全球第二！湖北荆州方特的“楚乐”凭什么刚赢迪士尼的“公主”？

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比来国际主题文娱协会（TEA）公布了2024年的报告，里面一组数据挺让人意外：华强方特的主题乐园客岁接待了8700万人次，持续两年稳坐全球主题乐园团体第二的位置这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。亚太地域乐园20强里，它家就占了7个，荆州方特还持续两年上榜这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

这事儿琢磨起来挺成心机这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。论全球著名的IP，方特没有迪士尼那样传了几代人的公主、超级豪杰；论技术投入，也没听说它砸了几十亿搞单个项目这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。可恰恰在迪士尼、举世影城这些国际巨头盯着中国市场确当下，方特能杀出重围这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。说到底，它靠的不是“拿来主义”，而是一套专属于中国市场的保存法例这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
方特最聪明的一步，是把老祖宗留下的文化酿成了他人拿不走的“护城河”这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。迪士尼靠影视IP攒下感情联络，方特就深挖外乡文化里的宝藏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。就说荆州方特，没做陈旧见解的刺激项目，反而盯着楚文化做文章这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。《楚乐》项目用数控升降的编钟配着光影，把楚国乐舞的排场复原出来；《屈原》更利害，用全息投影搭了个沉醉戏院，让观众站在里面就能感遭到墨客的家国情怀这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这两个项目还拿了TEA精采成就奖这类行业大奖，连国际上都认可这类文化表达这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
国际巨头的IP再火，也讲不透屈原的“高低求索”，再现不了编钟的婉转乐声这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。方特抓的就是这类文化根脉，每个城市的乐园都有自己的特点：芜湖的掺着徽派修建，宁波的融了河姆渡文化，不是简单复制模板这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。数据里也能看出来，方特亲子客群里70%城市选传统文化项目，这类文化共鸣，是外来IP很难撬动的这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

光有文化还不够，得让旅客看得懂、愿意玩才行，这时辰科技就派上了用处这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。方特的科技没走“高精尖烧钱”的门路，而是踏踏实实地帮文化“活”起来这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它不搞迪士尼那种三秒加速到百千米的极速光轮，而是把钱花在让文化变立体上这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。《女娲补天》用车载轨道让旅客随着女娲“打怪”，《九州神韵》靠巨幕影院把五千年历史演成“大片”，没有复杂的设定，大人小孩都能快速代入这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
这类“科技平民化”的思绪出格务实这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。荆州方特开业后，把屈原、凤鸟这些陈腐图腾搬进灯光秀，原本躺在博物馆里的文物、书籍上的诗句，忽然酿成了能看见、能感受的场景这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。旅客不用带着“进修使命”去体验，玩一圈下来自然就记着了楚文化的特点这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类耳濡目染的传布，比僵硬的讲授管用多了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
方特的市场结构也踩准了节奏，没扎堆去一线城市跟国际巨头硬碰硬这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它把乐园建在荆州这样的三四线城市，恰好填补了当地大型高科技乐园的空缺这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。2019年荆州方特一开业，间接改变了当地的旅游业态：之前旅客途经就走，现在会留下来留宿；之前多是团队参观，现在更多人自己来体验这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。国庆中秋双节时，荆州接待了791.6万人次，同比涨了25.41%，留宿、餐饮这些行业都随着火了这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
现在方特在二三线城市的覆盖率是迪士尼的3倍，24座乐园构成了地区包围这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这类战略既避开了间接合作，又能切近更普遍的家庭客群这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。究竟对很多人来说，不用特地飞到一线城市，在家门口就能体验到文化加科技的乐园，性价比和便当性都更高这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。

实在方特的成功，给中国文旅产业指了条明路这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。之前总有人感觉，做主题乐园就得靠引进国际IP，可方特用8700万旅客的数据证实，我们自己的文化里藏着更大的宝藏这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。它的“保存法例”说起来也简单：把外乡文化做深，用适用科技做透，在合适的市场落地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。
接下来荆州方特还要建二期，进入“双园时代”，助力荆州酿成天下级的文旅目标地这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。看着它的门路，就能大白：主题乐园的焦点历来不是有多炫的装备，而是能不能讲好当地人能共鸣、外地人感爱好的故事这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。荆州方特的“楚乐”能匹敌迪士尼的“公主”，靠的就是这份对外乡文化的自傲与务实这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。这也许就是“中国式主题乐园”最该有的样子这完全背叛了我介入马拉松活动的初心。