“去品牌化” 消耗观兴起：年轻人已经穷到买不起品牌货了吗？

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现在的年轻人，特别是那些刚工作没几年，大概还在上学的，兜里钱确切没之前那末余裕了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但说他们穷到完全买不起品牌货，这话也不全对这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。更多的是消耗心态变了，不再像曩昔那样一头扎进品牌堆里，花大代价买个标志就感觉值这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在大师更聪了然，学会了算账，追求性价比高的工具这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。之前90后那拨人，遇上经济好时辰，广告轰炸下，感觉买个大牌包包鞋子，就能显得自己有档次这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在00后上场了，情况纷歧样，房价高，工作压力大，人为涨得慢，他们起头想，干嘛非得花冤枉钱啊？转而找平价替换品，还是过得舒服这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

据普华永道2023年的全球消耗者洞察调研显现，中国有51%的消耗者在削减非必须品开支这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。特别是年轻人，他们对必须品也起头挑更廉价的渠道买这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2024成心机生活方式报告里，年轻人消耗变得一丝不苟，46.7%的人说折扣吸引力大是买单的关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。之前年轻人是月光族，超前消耗成风，现在省钱攻略满天飞，交际媒体上处处是分享怎样“薅羊毛”的帖子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
豆瓣上“不要买 | 消耗主义逆行者”小组，成员超23万，大师在那吐槽品牌营销套路，激励不跟风买买买这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这反应出年轻人起头深思消耗主义，感觉无控制花钱不靠谱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

为什么会这样？经济情况是个大布景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。疫情后，工作不稳，支出不肯定性增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。年轻人刚入职，薪水本就不高，还得面临房租、米饭钱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
尼尔森IQ 2024年中国快消品市场五大趋向报告指出，消耗者行为更复杂，分化明显，更关注产物和情感体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“Z世代”特别如此，他们追讨情感代价，但不即是乱用钱这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
相反，他们用低价工具模拟有钱人的无痛消耗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。比如在1688、拼多多、SheIn、Temu等软件上买工具，价格低，品格过得去，不用纠结半天这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。直播间主播帮挑货，一键下单，省时又省力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

拿1688来说，原本是批发平台，对大买家开放，现在普通人也能用这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。阿里数据，2023年专业买家超6500万，很多是25岁左右的女性，和小红书用户堆叠这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
为什么堆叠？由于小红书上大师分享笔记，怎样在1688搜同款，价格从大几百降到几十这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。举个例子，淘宝上“ins风盘子”十几块甚至几十，在1688上4元就能搞定这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一套竹筷在淘宝卖15.8元，1688只要1.4元；秋冬打底裤淘宝卖80多元，1688只需17元这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这样的差异，谁不心动？年轻人发现，很多品牌货实在是工场代工，绕过品牌环节，间接从泉源买，省下中心差价这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

拼多多毗连工场和消耗者，支持一件发货这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。之前品牌供给专业办事、情感代价、视觉感受，但现在经济情况下，大师问，真的需要吗？产物低价耐用才关键这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
国内代工场技术成熟，自立门户卖货，对老品牌是冲击这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。化装品从国际大牌转外乡货，利用感受差不多这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
Lululemon的瑜伽裤官网卖980元，平价平台几十元，生命周期一年，穿进来玩泥巴，何须花贵钱？户外衣服也一样，小众品，何须附加值那末高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
年轻人消耗从炫耀性转向战略性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。“凡勃伦效应”之前管用，价格高反而卖得好，炫富显职位这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。现在纷歧样，年轻人避开销费圈套，不愿被裹挟这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

豆瓣“消耗主义言行大赏”小组，会商营销手段、浪费净化，快销品如衣服、美妆，环保争议大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2020年后，“绿色环保词”重要性上升，比如接管、闲鱼二手消耗这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
年轻人接管极简主义，削减消耗，下降资本破坏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。不是穷，是理性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
再看心理层面，生活快节奏，职场合作剧烈，年轻人逐步感应疲惫这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。韩炳哲说，明天消耗不是商品，是情感这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但情感开辟无尽，年轻人转而防御，躺平，拒绝过度尽力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
“丧文化”、“空芥蒂”风行，但也带来深思这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。年龄越小，不幸运越高，人生危机提早这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。年轻人用消耗解压，愿意为质量、健康、颜值多花钱，报告显现35.7%的报酬质量好买单，30.8%为颜值这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

观光、进修支出增加，36.5%为观光，23.1%为进修，超衣饰16.2%、美容13.7%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这不即是抠门，是“精美抠”，削减不需要浪费，追求简单有品格生活这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。收集媒体帮了大忙，年轻人数字原居民，社区分享概念，废物操纵、同享出行成新时髦这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
豆瓣小组用积极语汇自我嘉奖，如“100个不用费的欢畅”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。以主义概念化理论，塑造群体认同这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。组规理论性强，明白发帖要求这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
市场反应呢？品牌难做，只要回归焦点，把握生产材料、技术的人胜出这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。年轻人买得爽、买得值，才是新风口，花里胡哨工具不接地气，有很多卖高价产物的老板最初酿成了失期人这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

阿里推工场兴起，年轻人新消耗观，拉动合作向现象级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但这有潜伏影响这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。正面是环保可延续，削减浪费这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。负面是能够牺牲部分品格，或疏忽办事这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。但整体，年轻人更自力，不顺从这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。之前崇洋模仿西方，现在彰显本性，重体验胜物资这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
体验融入生命，商品不能这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。年轻人前卫，走体验经济前沿这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
年轻人不是穷到买不起品牌，而是不想买了，品牌信仰崩，平价突起，消耗者高兴，市场应战大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。每代有每代消耗经，现在是精明时代这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。