谁“偷走”了5A景区的旅客？

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【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
传统5A级景区对旅客的吸引力正延续走弱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
文化和旅游部数据中心测算显现，2025年国庆中秋假期（共8天），全国国内旅游出游达8.88亿人次，较2024年国庆假期（7天）增加1.23亿人次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
同期，“旅客行为监测与决议办事文化和旅游部技术创新中心”监测数据显现，接待量排名前50的5A景区共接待深度旅客量（在景区逗留1小时以上的旅客人数）3622万人，较2024年下降221万人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在旅客越来越重视本性化体验、不愿为太高溢价买单的布景下，担任多家5A景区顾问的孙震直抒己见地指出：“那些又贵又挤的传统5A景区，正逐步落空其在假期出游中的首选职位这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
中国旅游景区协会专家委员会专家杨涛对观察者网暗示，5A级景区接待量下降，是中国公共旅游市场进入新阶段历史性“拐点”的必定反应，标志着一个以消耗者为中心、体验为王、之内容驱动的旅游新时代正式到临这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
5A级景区旅客量呈延续下滑态势
按照上述文旅部技术创新中心监测数据，2023年至2025年“十一”假期，全国接待量排名前50名的5A级景区旅客量别离为4184.12万、3843万和3622万人次，三年累计降幅约为13%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
观察者网留意到，今年国庆中秋假期前，抖音、小红书等交际平台出现大量针对著名5A景区的“避坑帖”“劝退帖”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
有旅客反应：部分5A景区客流量过大，再美的景色也轻易被人海沉没，特别在山岳型景区，狭窄路段和摄影点的人群拥堵，也带来平安隐患；一些新晋5A景区的旅游体验一样不尽善尽美——不但景观怪同性不敷，还充溢“人造”景点，同质化题目突出这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
以宁夏某“5A级景区、中国史前考古发源地”为例，旅客需花费五六个小时换乘多种交通工具，旅游线路沦为多个项目标机械叠加，各停靠点售卖的都是类似的网红商品，难以感遭到对当地怪异历史文化的深入挖掘这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
还有网友暗示，部分5A景区门票价格不菲，却只能体验“分支小溪流踩水”等根本项目，其他项目均需额外付费这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。假如受“来都来了”心态影响，愉快纵容一把，最初发现“喜提”几百元的逾额预算这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
老君山文旅团体副总司理张鹏远对观察者网暗示，景区旅客量整体延续下滑，反应出旅客正被加倍多样化的旅游目标地分流这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他指出，近年来很多传统5A景区缺少可以延续吸引热度或激发普遍会商的项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。相反，各类体育赛事、演唱会等活动却成功吸引了大量旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
暨南大学旅游计划设想研讨院副院长董观志教授分析以为，传统5A景区的门票和“二消门坎”，把很多旅客“挡在”了门外这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当前旅游消耗的主体是高档教育提高布景下长大起来的新生代，在野生智能技术的加持下，他们可以充实获得旅游信息，并精准制定消耗决议这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“是以，传统运营形式的5A景区客流量延续下滑，是未来不成逆转的一种趋向这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”董观志教授对观察者网坦言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨涛指出，5A景区旅客量的延续下滑并非短期市场波动，而是标志着中国公共旅游市场迈入新阶段的历史性“拐点”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。新冠疫情作为催化剂加速了这一进程，但消耗行为变化的底层逻辑早已悄悄构成这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这一“拐”点的到来，实为经济成长水平、代际消耗看法改变以及信息传布方式变化等多重身分配合感化的成果这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
5A景区“躺赢时代”能否正走向终结？
按照《旅游景区质量品级治理法子》及国家标准《旅游景区质量品级的分别与评定》，中国旅游景区质量品级从高到低依次分别为AAAAA（5A）、AAAA（4A）、AAA（3A）、AA（2A）和A级五个品级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2007年，全国评选出首批5A级旅游景区，包括故宫、长城、九寨沟等著名景点，总计66家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2013年，随着西藏布达拉宫、大昭寺等入选，全国31个省（自治区、直辖市）实现均有5A景区的散布格式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2024年，5A景区数目进一步扩大，全年新增41家，总数到达358家这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
