国庆消耗新风向：旅游业的“超夹杂”时代

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2025年国庆中秋“超级黄金周”，双节8天长假叠加灵活休假方式，为各地文旅缔造贸易契机这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2025年国庆中秋假期，各地推出丰富多彩的文化和旅游产物、办事、活动，全国文化和旅游市场整体平稳有序这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋沐日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节沐日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8,090.06亿元，较2024年国庆节沐日7天增加1,081.89亿元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（中国旅游研讨院数据）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


2025年的国庆黄金周的贸易疆场正在履历一场静静静的变化——当传统景区还在为客流超载忧愁时，城市贸易体已经过“轻文旅”形式找到新增场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

来改过华社报道：“假期中，文旅融分解长创新场景体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。江苏南京熙南里“百戏灯会”、中国美术馆“全国适意美术作品展”、中国东方演艺团体舞剧《永乐未央》、北京人艺话剧《雷雨》吸引大量观众这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

科技赋能新场景新体验，深圳龙岗机械人主题街区、北京亦庄机械人主题餐厅和4S店、湖北随州银杏谷水幕电影等让旅客感受“文旅+科技”的魅力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”


首先，什么是轻文旅呢？
轻文旅是以轻资产投入、高科技赋能、强体验设想为焦点的文旅贸易融合形式，经过模块化、数字化手段快速构建沉醉式消耗场景，实现“小暗语、快迭代、高回报”的运营方针这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

轻文旅是近年来兴起的一种旅游方式，夸大以轻松、灵活、深度的体验为焦点，区分于传统旅游的“赶景点、重打卡”形式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它连系了“轻观光”的便利性和“文化旅游”的内在，重视在地文化的沉醉与生活化摸索，更合适现代人追求败坏感、本性化与可延续的观光需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

轻文旅与重文旅存在着分歧，首要从旅游节奏、消耗形式、体验深度及介入方式的区分上表现：

旅游节奏：轻文旅节奏相对较慢，重视败坏感，甚至偏向于“躺平形式”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。路程方式上更灵活自在，长途化旅游及周边游占比更高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
消耗形式：轻文旅体验大于消耗，性价比优先，避免高消耗及过度贸易化的项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
体验深度：轻文旅更重视文化沉醉，如深入社区、市井、与当地人文的互动，本性化小众线路，重视情况庇护，可延续的成长的概念这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


轻文旅的首要特征表现？
轻文旅的首要特征也表现在：轻投入、深体验、高转化率、可延续性强的特征这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

案例：北京白塔寺
经过“空间重构、文化活化与社群运营”，构成了怪异的复合型文旅生态这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时在现实运营上实现了城市更新与轻文旅综合体的特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。




轻文旅属性表现“白塔寺再生存划”，经过社区展览、文创阛阓活动，让旅客介入老北京胡同文化复兴，周边咖啡馆、书店，供给轻消耗场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


慢节奏摸索：City Walk线路串联白塔寺-鲁迅博物馆-宫门口胡同，夸大步行周游而非打卡摄影的强迫性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。寺外广场和胡同可自在旅游，不强迫门票消耗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

可延续互动：社区共建，旅客可以介入胡同墙面彩绘、旧物革新工坊，支持在地创意文化的介入度及可延续性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

白塔寺以“历史为核、社区为体、轻文旅为用”的多元共生体这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。成为北京老城更新的典型——证实历史遗产完全可以“不靠门票，靠内容”实现可延续活化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

CBRE世邦魏理仕计谋顾问部经过量元化、全方位地产办事，助力白塔寺城市更新办事，紧跟客户需求并灵敏发觉市场成长趋向为客户定制贸易策划及产业策划办事，不但庇护了历史文物、同时也丰富了社区生活，将老修建盘活同时也满足了旅客立足打卡需求，避免旅游产物的单一性酿成的单次旅游体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


为什么要做轻文旅？
轻文旅的突起并非偶然，其上风表现在对传统旅游痛点的精准破解，以及对今世需求的深度符合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

旅游心理上的减负离别“旅游焦虑”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。高体验低消耗“消耗升级，体验升级”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。由内而外的体验感获得满足重视精神层面的满足大于物资需求满足这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。打破“门票经济”依靠，重视体验项目或衍生品的销售这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。催生新业态打造文旅小众线路、挖掘当地IP新产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。提升抗风险才能，去中心化旅游机构壁垒这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。[/ol]


轻文旅代表着未来贸易及文旅形状的改变，当Z世代将文旅活动视为“生活方式的延长”而非“奢侈品消耗”，轻文旅的代价上风将极大表现，斥地“低流量高粘性”的新蓝海市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。轻文旅正是这一趋向的最好载体这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


未来旅游贸易消耗场景：轻文旅不是替换重文旅，而是融合进化的产物
未来10年旅游趋向判定：从“参观时代”到“共生时代”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

需求侧变化：观光者动机重塑的需求，追求“体验经济”从参观角度到体验角度的改变，消耗者更愿意为“体验感”去付费这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。客群的焦点需求变化：Z世代追求新奇体验、银发族追求养生怀旧及慢节奏的旅居体验、亲子家庭型客群更重视家庭教育及当地文化体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。供给侧创新：产业形状重构“去景区化”加速，旅游目标地不再单一是古修建的“重文旅”，旅游目标地也可以是“菜市场、夜市、公交站…”多种空间形式及科技赋能真真相连系的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。可延续性观光：旅游目标地因地制宜，挖掘能让旅游者复游的身分，不竭创新和增强目标地的体验感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。[/ol]
轻文旅与重文旅并非对峙关系，而是互补的旅游消耗形状这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。两者的连系既能满足传统旅客的“必去清单”，又能为深度观光者供给本性化体验，终极实现目标地代价最大化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

轻重文旅相连系的几种形式：
焦点景区+外围轻体验（如北京故宫：重在中轴线三大殿、轻在谯楼咖啡、故宫文创店）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。快慢节奏自在切换（如西安戎马俑：重在焦点景点听讲授看文物、轻在自在活动介入当地体验风土人情）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。差别化产物供给分歧客群（家庭旅客、青年背包客、银发族分歧需求及场景的机关）这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

未来趋向：轻重文旅的鸿沟模糊化，旅游业的“超级夹杂体”时代
轻文旅与重文旅的连系，本质是抵消耗者需求的邃密化响应，两者完全可以共存这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。CBRE作为全球性的地产办事机构，延续关注市场情况的变化经过专业的分析及大数据整理，赐与专业判定，为各企业及客户量身定制实在有用的顾问办事这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。


“轻文旅是近年来兴起的一种旅游方式，夸大以轻松、灵活、深度的体验为焦点，区分于传统旅游的‘赶景点、重打卡’形式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它连系了‘轻观光’的便利性和‘文化旅游’的内在，重视在地文化的沉醉与生活化摸索，更合适现代人追求败坏感、本性化与可延续的观光需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”