解锁河南文旅“破圈”密码

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“只要河南·戏剧幻城”的外景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
景区供图

旅客在殷墟博物馆数字展厅旁观“又见天邑商”影片这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
殷墟博物馆供图

旅客在万岁山武侠城旁观实景表演《三打祝家庄》这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
景区供图
河南文旅近几年频频“破圈”，殷墟博物馆、河南博物院、只要河南·戏剧幻城、万岁山武侠城等一批现象级文旅项目广受接待这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。河南文旅做了什么？哪些经历可供鉴戒？
让陈腐文化可亲近、可感知
河南有着“伸手一摸就是年龄文化，两脚一踏就是秦砖汉瓦”的厚重家底这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。若何用好历史遗产转化为创意资本？融合科技手段与文化创意，诠释陈腐文化的精神内核，让其变得可亲近、可感知，成为河南文旅创新的重要途径这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
殷墟博物馆是全景式展现商文化的国家严重考古专题博物馆，该博物馆将数字技术深度融入文化传布这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。新馆推出的“子何人哉”专题展，经过甲骨文与互动投影技术，复原商代“王子”的平常生活场景；沉醉式数字展厅应用三维动画与增强现实技术，重现3000年前殷商国都的修建格式与祭奠仪式这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“到郑州，第一站就去河南博物院看文物，买文创这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。我已经在网上查好了攻略，预备动手‘考古盲盒’、搪瓷镶玉葫芦冰箱贴和绿釉萌狗手链这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”北京旅客孙密斯告诉记者这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“可体验的文创”是河南文博游的一大魅力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“考古盲盒”是河南博物院的“爆款”文创，因可体验挖掘摸索的进程，备受接待这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。亲手用洛阳铲挖土，发现“宝贝”，这个进程不但解压，也合适交际分享，激起了旅客对文物的爱好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。博物院相继推出“修复盲盒”“传拓盲盒”等系列产物，延续迭代，连结热度，将短期“爆款”做长大期IP这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。此外，博物院还打造了“豫来遇潮”“华服来潮”等文创IP，推出“舌尖上的博物馆”系列，均获好评这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
殷墟博物馆文创以“融古通今，叫醒文化活力”为理念，今朝已设想开辟了近900款文创产物，涵盖生活用品、文具、益智玩具等9大类，并以文物布景故事与时值格值为切入点，将传统文化和现代审美融合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。殷墟博物馆在品牌方面还注册了“礼文宫”“大邑商”“天邑商”等特点IP，打造了“礼文宫”文创商铺、“子飨”中餐厅、甲骨文咖啡厅等，为旅客供给多样的文化消耗体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2019年至今，河南博物院推出的文创产物从100款成长到2000多款，其中，“考古盲盒”年产值超3000万元，成为现象级文创产物这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。据先容，“考古盲盒”不但在国内火爆，还经过国际授权展和跨境电商渠道销往外洋；“绢舞飞天”“华服来潮”品牌衣饰等文创产物远销加拿大、英国、美国等多个国家；“妇好鸮尊拼插积木”遭到外洋消耗者爱好这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2024年，河南博物院与卢森堡国家博物馆合作举行“小而美”文物展，开辟了多款文创产物，涵盖磁器、饰品等品类，遭到好评这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“从看景到入戏”，做优沉醉式体验
“只要河南·戏剧幻城是麦田中的戏剧迷宫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。视觉结果震动，演员表演很有传染力，这些剧目不容错过这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。我对有着悠久历史的河南，加倍另眼相看了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”美国旅客Jason称赞道这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
只要河南·戏剧幻城2021年6月迎客，停止今年上半年，已接待超5000万观剧人次，成为河南最具人气的景区之一这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在这里，21个戏剧配合报告黄河文化与华夏文化，天天上演近800分钟不反复的戏剧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客可以在欣赏的进程中，获得更深条理的游玩体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在的旅客，不再满足于参观游，而是追求自动介入、深度体验、交际分享、感情共鸣，可以供给情感代价的产物最具合作力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。以只要河南·戏剧幻城为代表的文旅项目努力于打造“记忆锚点”，让旅客沉醉式体验，有故事可听，有感受可分享，供给给旅客的是一个心动时辰和一段值得铭刻的美好时光这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
像这样让旅客“从看景到入戏”的文旅创新项目还有很多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。建业电影小镇以“随着电影去观光”为主题，将影视说话与文旅体验深度融合，让旅客从“看电影”变成“演电影”，实现了文化资本的创新应用这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
万岁山武侠城构建全域沉醉式武侠主题旅游目标地，冲破传统参观旅游形式，打造“一步一景、一景一戏”的“江湖天下”，日均接待量屡创新高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅客步入万岁山武侠城，似乎走进开放的大舞台，白天有《三打祝家庄》实景马战、《仙侠巡游》大型巡游等表演可看，夜间可体验陌头快闪等多项微演艺，景区实现“全时段、全空间”的戏剧覆盖这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在复原的宋代街巷、镖局等场景中，旅客时辰处于“戏”中，从“旁观者”变成“局内助”，沉醉感和满足度大幅提升这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
暖心办事，变“流量”为“留量”
旅游业是办事行业，为旅客供给超越预期的办事，才能赢得口碑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。在旅客“看到”和“感遭到”的根本上，河南旅游办事还想方设法让旅客“被感动”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
以云台山为例，多年来景区对峙“不让一位旅客受委屈”的办事理念，将办事的每一个细节做到极致这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客感遭到的不可是绚丽的风光，还有被尊重、被“宠粉”的感动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今年“五一”假期天气酷热，云台山天天免费发放万斤西瓜与5万支雪糕，在红石峡景点设立3道百米长的冰墙，为旅客送去清凉；为舒缓旅客旅途的疲惫，景区在广场和等车地区增设露天电影、相声小品等节目，供给绿豆汤、水果茶、小零食以及应急雨衣等物品；还约请乐队现场演唱，与旅客热情互动这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2023年“五一”假期，因旅客量超载限流，老君山景区为近千名未能进入景区游玩的旅客送上餐饮，并写下“十年欠条”，许诺凭此条可免门票一次，有用期十年这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“十年欠条”看似是赔本买卖，实则是诚信宣言这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。景区用诚意打破了旅客对景区“宰客”的呆板印象，收获了好评，也建立了品牌形象这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“办事就是最好的营销这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。”中国旅游协会会长段强说这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。河南文旅的理论证实，惟有发自心里的办事，才能构成口碑的自觉传布，将“流量”变成“留量”，助力目标地从“网红”变成“长红”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。（本报记者 赵珊）
来历： 群众日报外洋版