檀邑首店落子，旅悦有了新的高端化野心

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文 | 酒管财经
从花筑的单点冲破，到檀程、檀邑周全结构，旅悦团体的高端化计谋正悄悄加速这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
克日，旅悦旗下高端酒店品牌檀邑酒店全国首店在厦门正式开业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这家具有101间客房的酒店，看似范围不大，却是旅悦团体高端品牌矩阵中的关键一环这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
全国首店选址厦门，凸显了旅悦对高端旅居市场的前瞻性结构——深耕热门旅游城市，融合在地文化，打造差别化体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
值得留意的是，檀邑并非旅悦团体在高端市场的初次尝试这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。今朝，旅悦旗下已构成了包括花筑奢、檀程、檀邑等在内的完整高端品牌矩阵这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在高端酒店市场被国际品牌持久占据确当下，作为与檀程一脉相承的高端酒店品牌，檀邑正试图闯出一条新路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从民宿王者到高端新贵旅悦团体的高端化计谋并非一挥而就这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
回首其成长过程，2016年景立之初，旅悦团队看准了景区留宿范畴品牌化的机遇，创建了专注于景区目标地的佳构度假酒店品牌——花筑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
花筑品牌被定位为“全球品格民宿酒店”，官方先容称是“比酒店更本性，比民宿更专业”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
正是这个那时市场上唯一的非标连锁化品牌，让旅悦在没有合作对手的条件下敏捷做大范围这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2017年，为强化高端民宿范畴，旅悦建立了以风格为焦点的花筑高阶品牌系列——花筑奢这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
随开花筑形式的初步成功，旅悦起头扩大品牌矩阵这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2018年，旅悦团体将触角伸向中端及经济型酒店，推出新一代生活方式酒店品牌Vyluk蔚徕、轻质连锁酒店品牌干脆这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但是，花筑系列产物占比跨越九成，也是旅悦团体亟待处理的“偏科”题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅悦想要跻身国内留宿业头部品牌，必须在中档和高级酒店范畴有所冲破这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀邑并非旅悦团体在高端市场的初次尝试这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。经过量年结构，旅悦已构建起完整的高端品牌矩阵这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
其中，花筑奢作为旅悦旗下的高端民宿品牌，已成为其进军高端市场的重要气力这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。停止2024年12月29日，花筑奢在携程的点评分高达4.9分，处于业内领先水平这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
2024年，旅悦还推出了新品牌“花筑院子”，满足公司团建、商务定制和家庭观光等多元化需求，进一步完善其高端产物线这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
随着檀邑厦门首店开业，旅悦团体在高端市场的结构显现清楚表面：以檀程和檀邑为焦点的双品牌计谋这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀程定位高端酒店及度假村，檀邑则成为新晋高奢品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。两者均以东方美学为基调，但各有偏重这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀程品牌经过数年经心结构和一年蓄力，已在全国快速结构这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
停止2024年末，檀程已在全国成功结构近20家酒店，其中4家已开业这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
谈及未来成长方针，旅悦团体高星奇迹部CEO朱燕军客岁末就曾对外界暗示，2025年檀程将推出10家以上的高端酒店，并力图进入中国高端酒店前十这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
而新推出的檀邑品牌，虽与檀程同宗同气，但加倍重视高端疗愈体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在高端品牌的成长上，旅悦明显采纳了与传统酒店团体分歧的战略：不追求范围扩大的速度，而是更重视品牌特点与用户体验的打磨这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀邑的疗愈空间概念，正是这一战略的表现这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

