多个景点、酒店、文化场所进入头部旅游平台客流榜单这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
依靠老牌文旅城市上风，新项目做“加法”、老牌项目做“乘法”，打造新的强势流量进口，以焦点项目引爆全域流量，进而从高度“内卷”的市场中突围，或是一个值得思考的文旅创新方式论这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
计谋前瞻与系统经营激活爆点
打造“具有压服性上风的‘引爆点’项目”，不是易事，需要天时、天时、人和这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。明显，融合国庆和中秋两大节庆的八天长假，是必须争取的热门“窗口时候”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
经过近两个月的调研和专题研讨，大型夜游灯会项目浮出水面这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。厦门文旅团体以为，园博苑整体硬件水平较高，具有优良生态人文景观，可以给国内顶尖光影设想团队与非遗灯彩匠人结合创作供给绝佳舞台这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。9月，专班机制起头运作，实行八个义务区的邃密网格化治理，尽力进入现场扶植阶段这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
10月1日，近30组分歧主题、外型各异的花灯灯组点亮园博苑，“光影秘境”打响头炮这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“妈妈你看，这两只狮子会眨眼！”在南门进口的“醒狮门神”灯组前，旅客们纷纷打卡留影这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在厦门风俗、陆地文化与闽侨精神主题传染下，特地经心打扮、身穿汉服游园的旅客并不鲜见，与流光溢彩的布景互为风光这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“大型活动成功的根底在于系统性的上层设想这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”从策划到摆设、行动，“光影秘境”大型夜游灯会利用的是“运营前置”思维，虽然厦门文旅团体建立未几，但其成员企业厦门科技馆、厦门体育团体等，均是“经历选手”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
有人说，“厦门讲历史比不外泉州，讲物产丰富比不外漳州，讲好山好水比不外武夷山这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”但厦门也有非常清楚的上风赛道——比如，厦门文旅软硬件条件好，地方陆地风俗文化特征明显，此次“光影秘境”的成功引爆，一展文旅团体较强的策划和资本整合才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
活用“加法”“乘法”
爆点项目更具高质量
新项目有爆点，老项目标吸附力更强这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆中秋假期，厦门科技馆迎来“甜蜜的懊恼”——8天内超11.6万客流，让重点工作内容之一酿成“若何更好地处理排队痛点”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2万多平方米的展厅，400多个游乐项目，约请夏振东等流量科普达人的《科学魔法大会》更成为“重头戏”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但科技馆的“老粉”们发现，原本在门口排队入场的“渣滓时候”，不但不无聊，还变得好玩了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“排队的时辰，介入了这个《更生之我做头鲸》剧情解密，确切风趣，排队时候不知不觉就曩昔了，还让我更期待等下要进场参观的《大鲸家属》特展这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”一位来自哈尔滨的小旅客说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
将排队痛点转化为互动体验亮点，实现从“被动期待”到“自动介入”的体验升级，折射出让爆点项目若何“更高质量”的思考这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“不管是园博苑做‘加法’（丰富活动），科技馆做‘乘法’（转化痛点），焦点仍然是内容为王这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。两个流量池的成功之处，都是在活动进程中供给沉醉式、互动性、交际化的体验，拉满旅客的获得感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”厦门文旅团体相关负责人说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
美峰体育公园中秋嘉韶华也是如此——融合博饼、阛阓与无人机表演，这里日均吸引旅客4万人次，带动关联的阛阓业态发生2.3万笔消耗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其中“海上生明月”无人机归纳两日吸引近14万观众，激发万人独唱，获央视等20家支流媒体报道，成为岛外文旅新亮点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
超预期获得感带来“可延续流量”
在文旅消耗范畴，旅客更重视“超预期”的获得感，这将带动认同感、归属感，进而带来“可延续流量”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
作为厦门最具代表性的老牌酒店鹭江宾馆，在此次国庆中秋假期持续4天满房，经营成就在全市酒店业内居前这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“鹭江宾馆给我的感受很是怪异，不可是面朝鼓浪屿，更在于留宿、餐饮等各类细节上，比如一块闽南花砖、一份茶点、一面老牌匾，都藏着深厚的文化底蕴，深感不枉此行这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”一位住客在评价中如是写道这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
光影，更让鹭江宾馆这栋地标修建物成为“流量图腾”——国庆中秋假期，“鹭江心声”东侧墙面投影，静态报告厦门百年变迁，观众可经过微信留言实时“上墙”，实现“修建可阅读、城市可互动”，快速走红收集这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这即是“超预期”的获得感带来的正面反应这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。厦门文旅团体深知，打造一个新兴事物也许不难，但是实在的文化底蕴，依靠的是时候点滴堆集与沉淀，这是不成复制且唯一无二的上风地点，经过邃密化运营将其传承保存、发扬光大，即是初心这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
更重要的是，打形成强势流量进口构成“引爆点”，其代价不但在于吸引人来，更在于能让他们住下来、消耗起来，进而担任“立柱架梁”的根本性感化——一个强大的焦点项目，就像一部大片的“配角”，能带动整座城市的文旅大戏出色上演这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（记者 徐景明）
来历：厦门日报