曾多少时，5A景区被视为中国旅游行业的“金字招牌”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。很多地方将建立5A景区视为鞭策旅游业成长的关键抓手，甚至一度构成“一牌在手，持久受益”的依靠心理这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
随着5A景区数目快速增加，各类争议也相继而来：票价偏高、接待才能不敷、贸易化过度等题目屡被说起这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在很多5A景区，采办门票常常只是消耗的起点，后续“套娃式免费”屡见不鲜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
有旅客反应，某著名山水类5A景区，门票加索道用度合计高达数百元，登顶后却仅能在拥堵的观景台仓促摄影纪念“到此一游”；部分古城类5A景区中，特点非遗商铺被陈旧见解的“义乌小商品店”取代，高价难吃的“网红小吃”消磨着旅客的耐心这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
观察者网从宜昌市三峡大瀑布旅游区（5A级）总司理安勤处领会到，今年以来该景区观光社团队旅客量确切出现下降这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

宜昌三峡大瀑布 视觉中国
张鹏远暗示，近年来，很多5A级景区在经营理念、成长方针和运营思绪上未能充实顺应市场快速变化这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。当旅游市场节奏加速、新需求不竭出现，部分依靠自然资本的5A景区仍固守“循序渐进”的运营形式，全年运营框架较为僵化，缺少应对市场合作的灵活性与紧急感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨涛分析以为，5A景区的“门票经济”“产物同质化”“重资产、大流量”运营形式配合组成了题目标关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但最底子的缘由在于其“重资产、大流量”的运营形式自己，已经与旅客追求本性化、深度体验的新需求发生了深入的“供需错配”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
例如，相较于县域旅游所夸大的“败坏感”（不拥堵）、“原素性”（未过度开辟）与“性价比”（综合本钱可控），传统5A景区在旅客认知中正逐步被贴上“又贵、又挤、又贸易化”的标签这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。是以，那一套构成于“参观时代”、以“治理”为焦点的5A景区标准化运营系统，已难以顺应“体验时代”下流客对“本性”与“内容”的多元化需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
5A景区的品牌与资本上风能否仍然存在？
近年来，去平潭相逢“蓝眼泪”、去文昌“追火箭”、去泉州蟳埔体验簪花……县域旅游在法定节沐日市场中表示抢眼，逐步成为一股不成轻忽的气力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
综合多家在线旅游平台（OTA）的沐日市场分析数据，一二线城市旅游定单的同比增速普遍低于三四线城市，而三四线城市又慢于县域市场这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“小县城跑赢大都会”已成为节沐日旅游市场的一个明显特征这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年“五一”假期，湖南岳阳平江县凭仗“红绿融合、多元创新”的文旅成长途径，获得了亮眼成就：全县共接待旅客88.9万人次，同比增加38.04%；实现旅游总消耗5.51亿元，同比增加41.21%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这座昔日的“反动老区”县城现在摇身一变，成为“反向旅游”的新宠，强势出圈这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2025年国庆中秋假期，江西景德镇一家普通炸鸡排摊位因摊主长于供给情感代价而走红收集，带动当地旅游定单量同比增加60%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在县域旅游场景中，很少出现索道排长队、观景台人挤人的现象这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客可以沿湖岸栈道安步，薄暮在音乐酒吧小坐，留宿价格甚至不到5A景区周边的一半这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《2025 Z世代情感消耗报告》显现，近六成年轻人偏向于“为欢畅消耗”，愿意为情感代价买单的Z世代人群较2024年增加16.2%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“情感代价驱动消耗”已成为这一代际消耗市场的焦点动力之一这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
有分析以为，县域旅游的兴起，折射出今世年轻人从“打卡式旅游”向“体验式旅游”的消耗看法改变这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他们不再满足于简单的景点签到，而是更渴望经过消耗建立感情联络、获得心理满足这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这也意味着，5A景区不再是旅客出行的唯一挑选，旅游的终极指向正逐步回归到情感代价的满足这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
不外，安勤指出，虽然县域旅游、城市安步（Citywalk）、小众秘境等新兴旅游目标地吸引了部分追求深度体验的旅客，但其一定能精准地满足人们对“新颖感”与“败坏感”的需求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。以三峡大瀑布景区为例，2025年以来整体旅客复购率到达4.82%，散客数目也连结稳定增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这说明优良的5A景区并未落空其市场职位，只是旅客现在具有了更丰富的挑选这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