厦门檀邑酒店 图源：旅悦官网
据其官方先容，檀邑疗愈空间不但供给玛瑙石温疗、足疗等办事，更有茶室、抄经室、禅室供人静修这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这类重视宾客五感体验的理念，使檀邑在众多高端酒店品牌中构成了怪异辨识度这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
为何此时发力高端化？旅悦大举进军高端酒店市场，恰逢行业变化的关键节点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
数据显现，2024年中国酒店行业连锁化率为40.95%，其中高端酒店为42%，奢华酒店为57%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
但是，国内连锁高端酒店东要由外洋品牌占据，外乡品牌的市场份额仍有很大提升空间这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
同时，随着利润空间的慢慢紧缩，越来越多的传统高星酒店挑选挂牌让渡这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
在这样的行业变化中，高端酒店市场的增加形式正悄悄发生变化，资产的贸易逻辑也在重新洗牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
《2025中国酒店团体及品牌成长报告》中指出，高性价比的经济型酒店仍将是市场的主力军，而中高端酒店的需求也将随着消耗升级而延续增加这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另据旅悦研讨院所出的2025腐败消耗报告显现，高端度假型民宿的需求量显现出微弱的增加势头，RevPAR同比上涨近30%这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
随着消耗结构升级，市场对品格度假的需求也逐年高涨这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这一市场趋向，为旅悦等外乡酒店团体供给了高端化成长的杰出契机这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅悦的互联网基因，也决议了其高端化途径的分歧这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
作为携程计谋投资企业，旅悦在资本、流量、数据方面享有自然上风这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
停止2024年12月，旅悦私域流量SCRM客户数目已冲破40万，日均增加稳定在千人水平这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀程品牌更是明白将“平台赋能”列为其焦点上风之一：依托携程平台，独享数据洞察、高端会员资本及平台特权，为运营供给强力支持这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这类平台赋能表现在多个方面这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
一方面，携程为旅悦带来线上流量和目标地资本上风，帮助其品牌敏捷扩大这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
另一方面，旅悦可以借助携程的大数据上风，精准洞察市场静态，紧跟需求变化的步伐这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
随着国内高端酒店市场格式的变化，越来越多的单体高端酒店挑选挂牌让渡，这为具有本钱战争台上风的旅悦供给了并购整合的机遇这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀邑作为疗愈空间为焦点的高奢品牌，进一步丰富了旅悦在高端市场的产物多样性这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
从行业角度看，国际酒店团体也在纷纷经过强化文化代价，在奢华体验范畴延续深耕这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店 图源：美高梅华府官网
香格里拉团体推出Shangri-La Signatures品牌，美高梅团体打造美高梅华府品牌，都是将在地文化、艺术元素与高端办事深度融合的案例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀邑品牌的打造与这些行业趋向不约而合这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
檀邑首店挑选厦门而非北上广深等一线城市，看中的是厦门作为旅游城市的文化底蕴和客流特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
未来，旅悦计划将檀程、檀邑品牌慢慢结构一二线城市与著名旅游度假区，并拓展至三四线城市及地级焦点地区这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅悦的高端突围战不外，旅悦的高端化计谋仍面临多重应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
首先，品牌认知度是旅悦高端品牌面临的重要应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅悦旗下品牌数目较多，但著名品牌较少这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。早在2021年，旅悦团体CEO周荣在接管媒体采访时就曾暗示，旅悦旗下的品牌相对来说比力多，可是当主品牌没有完全做好的时辰，需要谨慎去做第二个、第三个、第四个品牌这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
虽然花筑品牌在民宿市场已有一定著名度，但在高端酒店市场，檀程、檀邑等品牌仍需建立消耗者认知，未来能否在高端市场复制花筑的成功，仍需市场检验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
其次，国际酒店团体照旧强势，国内酒店团体也在加速高端化结构这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅悦的檀程和檀邑品牌能否在剧烈的市场合作中脱颖而出，仍需时候和市场的两重检验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

图源：旅悦官网
此外，旅悦曩昔的运营才能也遭到过质疑这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
有业内助士指出，旅悦在赛马圈地进程中，携程的投资背书起了关键感化，但旅悦在运营上却仍然缺少精耕细作，缺少专业运营团队这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
旅悦似乎也意想到了这一题目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。近年来，旅悦斥地了代运营营业，推出“悦来越好收益运营同盟”，以标准化办事形式，开放赋能中小型酒店与民宿完成数字化升级这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
究竟，高端酒店投资大、回报周期长，对运营才能要求更高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
对旅悦来说，从互联网流量思维向邃密化运营改变简直是一大应战这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
酒店作为重视体验的办事行业，只签约不运营的OYO形式已被证实在中国走欠亨这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
若何在扩大中连结办事品格的分歧性？若何平衡标准化与本性化之间的张力？
这些都是旅悦需要延续摸索的课题这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在，高端酒店间的合作已从纯真的硬件比拼，升级为文化体验、特点办事与数字化才能的综合合作这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
谁能真正了解并满足高端消耗人群的需求，谁才能在洗牌中立于不败之地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这些应战意味着，旅悦的高端化不但仅需要硬件投入，更需要在运营、办事、品牌扶植等软气力上周全提升这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
未来几年，是旅悦高端品牌能否真正扎根并破土而出的关键期这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
背靠携程的旅悦，能否借助其互联网基因和数字化才能在高端市场走出一条差别化之路，业内都在拭目以待这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。