洛阳老君山 视觉中国
杨涛也暗示，在旅游流量日益分离的布景下，5A景区原本的品牌与资本上风仍然存在，但其代价实现方式亟待改变——5A景区最焦点的不成替换性，在于其深厚的历史文化底蕴或顶级的自然资本，关键在于若何将这些“稀缺资产”进一步“活化”，行将静态的文化与自然遗产，转化为可感知、可互动、可共鸣的体验内容这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
董观志教授则对“县域旅游延续火爆”的现象则提出了分歧看法这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。他以为，这一现象能够是业界内外存在一个“熟悉误区”：其一，节沐日县城人流增加，并不完全同即是旅游消耗者增加；其二，县城旅客增加，也不间接同即是当地旅游业真正“火爆”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在当前经济与旅游市场布景下，很多消耗者偏向于挑选一个既能舒缓情感、又合适潮水认同的出行方式，四周或远方的小县城因此成为优选这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“但与大城市相比，县域旅游的综合消耗水平普遍偏低，消耗者的旅游支出更加简单和俭仆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”董观志教授婉言，“假如从城乡兼顾与刺激消耗的整体方针来看，‘县域旅游延续火爆’的现象，在一定水平上能够与放长假刺激消耗的初衷有点‘各走各路’这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”
传统5A景区，亟需一场深入的“自我革新”
虽然县域旅游与各类新兴小众目标地的突起尚未对5A景区客源组成本色性冲击，但其原本难以撼动的品牌与资本上风正慢慢削弱，已成为一种可见趋向这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在当前从“增量合作”转向“存量合作”的布景下，5A景区也面临多重应战：若何摆脱对门票经济的依靠、提升旅客整体体验、优化景区承载力治理等，均成为亟待破解的课题这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
安勤指出，当前经济情况下，很多有后代的家庭普遍存在焦虑情感，渴望经过旅游放松身心，却受限于预算而不敢轻易消耗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅游市场正从“卖方市场”转向“买方市场”，旅客具有更丰富、更邃密的挑选这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。传统5A景区必须延续注入创新内容，增强兴趣性、互动性与体验感，才能以实在的吸引力赢回旅客这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨涛以为，5A景区未来的焦点合作力，应从“资本占有者”向“体验缔造者”的脚色转型这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。一个成功的5A景区不应再是静态的参观点，而应成为可以自动缔造内容、传布文化、供给深度体验的“文化生活目标地”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其品牌代价，也将从依靠著名度，真正回归到旅客心中那份怪异的“美好记忆”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
董观志教授提出，5A景区若想改变当前市场场面，需在三个方面作出改变：放下身段，打造亲民景区；下降门坎，扶植惠民景区；改变姿势，塑造利民景区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
张鹏远分析以为，对已经较为成熟的头部5A景区而言，首先应连结计谋定力，避免自觉扩大，否则轻易因过度扩大而堕入窘境，甚至走向破产这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。其次，要延续提升品牌辨识度，景区不应简单复制他人形式，而应自我驱动，推动本色性创新，避免被同类景区超越这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。最初，应不竭增强文化属性扶植，以河南万岁山武侠城为例，其成功正源于对分歧文化和文娱元素的延续融合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。若传统5A景区能借助新媒体与新文化赋能，并将之转化为本身上风，将在未来合作中更具韧性与抗风险才能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
张鹏远进一步倡议，在现阶段市场情况与消耗习惯下，与其投入大量资本却结果有限地拓展二次消耗、夜经济或特点餐饮等业态，不如先踏实稳固和优化门票经济这一焦点营业，因其还是最具盈利才能的板块这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。只要整体客流量提升、品牌影响力扩大以后，二次消耗与夜经济等衍生业态才能够实现更高的转化效力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
杨涛提出，政府治理部分应从“治理者”向“办事者”与“赋能者”的脚色改变，削减对5A景区具体经营的间接干涉，将重点放在制定标准、标准市场次序、供给公共办事以及营建有益于创新的情况上这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。同时，市场是检验5A景区转型效果的底子标尺，应激励旅客“用脚投票”、本钱“用钱投票”，经过市场机制自然淘汰落后产能，激励创新主体，从而鞭策全部行业的优越劣汰与延续升级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，5A景区本身必须具有激烈的危机认识与自动性，深入了解市场变迁，勇于自我革新——愿意投入研发、引进专业人材，并勇于试错，从而找到符合本身资本天赋的怪异成长途径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
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